东平“山湖联动”破局过夜游，“泰山+”模式把流量变“留量”

近年来，东平湖文旅集团紧扣泰安“串珠成链、山城联动、全域融合、转型升级”文旅发展思路，落实东平“突破文旅”战略部署，深化与泰山文旅集团务实合作，依托“泰山+”联动发展模式，精准承接泰山文旅客源流量，通过产品提质、资源互通、服务优化等系列举措，推动本地文旅产业从单点突破向全域融合转型，文旅融合发展动能持续释放。

作为东平文旅提质升级的核心项目，新大宋不夜城历经4个月升级打造，于今年2月14日正式焕新开园。景区以“五新+一心”为建设核心，打造“1+4+N”沉浸式演艺矩阵，推出《入梦水浒》《千里江山》等特色演艺剧目，升级108个NPC互动场景，引入百余项宋代主题新业态，将宋代市井文化与水浒地域特色深度融合，打破传统观光模式，让游客深度融入沉浸式游玩体验。

今年春节假期，新大宋不夜城凭借优质的游玩体验和全龄段业态布局，迎来客流高峰。假期期间累计接待游客41.7万人次，其中购票游客30.65万人，实现营业收入2666.24万元，游客人均消费达86.99元，平均逗留时长超5小时。景区相关话题在抖音、小红书等社交平台曝光量突破6.3亿次，成功入选抖音全国最受欢迎景区前十名，成为山东夜间文旅消费的新亮点，也为泰山与东平文旅联动合作打下坚实基础。

为破解泰山客源“过境难留”问题，进一步打通“山-城-湖”文旅链条，东平湖文旅集团联合泰山文旅集团，于2026年4月推出四大文旅联动惠民举措，构建客源转化闭环，推动客源共享、产业共赢。

交通方面，自3月25日起开通泰山至新大宋不夜城免费直通车，游客持1年内泰山门票及索道有效凭证，购买不夜城门票即可享受免费往返服务，直通车覆盖天外村、泰安站、高铁泰安站三大交通枢纽，有效解决游客跨区域出行难题；门票优惠上，推出持泰山已使用门票购票减免福利，成人票立减20元、优待票立减10元，切实降低游客游览成本；票务互通上，实现两大景区票务系统联通，推出双景区套票、索道+景区套票88折优惠，游客可通过官方渠道一键购票，实现一站式畅玩；全域协同方面，联合东平及泰山周边酒店推出“住宿+景区”套餐，延伸文旅消费链条，推动游客从“一日游”向“多日深度游”转变。

此前，泰山游客多以登山观光为主，客源难以向周边县区分流。此次“泰山+”山湖联动模式，通过交通、优惠、产品三位一体的联动设计，成功将泰山海量过路流量转化为东平文旅的消费留量，实现了景区流量向产业增量的有效转变，也打破了区域文旅发展壁垒，实现两地资源互补、协同发展。

东平湖文旅集团相关负责人表示，将持续深化与泰山文旅集团的全方位合作，紧紧围绕文旅发展部署，以新大宋不夜城为核心抓手，整合东平湖、白佛山、戴村坝等全域文旅资源，持续推进业态升级、产品迭代，不断提升文旅服务品质，全力打造泰山旅游圈重要文旅目的地，以实际行动助力泰安世界级文旅目的地建设。

（大众新闻记者 唐晓宁 通讯员 张超）