聊诚评｜文旅换新，从文化根脉到消费新景

齐鲁大地，山河壮阔，文脉绵长。从泰山之巅的云海日出到黄河入海流的磅礴气势。文旅消费不再局限于传统的门票经济，而是通过深度挖掘文化内涵、创新业态融合，绘就“好客山东”的崭新画卷。

深挖文化根脉，激活非遗体验新活力

文化是旅游的灵魂，非遗是文化的动态传承。山东拥有丰富多彩的非物质文化遗产，如胶东花饽饽、潍坊风筝、淄博陶瓷等。过去，这些非遗项目多以静态展示为主，游客只能“看”不能“玩”。如今，山东大力推动非遗活化，将非遗技艺转化为可参与、可体验、可带走的沉浸式消费场景。在莱西，亲子家庭围坐一堂捏制花饽饽，不仅体验了传统面食的魅力，更带走了充满温情的文创产品；在淄博博山萱园，游客可以亲手体验陶瓷制作，从拉胚成型到施釉烧制的完整流程，让游客感受“素胎化玉”的浪漫与治愈。这种从“旁观者”到“参与者”的转变，极大地提升了游客的体验感和获得感，让非遗不再是博物馆里的陈列品，而是成为撬动文旅消费的新杠杆。通过赋予传统文化新的时代表达，山东成功将文化资源转化为经济优势，让古老技艺在现代消费中焕发新生。

科技重构文旅场景，激活消费新增长

在传统文旅发展模式中，文旅消费多停留在观光、购物的基础层面，游客参与感弱、消费粘性低，难以适配当下消费者尤其是年轻群体对沉浸式、互动式体验的需求。山东紧抓科技与文旅融合的发展机遇，用数字化手段打破了传统供给与多元需求之间的壁垒，通过构建“人工智能+文化”战略，将大数据、云计算深度融入文旅全链条。依托数字化平台及各类智慧小程序，实时捕捉并分析游客的个性化偏好，让每一分文化投入都能精准转化为消费动力。科技赋能极大地丰富了消费体验的维度，无论是《大河上下》元宇宙剧场带来的沉浸式黄河文化体验，亦或是曹县汉服产业借力电商直播形成的百亿国潮，都证明了这种精准触达机制，成功将庞大的文化资源存量转化为巨大的消费增量，让游客从“旁观者”变为“参与者”和“传播者”，真正实现了文旅产业的高质量发展与消费升级的同频共振。

创新业态场景，提升假日经济含金量

面对日益多样化的消费需求，山东不断业态创新，打造沉浸式、互动式的文旅新场景。在元旦及春节假期，青岛、潍坊等地纷纷推出夜间文旅新项目，如山海间不夜城、灯光秀等，延长了游客的停留时间，提升了夜间消费占比。同时，针对寒假研学市场，济宁等地推出了“非遗+研学”产品，让青少年在实践中感悟儒家文化与传统技艺。这些创新举措不仅满足了不同年龄层游客的需求，更有效提升了假日经济的含金量。通过严苛标准铸就“山东造”品质口碑，山东正将产业优势转化为品牌胜势，让每一次旅行都成为难忘的美好记忆。

山东文旅跳出“门票经济”局限，深挖非遗资源，将胶东花饽饽、淄博陶瓷等转化为沉浸式体验，让古老技艺焕发新生；以科技重构场景，通过元宇宙剧场、电商直播等精准触达需求，推动文化存量转消费增量；创新假日业态，打造夜间文旅、研学产品，提升经济含金量。协同发力，既赋予传统文化时代表达，又契合当下消费需求，绘就出“好客山东”文旅融合的崭新画卷。