聊诚评｜守文塑旅，焕新消费——山东文旅消费的破局与前行

文/李阳

齐鲁大地文脉绵延，山海之间风光独绝。作为文化大省与旅游强省，山东依托深厚的人文底蕴与丰富的自然禀赋，推动文旅产业深度融合，让传统文化活起来、旅游体验优起来、消费活力燃起来。如今，山东文旅消费正摆脱单一业态的局限，朝着品质化、多元化、沉浸式方向稳步前行，既彰显着齐鲁文化的独特魅力，也书写着文旅融合赋能经济社会发展的新篇章，成为激活区域发展动能的重要引擎。

文润齐鲁，以文化根脉铸消费之魂。文化是文旅消费的核心内核，山东从未停下深耕文化、活化传承的脚步。从曲阜三孔的儒风浸润到齐长城的雄关巍峨，从泰山的雄奇壮丽到大运河的碧波荡漾，千年文脉与自然景观交相辉映，为文旅消费注入深厚底蕴。山东深挖本土文化资源，将非遗技艺、传统民俗、红色基因融入文旅产品，让游客在游览中触摸历史、感知文化。无论是琉璃技艺的匠心传承，还是风筝文化的创新表达，亦或是沂蒙精神的沉浸式传播，都让文化不再是陈列的展品，成为可体验、可感知、可消费的生活方式，让文旅消费更有温度、更有内涵。

业态焕新，以创新实践拓消费之路。随着消费需求的升级，山东文旅主动求变，打破传统业态边界，推动文旅消费场景不断创新。从海上旅游线路的开通到山地演艺项目的打造，从乡村微度假的兴起到老城烟火气的复苏，山东不断丰富文旅产品供给，兼顾休闲娱乐与文化体验。“文旅+”模式持续发力，工业旅游、康养旅游、研学旅游蓬勃发展，夜间经济、数字文旅多点开花，让游客从“到此一游”转变为“深度体验”。新型公共文化空间的拓展、智慧文旅平台的搭建，更让文旅消费打破时空限制，实现便捷化、多元化升级，不断释放消费新潜力。

服务提质，以暖心保障固消费之基。文旅消费的持续升温，既靠优质产品，更靠贴心服务。山东始终坚持以游客为中心，不断完善文旅基础设施，优化服务流程，提升服务品质。从旅游驿站的布局完善到公共文化场馆的延时开放，从“好客山东”品牌的持续擦亮到服务标准的不断规范，每一处细节都彰显着山东的热情与诚意。同时，山东着力破解文旅发展中的短板，推动城乡文旅均衡发展，让乡村文旅资源焕发活力，让城市文旅体验更加优质，让游客既能感受山河之美，也能体会服务之暖，筑牢文旅消费的群众基础。

守正创新方得始终，深耕细作方见成效。山东文旅消费的蓬勃发展，是文化自信的生动体现，也是产业升级的必然结果。未来，只要山东继续坚守文化根脉，持续推动业态创新、服务提质，不断满足群众日益增长的文旅消费需求，就一定能让“好客山东”的品牌影响力持续扩大，让文旅消费成为推动区域高质量发展的强劲动力，让齐鲁大地成为中外游客向往的文旅胜地。