枣庄：交旅融合打造大运河文化旅游名城

交旅融合不是可选加分项，而是文旅与交通高质量发展的必答题。过去几年，山东省枣庄市锚定“资源型城市绿色低碳转型发展引领市”总体发展定位，坚持文旅为魂、交通为脉，积极探索交旅融合新路径，构建以高速公路、高速铁路、运输机场为骨架的“快进”交通网络，由运河步道、旅游公路、普通公路串联山水文化、旅游资源的“慢游”体系，聚力打造大运河文化旅游名城，实现路网畅通、绿道环翠、运河画廊、低空漫游交旅融合发展新突破。

聚焦“城乡一体”，构建立体化交旅融合大格局

“运河+旅游”。建成集交通、旅游、文化与商业功能于一体的旅游服务综合体，京台高速台儿庄大运河服务区成为山东省首个开放式“交旅融合”国家3A级旅游景区服务区，开设山东省内首个高速公路服务区出入口，直连互通京杭大运河南堤风景旅游大道，从京台高速沿运河南堤风景旅游大道至台儿庄古城等景区单程缩短20公里、40分钟。依托大运河世界文化遗产地区位资源优势，打造集交通游览、非遗展演等于一体的沉浸式运河水上体验线路，把柳琴戏等非遗代表性项目有机融入30华里运河线路的游客体验中，实现“一船一路有风景，一程一讲皆文化”的文旅融合新业态，《枣庄船妹子：以船为脉的非遗沉浸之旅》入选2025非遗旅游融合年度创新案例。

“公路+旅游”。建设“鲁风运河”“红色沂蒙”主题旅游公路，加强公路与旅游资源的有效衔接，精心打造主题鲜明、设施完善的精品旅游公路，比如文博研学游、红色教育游、运河风情游、乡村休闲游等特色线路。建成旅游公路326公里，BRT线路11条、免费换乘线路20条、免费换乘里程达到303.7公里，台儿庄“鲁风运河”古城文化廊道获评全国“十大最美农村路”，山亭翼云湖岩马湖旅游公路入选山东省首批精品旅游公路典型案例，枣庄市冠世榴园精品旅游公路等入选交通运输与旅游融合发展“十佳示范案例”“优秀示范案例”。

“铁路+旅游”。策划“乘着火车游枣庄”主题活动，放大“好客山东·齐鲁1号”等系列活动“引客入枣”溢出效应，外地游客持本人身份证及5日内到达枣庄市内火车站的车票可在每个参与景区享一次门票折扣优惠。枣庄进入“双高铁”时代，推出多元化旅游线路产品，扎实推进济枣高铁建设，建成后全市铁路总里程达到447.8公里，有力推动枣庄与省会经济圈、鲁南经济圈的互联互通、客源共享，优化区域发展布局。

“低空+旅游”。抢抓低空经济发展的窗口机遇期，市政府印发《枣庄市低空经济高质量发展三年行动方案》，建成枣庄翼云机场，逐步开通枣庄至深圳、广州、西安、三亚、成都等国内重要城市航线。以翼云机场通航为契机，推出“乘机游枣庄”专属优惠政策，有序开展空中游览、航拍航摄、低空研学等低空运营活动，推进运输机场与低空飞行融合发展。

聚焦“强基固本”，完善全域化交旅融合服务网

健全交旅融合公交服务网。国省公路、县乡公路、旅游公路不断提档升级，立足组团型城市布局，围绕“组团通BRT、村村通公交”的全域发展目标，构建起串联台儿庄古城、冠世榴园、微山湖红荷湿地等景区的旅游交通公交大通道。与全国336个城市实现公交一卡通互联互通，精准对接多元需求开通适老化线路、跨城公交等，全力保障市民游客的美好出行体验。枣庄市公交线路总数达196条，65个镇街、1515个行政村公交通达率100%，BRT通车总里程达356公里、位居全国前列，成功创建国家公交都市建设示范城市，山亭区“六个全覆盖”的城乡公交一体化创新经验做法入选全国典型案例。

布局交旅体验绿道服务网。顺应自驾游、近郊游、乡村游等旅游发展趋势，建成莲微绿道、薛河绿道、凤凰绿道等特色线路，莲微绿道获评2025年度全国美丽公路。凤凰绿道是环城国家生态公园绿道的一个经典路段，东起市中区西昌南路，西至薛城区长白山南路，设2米宽行人自行车道和4米宽自驾车旅游道。十里湾绿道全长15公里，按照“公路+旅游”等复合发展模式，高标准打造美丽生态景观路、乡村文化旅游路等示范样板路。榴园绿道以红黄蓝三色彩条装点，串联起“冠世榴园”西大门、石榴山庄等旅游景点，沿线绿色环绕、风光旖旎，实现由“交通线”向“风景线”转变。九龙泉绿道全长13.6公里，串联种楼、孟庄、水寨等美丽乡村，打造环乡路快速出行、生态绿道休闲慢生活相结合的新景致。

优化交旅设施配套服务网。结合大运河国家文化公园（枣庄段）建设、旅游风景道提升等项目，健全交通配套设施，增强旅游交通服务能力，推出“行走运河·畅游千年”运河文化品味之旅等精品旅游线路，九曲花海被评为全国最美乡村道路，山亭区“百里画廊”旅游风景道、峄城区“冠世榴园”旅游风景道、滕州市“黄连山”旅游风景道入选山东省级旅游风景道，枣庄石榴文化与生态研学基地等入选山东省研学旅游基地品质提升试点单位，枣庄国际旅行社获评5A级旅行社，省道513官桥公路驿站获评全省十佳公路驿站，“莓好孟庄驿站”成为“交通+旅游+特色产业”多维融合发展的生动实践和典型示范。

聚焦“串珠成链”，共享全景化交旅融合新成果

创新服务区融合发展新场景。落实《关于推进旅游公共服务高质量发展的指导意见》，充分利用位于京台高速沿线唯一城市中心服务区且背靠铁道游击队景区的区位优势，创新“路域内外双向服务”模式，推动枣庄服务区从单一交通服务节点向集交通服务、特色消费、文旅体验于一体的多功能城市综合体转型，成功打造全国首个婚庆主题服务区。在服务区置入铁道游击队景区元素，打造“一步一景”沉浸式文化体验新空间，吸引服务区客流直接进入铁道游击队景区参观游览，实现公交线路服务区站点与铁道游击队等景区景点的无缝衔接，全方位提升服务区的文化辨识度和旅游吸引力，使服务区成为塑造特色品牌、展示地域文化的重要窗口。

打造演艺赛事经济新场景。出台《关于促进演艺赛事经济发展的实施意见》，发挥高铁、高速等交通便捷、辐射带动作用，大力发展“低成本、高渗透”演艺赛事经济，释放“票根经济”长尾效应。推出凭大型演艺赛事票“享市内国有A级景区免首道门票、台儿庄古城半价”“免费乘公交”等优惠政策，策划“榴”美食、“榴”美景、“榴”美声、“榴”美品、“榴”美俗系列活动，以演艺赛事为纽带串联“吃住游行游购娱”全要素，打造“可玩、可感、可消费”的文旅IP矩阵。比如，“五一”假期成功举办“5·2枣庄音乐盛典”演唱会，创新提供“演唱会+旅游”“演唱会+购物”等增值服务，台儿庄古城等景区推出特色演艺活动，带动全市16家重点监测景区接待游客230.27万人次、同比增长8.5%，实现营业收入8469.03万元、同比增长11.55%。

培育市场营销消费新场景。深化“全景枣庄”建设，紧抓“好客山东齐鲁1号”旅游列车机遇，推出专属旅游优惠政策，制作推介片、旅游地图，及时更新火车站宣传广告，组织非遗节目、枣庄特产上车推广。培育“双子星耀”“微湖赏秋”“辣子鸡博物馆”等文旅消费新空间，以“墨子科技文化城”“铁道游击队红色文化体验基地”等为核心打造“赛事+美食+非遗+市集”多元场景，举办山东水果美食争霸赛主场、枣庄辣子鸡美食文化消费季、冠世榴园欢乐季等系列活动，推出“红色记忆·峥嵘岁月之旅”“畅享金秋·休闲度假之旅”等精品旅游线路，滕州市蝉联全国县域旅游综合实力百强县，台儿庄区入选全国旅游百强区，墨子文化民俗街入选第四批省级旅游休闲街区，《非遗传承视角下枣庄辣子鸡产业发展的创新机制与实现路径研究》获第七届山东省文化创新奖，枣庄辣子鸡全产业链年销售额突破50亿元。