政策精准发力 活动多点开花 山东一季度消费市场活力拉满，开局成绩单亮眼出圈！

【编者按】 开局即冲刺，起步即起势。2026年一季度是全年经济工作的关键起步期，山东商务系统内贸外贸协同发力，消费市场春意盎然、以旧换新火热推进，对外贸易稳中提质、国际市场拓展有力，推动商务运行“稳健向好、进中提质”，交出一份成色十足的“开门红”答卷。

海报新闻客户端推出“开局即冲刺 起步即起势——2026山东一季度商务运行‘开门红’行动”全媒体报道，通过综述分析、专项解读、地市亮点、融媒体产品等多种形式，全景展现一季度山东在内贸促消费、外贸拓市场等方面的积极成效与生动实践，凝聚扩内需、促开放、强信心的社会共识。敬请关注。

海报新闻记者 刘娇 戚蜜蜜 王雪艺 报道

春风拂齐鲁，消费暖意浓。今年开年以来，山东消费市场一路“热气腾腾”。山东省商务厅深入贯彻山东省委、省政府提振消费工作部署，聚焦政策赋能、业态创新、场景拓展、氛围营造等关键环节，打出一套促消费“组合拳”，让内需潜力持续释放，全省消费市场实现平稳开局。数据显示，1-2月，山东省社会消费品零售总额达7201.4亿元，同比增长4.3%，增速高于全国平均水平1.5个百分点，为全年消费提质增效打下坚实基础。

优化政策供给，以旧换新惠民成效凸显

聚焦居民消费多元化、品质化升级需求，山东省持续优化消费品以旧换新补贴政策，推动政策精准落地、直达民生。在汽车消费领域，依据新车销售价格实施精准让利，对报废或置换旧车、购买新能源汽车的消费者提高补贴比例，助力汽车消费结构绿色转型；家电领域秉持“能效优先、惠及民生”原则，将补贴资金重点投向1级能效、水效产品，加快绿色低碳家电普及步伐；同时紧跟科技消费潮流，首次将智能眼镜纳入补贴范围，进一步拓宽数码及智能产品补贴品类，满足群众新型消费需求。

截至3月25日，全省消费品以旧换新补贴申请总量达405万件，同比增长64.3%，直接带动销售额317.4亿元，同比增长14.8%，政策撬动消费的效应持续释放。此外，山东省商务厅联合省财政厅、省人力资源和社会保障厅等8部门，印发《关于促进餐饮业高质量发展的若干措施》，从多方面发力护航餐饮行业发展，推动餐饮市场稳步向好。

创新试点先行，激发消费市场内生动力

为持续激活消费市场活力，山东省以试点创新为突破口，扎实推进多项消费促进试点工作。指导济南、青岛、烟台三市开展有奖发票试点，不断优化活动组织流程，强化政策宣传培训与答疑服务，构建起消费者得实惠、商家聚人气、城市促消费的多方共赢格局。截至2月底，三市首期有奖发票试点累计惠及消费者65.1万人次，收到有效发票275.2万张，发票总金额10.3亿元，发放奖金8577.6万元，消费拉动比约为1:12，试点效果十分显著。

同时，山东省用好首批中央专项资金，加快推进济南、青岛、烟台全国消费新业态新模式新场景试点城市建设，着力打造一批辐射带动面广、显示度高的消费新场景，推动全省消费业态与模式迭代创新，培育消费增长新动能。

促消费活动接续举办，掀起全民消费热潮

聚焦传统消费节点，山东省统筹省、市、县（市、区）三级资源，策划举办一系列特色鲜明、惠民利民的促消费活动，形成全域联动、热度不减的消费氛围。

1月，“悦消费 惠新春”2026山东迎新春消费季正式启动，同步举办2026购在山东·齐鲁年货购物节暨首届黄渤海年货节，打响“好品山东 商行天下”促消费品牌。春节期间，“乐购新春·福满齐鲁”主题促消费活动火热开展，全省累计举办各类活动1240余场，实现销售额92亿元，重点监测企业销售额同比增长15%，网络零售额达179.8亿元，同比增长13.2%，节日消费市场购销两旺。2月，2026“齐鲁有年味 云端买好品”全省网上年货节成功举办，推动线上线下消费深度融合；3月，“2026山东春季焕新快乐购”活动顺势启动，持续释放消费活力。一季度，全省共举办促消费活动1637场，各市县发放财政优惠补贴1.4亿元，带动金融机构、电商平台、企业等让利超9亿元，拉动销售额近260亿元。

多维赋能提质，消费服务与市场渠道双升级

在营造消费氛围方面，山东省通过新闻发布会、政策吹风会及时发布消费工作部署与成效，春节前专门召开发布会介绍假期促消费举措；春节期间搭建全媒体宣传矩阵，联动中央及省内各类媒体平台，以图文、海报、视频、直播等形式开展每日主题宣传，覆盖上亿人次，营造浓厚消费氛围，提升群众参与度。

零售业创新与便民服务建设同步提速，山东省商务厅深入重点零售企业调研创新经验，召开企业家座谈会共谋发展路径，联合多部门聚焦七大方面，研究制定政策措施，支持零售业创新升级。一刻钟便民生活圈建设成果丰硕，济南、青岛、威海3市获评国家级全域推进一刻钟便民生活圈试点城市，全省建成便民生活圈1106个，覆盖社区2152个，服务社区居民1700余万人，圈内网点22万个，带动就业140余万人，品牌连锁化25%以上，居民满意度达95.8%，切实打通便民消费“最后一公里”。

此外，山东省深入推进内外贸一体化发展，抢抓构建新发展格局的战略机遇，立足发展实际，规范全省内外贸一体化企业培育工作，编制《内外贸一体化企业评价通则》，计划6月底完成标准发布。同时持续开展头部电商“投资山东行”活动，邀请近60家电商企业来鲁对接，举办9场对接会，达成多项合作意向。推进鲁粤数字消费创新合作及京东合作落地，进一步拓宽消费渠道，助力山东消费市场持续向好发展。

一季度山东消费市场实现平稳开局，是政策赋能、活动造势、服务升级等多方协同发力的结果。随着各项促消费举措持续深化落地，全省消费市场有望保持良好态势，进一步发挥消费对经济发展的基础性作用。