菏泽鲁西新区：打造牡丹文化盛宴 绘就农文旅融合新图景

大众网记者 张芳 菏泽报道

4月3日，“牡丹传情菏泽有请”主题系列新闻发布会鲁西新区专场召开，鲁西新区党工委委员张培芝携相关单位及企业负责人，详细介绍了新区围绕本届牡丹节会精心筹备的文旅活动、景区提升、惠民举措及农文旅融合成果，全方位展现鲁西新区以花为媒、以文赋能、以旅兴产的发展思路，诚邀八方宾朋共赴牡丹之约，感受菏泽春日魅力。

强化统筹部署，筑牢节会举办坚实基础。为确保牡丹节会高标准、高水平举办，鲁西新区将节会工作列入年度重点，成立由主要领导牵头的牡丹节会组委会，下设8个专项工作组，构建“统一指挥、部门协同、属地负责、社会参与”的工作机制。通过挂图作战、定期调度的专班运作模式，有效整合行政、市场与社会资源，形成上下联动的工作合力，从组织层面为节会各项工作落地落实提供坚实保障。同时，新区聚焦环境整治、交通服务、人员保障、安全管理四大维度，新增200余个临时车位、10辆接驳车辆，统筹200余名精干力量与180余名志愿者设立服务站，并开展文旅、餐饮、交通等领域隐患排查，全方位营造安全、优质、便捷的节会环境。

深化景区焕新，打造精品赏花体验场景。鲁西新区重点对菏泽牡丹园、天香公园两大核心牡丹园区实施提升改造，优化游览动线，修缮步道、公厕、停车场等基础设施，增设无障碍设施，扩容客流承载空间。菏泽牡丹园新增21株牡丹古树、11亩伊藤牡丹、10亩欧洲木绣球花海及50亩二月兰与虞美人花海，打造层次错落的精品花海；天香公园完成6000平方米牡丹种植区春季养护作业，全面提升花卉品质。其中，菏泽牡丹园作为新区赏花核心地标，今年新增玉台牡丹观赏区、萌兔乐园，20余种无动力亲子游乐设施免费开放，还完成园区标牌、大门等硬件翻新，并推出多项惠民票务政策，不仅对特殊群体免票、老年群体半价，更首创全国花期内一票两次入园政策，其独有的小气候优势还让园区成为菏泽最晚开放的牡丹园区，有效拉长全市牡丹观赏周期。

丰富文旅业态，推出全龄段特色惠民活动。本届牡丹节会，鲁西新区紧扣“赏花赏景、赏文赏俗”核心，策划推出四大板块惠民文旅活动，满足不同群体游玩需求。在精品赏花方面，以智慧导览、便捷服务提升游园体验；文化展演上，邀请“坠子皇后”刘瑞莲开展坠子专场演出，举办民俗斗羊活动，让游客感受鲁西南非遗与民俗魅力；文旅农旅融合板块，打造古风沉浸市集、汉服体验等项目，激活夜间经济，还将举办甜瓜品鉴大赛，实现“白天赏花”到“全天畅游”的转变；全域联动方面，串联城区与乡村文旅点位，推出田园采摘、农耕体验、乡村露营等活动，形成“一镇一品”节会氛围，推动节会红利向乡村延伸。此外，新区还策划了“非遗好物国潮焕新”山东非遗焕新购物月、梨花节、亲子研学等活动，盘活民间文艺团体、非遗代表性传承人等本土力量，尽显新区烟火气。

聚焦融合创新，激活文旅产业发展新动能。鲁西新区以牡丹节会为契机，推动文化、农业、旅游、科技深度融合，打造多元特色产品。本土文创企业辰禾文创以“牡丹有礼”核心品牌为依托，携“丹仔”吉祥物等原创IP及牡丹花茶等文创产品亮相，借助AI数字技术打造沉浸式牡丹文化体验空间，实现非遗数字化演绎，构建“赏花+体验+购礼+打卡”的文旅消费闭环，推动菏泽牡丹文创走向海内外。总投资2.8亿元的金硕生态农业休闲观光园将于4月10日试运营，园区打造非遗手工、农耕体验、亲子露营等十大功能区，形成全场景研学体验体系，推出牡丹主题研学、田园露营等特色活动，实现“城区赏牡丹、郊野游金硕”的游览互动。同时，新区依托康普生物、中花生物科技等龙头企业，构建牡丹籽油、茶饮、化妆品三大产品矩阵，推动牡丹产业与文创产业协同发展，以产业融合助力文旅高质量发展。