权威发布｜千年古县绽文旅芳华 好汉郓城赴牡丹之约

4月2日，2026年“牡丹传情·菏泽有请”主题系列新闻发布会郓城县专场召开。郓城县委常委、县政府副县长宋攀，郓城县文化和旅游局党组书记薛文静，郓城县市场监督管理局党组书记、局长韩承岩，郓城县商务局党组成员、副局长李英，水浒集团有限公司总经理樊奇陇出席发布会，介绍郓城县文旅发展及牡丹节会相关工作情况，各相关部门负责人就记者关心的问题逐一进行了解答。

宋攀在发布会上介绍，郓城是菏泽首个获评的“千年古县”，自春秋时期筑城以来，文脉绵延赓续，水浒文化远播盛名，更有“水浒一百单八将，七十二名在郓城”的传世佳话。这座古城坐拥“好汉之乡”“书画之乡”“武术之乡”“戏曲之乡”等多张亮眼文化名片，豪迈的水浒文化、厚重的黄河文化与璀璨的非遗文化在此交相辉映，千年历史文脉与新时代发展风貌同频共振、相得益彰。

近年来，郓城深入贯彻落实文化强省、文旅兴市战略部署，牢牢锚定文旅融合发展方向，持续深挖本土文化资源、做精做优旅游产品、厚植民生服务底色，推动全县文化事业与文旅产业实现跨越式高质量发展。

深耕文旅融合，擦亮“水浒故里·好汉郓城”金字招牌

郓城始终以“水浒故里·好汉郓城”为核心文旅品牌，坚持以文塑旅、以旅彰文，全力推动文化与旅游深度融合、双向赋能，让沉睡的文旅资源活起来、响亮的城市品牌火起来。

核心景区提质升级，资源优势持续转化释放。依托水浒好汉城、宋江湖、鲁西南战役指挥部旧址纪念馆等核心文旅载体，统筹推进各景区提档升级、品质提升。目前，全县已拥有国家A级景区5处，其中水浒好汉城正式启动国家5A级景区创建工作，文旅产业规模效应、品牌集聚效应持续凸显，核心竞争力不断增强。

文旅产品多元创新，新兴消费场景持续丰富。精准培育“演出经济”“夜间经济”等文旅新业态，创新打造“白天赏牡丹·夜游好汉城”特色消费模式，让游客沉浸式感受水浒文化的独特魅力与深厚底蕴。今年元旦以来，水浒好汉城游客接待量、旅游综合收入均实现80%以上的大幅增长，顺利实现文旅产业年度“开门红”，市场复苏势头强劲。

文旅品牌精准塑造，融合经验获评全省标杆。深耕“水浒故里”特色文化IP，推动文旅产业从“资源富集型”向“品牌引领型”跨越升级。《小戏小剧谱写文旅融合的“郓城方案”》成功入选省级典型案例，成为全市唯一获此殊荣的县区，文旅融合发展的“郓城经验”成功在全省推广，树立了县域文旅融合发展的新标杆。

坚守文化惠民，彰显公共文化服务的郓城温度

郓城始终把满足人民群众日益增长的精神文化需求作为文旅工作的出发点和落脚点，持续擦亮“行走的文化大院”特色文化品牌，推动优质文化资源下沉基层、直达群众身边，让百姓在家门口就能享受到高品质、多样化的文化服务。

文化阵地提档升级，全域服务网络全面覆盖。县文化馆成功获评国家一级馆，县图书馆获评国家二级馆，各镇街文化站全部实现长期免费对外开放；同步推进数字文化场馆建设运营，打造“云端文化客厅”，让群众足不出户便可尽享优质文化大餐。县博物馆成功跻身全省最美公共文化空间，成为展示郓城千年历史、传承本土特色文化的重要窗口。

惠民活动精彩纷呈，四季文化盛宴不间断。创新推行“群众点单、政府买单”精准化服务模式，常态化开展送戏下乡、文艺展演、公益文化培训等系列文化惠民活动，全年送戏下乡场次超800场，实现城乡全覆盖、四季不断档。同时指导各镇街因地制宜，举办春季村晚、民俗文化节、桃花节、梨花节等特色群众文化活动，形成“一乡一品、一村一韵”的乡村文化发展新格局。

文艺精品硕果累累，精彩讲好郓城本土故事。立足郓城深厚的本土文化底蕴，以小戏小剧为载体，生动讲述新时代郓城故事。剪纸作品《黄河情》斩获中国民间文艺最高奖“山花奖”，山东梆子《黄河滩·老槐树》荣获山东文化艺术节优秀剧目奖，一大批优秀文艺人才在省级及以上各类大赛中屡获佳绩。一批批接地气、有温度、有深度的文艺精品接连涌现，既丰富了群众精神文化生活，更充分彰显了郓城文化的独特魅力与时代价值。

深化文化赋能，书写乡村振兴的郓城生动实践

郓城深度挖掘水浒、古筝、武术等本土特色文化资源，全力推动文化优势向产业优势转化，让文化成为激活乡村振兴的“源头活水”，走出一条“文化兴业、产业富民”的特色发展之路。

文化产业串珠成链，非遗经济迸发强劲活力。以水浒好汉城为核心载体，集聚多项国家级、省级非遗项目，带动文旅研学、文创开发、特色餐饮、精品住宿等关联产业蓬勃发展。双桥镇古筝年产量近万台，产品远销海外各国，成为郓城“文化出海”的亮眼名片；剪纸、漆器、泥塑等传统非遗技艺，成功从“指尖技艺”转化为“指尖经济”，“黄河文化剪纸艺术创作工程”成功入选省级“齐鲁文艺高峰计划”重点项目，非遗产业发展再添新动力。

多业态融合深度赋能，群众富民路径持续拓宽。大力推动“文化+旅游”“文旅+农业”“文旅+研学”等多业态深度融合发展，一批文化特色村镇、高品质研学实践基地相继落地建成，有效带动当地群众就近就业、稳定增收。南湖宾馆、泰舟酒店成功获评经典鲁菜示范店，“黄河入海”旅游风景道郓城段入选省级旅游风景道，文旅融合赋能乡村振兴的发展格局持续优化完善。

乡村文化活力全面迸发，文明乡风涵养蔚然成风。在2026年“四季村晚”示范展示点评选工作中，陈坡乡龚屯村获批全国春季村晚示范展示点，张鲁集镇状元张楼村、黄集镇李桥村分别获批省级秋季、冬季村晚示范展示点，郓城乡村文化建设成效获得国家级、省级双重认可。群众自办文化的热情持续高涨，文化日益成为凝聚人心、涵养乡风、助推乡村振兴的核心力量，一幅“文化兴、乡村美、百姓富”的乡村振兴壮美画卷，正在郓城大地上徐徐铺展。

大众新闻•齐鲁壹点 李潇