追热点｜张雪机车发布声明，打假！“创始人lP品牌”梳理来了→

4月5日，张雪机车官方账号发布声明：近期，小红书平台出现以“张雪的机车”为名的用户账号，和其他发布张雪第一视角相关视频内容的账号。对此，我司郑重声明如下：张雪本人目前未在小红书平台开通以“张雪的机车”为名的个人账号。所有自称“张雪的机车”的账号均为假冒账号；其他发布张雪第一视角相关视频内容的账号也均为搬运，与张雪本人及我司无关。我司已对上述假冒账号进行举报。

张雪和凯越机车创始人握手言和

4月3日晚间，张雪机车创始人张雪和凯越机车创始人严凯握手言和，互相祝福夺冠，“相逢一笑泯恩仇”。张雪发布的视频显示，两人在餐桌上并排坐着，严凯握着张雪的手说，“恭喜你，你的820车型代表中国得到了两个冠军，让我们中国倍有面子。”张雪回应说，“我去追求我想追求的东西是对的，你想让公司有更稳定的经营这也是没毛病的，我也祝福凯越。”

严凯与张雪握手，互相祝福。张雪机车抖音账号截图

严凯希望大家共同携手在世界赛事上共创佳绩，张雪则祝福凯越机车旗下450车型早日夺冠。

张雪在视频里对严凯提及，“内心还是很感谢严总的，我们共同创建凯越，那个时候如果你不拿钱出来，我根本就没有机会。这就是人的性格不同而已，我去追求我想追求的东西是对的，你想让公司有更稳定的经营这也是没毛病的。”

2017 年，张雪与严凯共同创立了凯越机车，严凯主要提供资金支持和供应链资源，张雪负责产品研发与技术把控。2024年，张雪离开凯越，之后创办张雪机车。

2026年3月28日、29日，张雪机车在葡萄牙波尔蒂芒赛道连夺两冠，凯越机车多门店官方账号直播间打出“在你来之前，我们就已经是冠军了”的大标题，引发争议。

4月1日晚间，凯越机车因直播间标题引发争议而道歉，称标题从未针对过任何人，更没有否认张雪贡献的意思，公司从未否定张雪曾是凯越机车的灵魂。“因表述不够周全，引发了外界的误解和争议，我们诚恳致歉。”

最强绑定 个人与品牌无法分割

“只要我的产品足够优秀，能拿下所有比赛的冠军，‘名字’可能就是一个顶级符号。”张雪近期在接受媒体采访时回应了为何会以自己姓名命名品牌。

2017年，张雪和两位合伙人共同创立了凯越机车，该公司如今也是国产摩托车的知名公司。2024年3月，因研发理念分歧，张雪离开了自己一手创办的企业。次月，张雪创立了以自己姓名命名的品牌——张雪机车。

当被问及如此命名是否担心未来可能存在的风险时，张雪直接否认：“不会。因为这本身是倾尽我一生要去做的事，如果我没能做好它，我的人生都已经失败了，我何必还在意这点呢？”

黄合水认为，品牌名称仅仅是一个符号，选择用自己的姓名还是另起一名，既反映个人偏好，也体现创始人对品牌命名功能的理解。若对品牌功能认识不足，命名往往较为随意；反之，则会更加慎重。“从现有信息看，‘张雪机车’这一名字的选用虽经过一定考量，但整体而言，考虑并不全面。不过，名字只是品牌成功的诸多因素之一，并非最关键因素。”

在庞瑞看来，张雪以个人姓名命名创业品牌，既体现了理想主义与自信，从现实角度看，也是一种“all in”的姿态。这是创始人与品牌之间最强形式的绑定——以个人名誉相赌，使个人乃至家族与品牌无法分割。

国外制造业较为常见 国内分布于手工业等行业

企业创始人以自己的姓名命名品牌，这在国外许多行业都很常见。比如在汽车制造业领域，从法拉利、兰博基尼到保时捷、劳斯莱斯，不少百年豪车与超跑品牌都以创始人命名；工业领域的博世、西门子、施耐德同样以个人之名作为品质背书。再看日本，本田、铃木、川崎的崛起，也是“草根技术狂”与个人IP联合的产物。

此外，在服装美妆行业，也有大量类似现象，包括香奈儿、古驰、迪奥等。

以创始人姓名命名的部分国外品牌梳理

数据来源：每经记者根据公开信息、媒体报道梳理

黄合水告诉记者，外国企业，尤其是欧美企业，相对更倾向于用创始人姓名作为品牌名称。这一现象首先与时代背景有关。时间越早，使用创始人姓名的品牌越多。因为当时品牌的影响范围有限，声誉主要依靠个人努力赢得，往往与产品品质优良、技术创新密切相关，营销传播的作用较弱。不过，名字难以反映产品或服务的功能属性，因此后来的品牌命名更多考虑如何让顾客快速了解产品或服务的功能。

其次，与文化因素有关。西方文化较为强调个人价值，而中华文化更注重集体价值，并有“人怕出名猪怕壮”的观念，因此用个人姓名命名的品牌相对较少。

相比之下，在中国，用类似取名方式的有李宁、毛戈平等品牌，集中于服装美妆领域。此外，中国还有大量以姓氏或名字命名的百年老店，主要集中在手工业和服务业，例如吴裕泰、张一元、王致和、张小泉及王麻子等。

以创始人姓名命名的部分国内品牌梳理

数据来源：每经记者根据公开信息、媒体报道梳理

庞瑞指出，这一现象的基本原理在于：技术创业者大多依托作坊式的手工技艺进行创业，其核心竞争力掌握在创业者及其家族等少数人手中，强绑定有助于赢得市场信任。外国工业品牌之所以在此类命名方式上更为知名，主要是因为工业革命以来，西方品牌在工业制成品领域长期占据优势，随着新兴经济体的崛起，未来来自中国等经济体的个人绑定型工业品牌IP有望增多。

综合整理，素材来源：第一财经、张雪机车官方账号、每日财经新闻、新京报等