慢下来 更精彩！菏泽“花”式升级赏花经济：游客有看头 有玩头 有买头

4月4日，2026年曹州牡丹园赏花开园仪式举行。两天时间，作为世界面积最大、品种最多的牡丹观赏园，曹州牡丹园迎来游客10万余人次。

线上热度同步提升。4月5日，曹州牡丹园抖音团购登顶“全国游玩团购榜”第1名。

牡丹还没到盛花期，曹州牡丹园为啥开园即火？赏花经济“花”式升级，让走马观花变沉浸式体验，是重要原因之一。

我们来看几个精彩画面。

画面一：春和景明，花香之中，开园仪式以“花神醒世·礼乐和鸣”为主题，呈现一场沉浸式传统文化盛典。吸引了众多游客，大家纷纷用手机定格精彩的镜头。

《执羽》迎宾重现周代礼乐，六佾舞敬天法祖表达对自然的敬畏，十二花神衣袂翩跹与花王牡丹仙子雍容亮相，学者、老花农、青年科研代表共同诵读《敬牡丹文》，以庄重仪典传递对土地的深情。

这场盛典不仅为开园当天拉开序幕，更在整个花期持续绽放——从4月4日到4月26日，园内每天上演花神巡游、十二花神才艺展示、一都四乡文化展演等系列主题活动，让游客日日有看点、周周有新意。

画面二：在“花朝市集”沉浸式古风交互场景区，两位年轻的女游客与古装NPC在进行才艺挑战赛，她们伴随着音乐翩翩起舞，迎来现场阵阵掌声。随后女游客开心地赢取了“银票”，拿着“银票”去体验下一个项目。

在“花朝市集”，游客可通过互动获取“银票”，与古装NPC对诗、合影、竞艺，参与投壶、射箭、猜灯谜等传统游艺，选购文创手作、品尝风味茶点，体验古代市井风情，打破传统赏花的单向观看模式，仿佛穿越千年。

画面三：在一处打卡点，游客竞相与举着花伞的“牡丹仙子”合影。曹州牡丹园围绕“1花王+12花神”体系，在全园布设了方言墙、美陈装置、沉浸式小场景、地面彩绘等30余处打卡点。每一处点位都融合牡丹文化与菏泽地域特色，既适合拍照分享，又植入文创展售、非遗体验。在设计理念上融入年轻化的情感表达和社交传播逻辑，让静态景观成为可对话、可共鸣、可传播的载体。同时引入汉服游园，配套妆造、跟拍服务，让游客在打卡的同时，从“观花”转向“入画”，丰富沉浸感受。

夜晚的曹州牡丹园更精彩。“我们打造‘夜赏曹州·入梦牡丹’沉浸式光影夜游项目，全园同步布设‘一灯一故事，一步一千年’叙事灯光体系，700米主干道激光覆盖、300亩花田雾效营造。核心点位演员巡游、情境演绎贯穿始终，形成‘入园即入戏、全程皆沉浸’的夜游生态。”曹州牡丹园董事长孔博说。

（供图：如愿美妆工作室）

“来之前以为到菏泽只是看花，来了之后才发现，除了观赏这多多品质的牡丹画，还有这多么可以体验的项目，真是太开心了。这几天，我们要慢下来好好体验。”来自天津的游客何雯靖说。

据介绍，2026世界牡丹大会 第35届菏泽国际牡丹文化旅游节，菏泽进一步深化“牡丹+”融合发展战略，通过引入多元互动体验，让传统赏花游更具趣味性和参与感。准确把握年轻人、银发族、亲子团等群体游玩需求，推动主要景区业态焕新，将牡丹元素与传统民俗、非遗国潮、“一都四乡”等资源深度融合，推出九州绝技、穿越游园、汉服妆造等一批参与感强、互动度高、体验性好的沉浸式项目。打造“园中园”、美食街，设置网红打卡地，全面增强游玩吸引力和新鲜度。还大力打造夜间旅游点，7处城区标志性建筑启动灯光秀，老城曹州举办非遗表演、国风舞蹈等沉浸式夜间游玩项目，让广大市民游客“白天赏花、夜游古城”。

同时，节会深化“文旅+”。紧跟文旅市场发展新趋势，推动花卉、美食、文创、国潮跨界融合，举办体育消费融合节、美食大赛、牡丹产品展、德云社相声、牡丹音乐节等活动，推动文旅与商贸、体育、农业等深度联动，实现从“办节”转向“引流”“兴业”。

让游客“慢”下来留下来，还有琳琅满目的文创产品。

菏泽市做强牡丹文创产业，推动牡丹工笔画、牡丹汉服、刻瓷、剪纸等衍生品创新发展，累计开发文创产品150余个。游客来菏泽，赏花更是赏牡丹文化。

在曹县洛如嫣的展厅里，来自各地的游客络绎不绝。几款以牡丹为主题的马面裙格外引人注目。洛如嫣创新运用牡丹纤维面料制作马面裙，让裙子散发淡雅花香，且留香持久、水洗不淡，以工艺创新实现汉服与现代科技的完美融合。

曹县洛如嫣原创汉服品牌总经理姚驰行说：“牡丹花期较短。我们通过服饰这一载体，将牡丹芳华融入纹样设计，让一季花开变成四季可赏的文化符号，让牡丹文化走出花期、走向更广阔的舞台。这款汉服线下供不应求，在网上都是预售，非常畅销。”

来自苏州的游客冯朝晖说：“第一次见带牡丹花香的马面裙，很新奇。一次买了几件，回去送朋友，她们肯定喜欢。菏泽有看头，有玩头，有买头，不虚此行。”

（大众新闻记者 王兆锋）