同程：山东清明假期文旅市场“双线”兴旺，江苏客源贡献突出，青岛高品质酒店预订环比增35%

2026年清明小长假，山东省文旅市场持续繁荣，呈现本地休闲与跨省游双线兴旺的态势。同程旅行平台数据显示，假期期间山东省旅游产品预订热度同比增长67%。其中，来自江苏省的游客订单占比位居省外客源地前列，显示出山东对长三角地区出游需求的强大吸引力。

值得注意的是，由于江苏和安徽省实行中小学春假制度，假期时间更为充裕，来自这两个省份的游客在山东的平均停留时长同比显著增长。同程旅行数据显示，江苏、安徽客源订单的平均停留时长同比增长分别约22%和16%，过夜游订单占比也随之提升，为目的地带来了更深的消费渗透。

作为文化大省，山东的文化遗产景点在清明期间备受青睐。同程旅行数据显示，“泰山”、“曲阜三孔”等关键词的搜索热度同比增长超过65%，来自江苏、安徽、河南、河北、浙江等省份的订单合计占比超过四成。曲阜三孔景区推出的“清明祭孔”与“儒家文化研学”特色产品预订火爆，相关产品预订热度同比提升50%，带动了周边酒店及汉服体验消费。

随着天气转暖，山东沿海城市旅游热度提前升温。同程旅行数据显示，春假清明期间，许多来自江苏及省内其他城市的游客选择“高铁+海滨”的短途度假模式。青岛、威海、烟台三地的高品质酒店预订热度环比上月同期平均增长超过35%。其中，青岛栈桥、八大关等区域的海景房备受追捧，预订均价较平日上涨一至两成。

省内居民的出游需求以本地及周边踏青为主。省城济南的文旅市场是这一趋势的集中体现。同程旅行数据显示，清明期间，济南市“赏花”、“公园”、“市集”相关产品的搜索热度环比增长超50%。趵突泉公园、大明湖风景区的游客接待量同比均有显著增长。此外，济南市整合推出的“泉城夜宴”、环联夜市等夜间消费项目，以及千佛山风景区的登山祈福活动，有效拉动了本地餐饮、住宿及交通消费。平台观察显示，济南本地酒店在假期中后期的入住率保持高位，其中位于景区周边、提供家庭房的酒店更受欢迎。

同程研究院分析指出，山东清明文旅市场的亮眼表现，得益于其“文化+滨海+都市”多元产品体系的综合吸引力。对江苏等邻近客源地而言，山东提供了从深度文化体验到轻松海滨度假的丰富选择，高铁网络的便捷性进一步放大了这一优势。同时，以济南为代表的城市，通过深耕本地休闲场景，成功承接了庞大的省内出游需求。这种“长线吸引与本地深耕并举”的模式，使得山东在清明假期实现了客源结构与消费场景的双重拓展，为后续“五一”假期的市场表现奠定了良好基础。