文旅观察丨春假衔接清明，这个6天长假成“最强亲子黄金周”

今年春天，多地推行的中小学春假与清明小长假衔接，组成一个长达6天的长假，为文旅市场带来新亮点。

多个在线旅游平台数据显示，这个假期“淡季不淡”，踏青赏花、亲子研学、返乡祭祖三重出游需求集中释放，不仅诞生“最强亲子黄金周”，更推动清明假期由“节气型假期”向“旅游型假期”转变，为国内出游消费进一步贡献增量。

济青上榜自驾游热门目的地TOP10

今年清明假期，江苏、安徽、四川、浙江、湖南、湖北、贵州、重庆等地中小学春假与之相连，被网友称为“最夯清明假期”。

得益于与山东地缘相近的便利，江苏游客瞄准错峰优势，把“好客山东”当成了春假亲子游的首选目的地。“江苏学生放春假，错峰游济南。”4月2日，南京游客李女士带娃来到济南，赶在清明假期人流量高峰前，打卡了趵突泉、五龙潭、解放阁等地。无锡王女士带娃游览了趵突泉、大明湖，还在山东博物馆凑齐了“十大镇馆之宝”，并在清明假期前返回。社交平台上，还有成都游客为6天长假规划了一次山东城市行，从烟台的海岛游，到威海火炬八街的文艺打卡，再到青岛的citywalk老城漫游，一站式解锁三种不同的海边风情。

途牛数据显示，6天假期打破以往清明假期只能短途出游的局限，旅游市场迎来今年春季首个出游高峰。自驾游、自由行成为主导清明假期的主流，济南、青岛与上海、广州、北京、南京、西安、无锡、宁波、扬州等上榜“清明假期自驾游热门目的地TOP10”。

6天长假“含娃量”十足

春假的带动效应，大大提升了6天长假的“含娃量”。

携程数据显示，这个假期，亲子占比大幅跃升。春假试点城市亲子用户出行占比从32%飙升至59%，超越春节、国庆假期10-30个百分点，成为全年“最强亲子黄金周”。

消费端同样彰显家庭亲子游的强劲活力。亲子订单与消费金额同比均增长300%以上，是非亲子客群增速的5倍，直接拉动春假客源城市大盘整体出游订单提升近150%，成春节后最强消费引擎。美团数据显示，平台上“亲子游”“研学”等关键词的搜索量轻松突破百万次。近一周，“儿童户外研学”搜索量同比增长近两倍。

同程旅行数据显示，4月1日至6日整体旅游产品预订热度环比上涨近一倍，主题乐园、文博景区、动物园等预订热度环比涨超 120%。6天长假重构市场格局，春假及清明期间亲子长线游订单同比翻倍，度假订单中亲子人群占比达到四成，同比增长近20个百分点，亲子研学订单同比增长超过 100%，包含祖孙三代的家庭旅行订单同比增长超过 160%。国内民航旅客中，18岁以下乘客数量同比上涨47%，孩子们真正成为了这个假期的“主角"。

“小黄金周”带来清明假期多重改变

当孩子有了专属假期，一场以家庭为单位、以知识收获为目的的“学习型旅行”浪潮正清晰涌现。

去哪儿大数据研究院分析，受春假推动，清明假期有望从“节气型假期”升级为“旅游型假期”，更多人从“家门口遛弯”到“坐飞机出游”，从周边3小时自驾圈升级为坐飞机长途游，进一步拉动内需消费市场。同程旅行数据显示，充裕的时间让假期长线游成为可能，亲子家庭以800公里以上航段机票预订热度环比增长80%，出境游预订热度同比增长超过45%。

假期突出了错峰的优势，同时也推动了产品的再升级。携程数据显示，春假出行机票、酒店价格较清明低9.4%，人均消费平均降低约30%。“拼小团”订单增长1.5倍，研学、非遗手工、私家团等深度体验产品走俏，实现从“观光打卡”到“行走的课堂”的转型。

春假出行热潮不仅催热了旅游市场，更将消费延伸至餐饮、零售等多个领域，多业态联动不断释放消费活力。携程研究院分析，本次春假试点对国内出游消费进一步贡献增量，6天假期预计带动国内出游消费600亿元，相当于新增一个“小黄金周”，若未来春假得到推广，有望带动相关产业增加值增长超2500亿元。

同程研究院认为，这个清明假期验证了“错峰休假+传统假期”组合模式对激发消费的巨大潜力，进一步释放了假日经济对地方消费与产业转型的拉动作用。而且，这个假期也对即将到来的五一假期形成“涟漪效应”，五一假期旅游产品搜索热度在清明期间环比提升超过320%。

大众新闻·齐鲁壹点记者 孙远明