以花为媒换新颜泉城赏花经济绽放文旅新活力

春日的济南，繁花次第绽放，一场场花事盛宴勾勒出泉城的春日图景。近年来，济南以花朝节为契机，深挖传统节日文化内涵，创新打造“赏花+国风”“赏花+市集”“赏花+体验”多元模式，让十二花神巡游、汉服雅集、花卉文创成为春日新潮流。从单一赏花到沉浸式体验，从短期花期到全季业态，济南正以花为媒激活文旅消费新动能，绘就出一幅“花漾泉城，四季皆景”的文旅发展新画卷。

千年雅俗归市井 百花生日焕新生

“二月十二为百花生日，闺中女郎剪五色彩缯粘花枝上，曰赏红。”这份记载于古籍中的春日雅事，便是花朝节的最初模样。作为专属于百花的节日，花朝节最早的文字记载可追溯至春秋时期的《陶朱公书》，彼时百姓以祭花神、赏百花的方式感念自然馈赠，祈求风调雨顺。到了唐代，因武则天对花卉的偏爱与推崇，花朝节从民间习俗走进宫廷，创制百花糕、宫中赏群芳的习俗让这个节日完成了“皇家认证”，并迅速风靡市井，成为全民参与的春日盛事。

宋代是花朝节的鼎盛时期，彼时的花朝节早已超越简单的赏花仪式，形成了赏红系绸、扑蝶挑菜、饮花酒、制花糕等一系列雅俗共赏的习俗，更是与中秋齐名，成为古人寄托春日情思、亲近自然的重要节日。在文人墨客的笔下，花朝节是“嫩蕊商量细细开”的温柔，是“百花生日是今朝”的热闹，这份藏在花朝节里的浪漫，早已融入中华优秀传统文化的脉络。

岁月流转，花朝节曾因社会变迁一度式微，而随着国风文化的兴起与文旅融合的深入，这一千年古节在济南重新绽放光彩。依托深厚的历史文化底蕴与丰富的花卉资源，济南将花朝节与泉城特色相融，让传统习俗与现代文旅体验结合，让沉睡千年的花朝节走出古籍，走进泉城各大公园、景区的春光里，成为市民游客共享的春日盛宴，也为济南赏花经济的发展注入了浓郁的文化底色。如今的济南花朝节，既是对传统民俗的传承与活化，更是让文化赋能旅游、让旅游承载文化的生动实践。

十二花神映泉韵 多园联动绘春景

春风拂泉城，花朝如约至。2026年春游花朝·济南花朝荟的启幕，让整座济南城沉浸在百花争艳、国风盎然的春日氛围中。以大明湖为主，联动全市多个公园景区的全域花事，成为今年泉城春日最亮眼的风景，而十二花神巡游更是成为刷屏朋友圈的“顶流”盛景。

“十二花神落人间，一半风雅一半仙。”在大明湖的花朝荟开幕式上，百花花神领衔，十二位对应不同花卉的花神身着华服霓裳，手执应季花枝，梅之清雅、桃之灼灼、荷之高洁，每一位花神都将花卉的风骨与古典的韵味演绎得淋漓尽致。柳丝轻拂碧波，繁花簇拥身旁，花神队伍与大明湖的湖光山色相映成趣，宛如从千年古画中走出，引得市民游客纷纷驻足拍照，随手一拍皆是古风大片。这场兼具仪式感与观赏性的花神巡游，不仅让传统花朝习俗鲜活呈现，更让泉城的春日多了几分诗意与浪漫。

一花独放不是春，百花齐放春满园。此时，春风拂过灵岩山，繁花次第绽放，粉白缀满枝头，与红墙黛瓦相映成趣。漫步山间，闻花香、听泉声，看十二花神身着汉服款款游园，沉浸式拥抱灵岩春日生机，氛围感直接拉满。百花公园内，国风演出、花仙子巡游轮番上演，在花香里满是热闹。泉城公园、济南植物园推出花间雅宴、摄影大赛，让游客在赏花之余定格春日美好。

汉服秀、国风市集、花卉文创则成为今年济南花朝节的三大亮点。在各大公园的花事现场，身着汉服的市民游客随处可见，襦裙飘飘的少女穿梭在樱花树下、泉池边，与春日繁花构成一幅绝美的国风画卷，汉服租赁、旅拍也成为春日文旅的热门消费项目。国风市集里，花朝美食、手作花艺、特色文创错落排布，备受市民游客青睐，既藏着泉城的花韵又带着济南的泉味，让游客在沉浸式体验中感受济南的独特魅力。

多元融合破花期 全季业态促发展

曾几何时，花期短暂、业态单一成为赏花经济发展的瓶颈。而如今的济南，正以“赏花+”的创新模式打破时空限制，让“一季花事”变为“全年风景”，让“流量”变为“留量”，推动赏花经济从单一的观光打卡向全业态、全链条、全季化发展，成为拉动文旅消费、助力乡村振兴的新引擎。

近年来，济南不断丰富“赏花+”内涵，打造出“赏花+市集”“赏花+露营”“赏花+国风”“赏花+研学”等多元消费场景，让赏花不再是简单的“看一眼”，而是可玩、可品、可体验、可消费的深度文旅体验。在玉符河畔、济南国际鲜花港，“赏花+露营”成为市民春日休闲的首选，帐篷错落有致，游客在花海旁野餐、放风筝，享受户外时光；在天下第一泉、千佛山的非遗市集里，“赏花+市集”让特色小吃、非遗文创、手工艺品应有尽有，拉长了游客的停留时间；在平阴玫瑰园、南部山区杏花村，“赏花+研学”让孩子们在花海中了解花卉知识，让自然教育触手可及。

近期启动的第二届济南特色林果嘉年华，更是构建起“赏花+采摘+体验”的全季活动体系，整合全市11个区县67个赏花点位，打造“十大特色林果赏花季”，从春日杏花、樱桃花到夏日玫瑰、荷花，再到秋日桂花、菊花，让泉城四季有花可赏，更以“十大果品采摘季”实现从赏花到摘果的业态延伸，推动林果产业从“田间生产”向“场景消费”转型。

文化赋能，产业支撑，让济南的赏花经济更有深度与厚度。济南不仅将花朝节打造成具有泉城特色的文旅IP，更深挖花卉的产业价值，推动花卉文创、花卉深加工、花卉旅游纪念品的开发，让一朵花带动一条产业链。平阴的玫瑰不仅是春日美景，更成为富民产业，玫瑰精油、玫瑰茶、玫瑰糕点等深加工产品走向全国；以荷花、柳树为元素的文创产品，将泉城的花韵泉味融入日常；而各大景区的花卉主题周边，更是让游客把泉城的春日浪漫带回家。同时，济南的赏花经济还带动了周边餐饮、住宿、交通等相关产业的发展，南部山区的农家乐、民宿在赏花季一房难求。柳埠街道的千亩杏花带火了当地的豆腐、山货，实现了文旅与助农的双向发力。这背后，是济南对赏花经济的深度挖掘与创新发展，是从“以花引客”到“以花留客”的转变，更是文化与旅游、生态与产业的深度融合。

春日的济南，繁花似锦，商机无限。从千年花朝节的复兴到多元赏花场景的打造，从单一花期经济到全季文旅业态，济南正以花为媒、以文为魂，让赏花经济成为城市文旅发展的新名片，让每一朵花开都成为泉城发展的新活力，在春风中绘就出文旅融合的美好画卷。(济南日报·爱济南记者：刘烨)