讲好宣传片中的经营故事

作者：张瑞灵

来源：《全媒体探索》2026年2月号

宣传片是企业打造品牌形象的创新利器，对于文旅行业而言，一部优质的文旅宣传片能够成为吸引游客、展现地域魅力、推动文旅产业发展的关键引擎。

相较于传统文字报道，宣传片凭借声光电的巧妙融合与视觉交互的独特优势，能更好地契合受众需求，增强其认同感与体验感。同时，它可以将枯燥数据转化为鲜活画面，把成就展示升华为情感传递，让受众转化为消费者。

四川经济日报社在宣传片业务实践中积极探索，积累了独到且宝贵的经验，值得深入剖析与探讨。

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创意视角切入，打造精品视频宣传

2019年，四川经济日报社视频中心成立，以打造精品视频为定位，深入一线挖掘品牌故事，为客户提供宣传片等增值服务，助力客户提升形象、塑造品牌价值、扩大社会影响力。

（一）用产品故事讲企业故事

制作宣传片首先要明确目标受众，即确定宣传片面向谁、要传递什么内容。以制作企业宣传片为例，需要深入分析产品的消费场景以及未来市场前景，依据这些信息勾勒出目标受众画像，从受众感兴趣的角度进行创作。实践表明，用产品故事来讲述企业故事，远比单纯宣扬“我的企业有什么”更能打动受众。

例如，在制作成都天之露水业宣传片时，视频团队巧妙构思，把一滴水历经千万年追寻，最终幻化成“天上圣水人间甘露”的奇幻历程，与企业技术人员不辞辛劳寻找“人间甘露”的艰难过程，巧妙融合在同一个叙事框架里。将水流的灵动变化与追求极致的匠心精神完美结合，让产品宣传不再是枯燥的介绍，而是成为一场精彩纷呈、令人印象深刻的视觉盛宴，有效提升了宣传效果。

（二）用地理文化叙事

针对高端品牌传递厚重历史与文化底蕴的需求，四川经济日报社视频中心突破传统思路，摒弃了以工艺流程图解为主的常规呈现方式，创新性地运用地理文化叙事法，实现了从单纯的产品解说向生态共同体构建的转变。

具体而言，视频制作团队深入挖掘自然、文化、历史等外部因素与企业及产品之间的内在关联，以此全方位、多维度地展现高端品牌深厚的文化根基与独特魅力。

例如，在为一家知名酒企制作宣传片时，视频团队将品牌深度锚定于自然生态与历史文化之中，凸显当地河流为白酒酿造创造的优越条件，细致呈现土壤、水源、气候及生物多样性等协同作用，以此造就生态酿造环境，构建出“天人合一”的品牌生态共同体故事。

这种地理文化叙事法，不仅借助自然与人文的力量，为产品品质提供了权威佐证，更将品牌价值提升到文化遗产与自然哲学的高度，助力品牌实现形象的升华与“破圈”传播。

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创新表达方式，注重情绪共鸣

在当今信息爆炸的时代，受众注意力资源愈发稀缺，其视觉焦点更多集中于画面。因此，宣传片若想有效打动目标受众、实现预期传播效果，需要遵循一项重要原则：优先以画面呈现内容，减少文字冗余表述，借助音乐节奏巧妙传递情绪，营造沉浸式体验。

从时长维度考量，为避免受众视觉疲劳、确保观看过程的舒适度与专注度，宣传片时长通常建议控制在5分钟以内。以四川经济日报社视频中心制作的一系列文旅宣传片为例，《乐山味道·快乐之道》时长1分48秒，以精炼画面展现乐山美食的魅力；《古新都·新古都》时长3分32秒，带领受众领略新都古今风貌；《只此红绿·在此相遇》时长5分钟，呈现红原县绝美风光与文旅特色。

这些作品在时长把控上精准合理，为受众带来良好的观看体验。深入剖析上述成功案例，可总结出宣传片创作的三大关键要点。

（一）主题文案：精准提炼，直击核心

要全面且深入地挖掘当地文化历史、产业规划及地方特色等要素，把握宣传片的诉求与受众需求。对片中想要传达的精神内核进行系统梳理，筛选出最具感染力、最能引发受众共鸣的部分作为创作重点。

文案撰写过程中，运用归纳总结法，将繁杂资料高度凝练为一句精辟话语或一个精准词汇，重点数据则通过画面直观呈现，增强宣传片的可看性与思考性，持续吸引受众注意力。

（二）画面节奏：张弛有度，引人入胜

画面节奏即故事节奏，是抓住受众第一视角、引导其深入情境的关键因素。运用画面讲述故事时需巧妙搭配全景、中景、近景与特写，合理运用动态与静态画面，营造动静结合的视觉效果，增强画面的层次感与节奏感；精心处理转场过渡中时间与空间的调度，善用镜头语言展现事件发展脉络，确保逻辑清晰、张弛有度。

（三）音乐情绪：渲染氛围，引发共鸣

音乐是赋予画面生命力、提升宣传片艺术感染力的重要元素，决定着整部宣传片的主题调性与情感基调。不同风格的音乐能够赋予画面不同的情绪色彩，进而带动受众情绪的起伏变化。

在一部宣传片中，通常运用3—4种不同节奏的音乐，完成情绪的起承转合，形成情感脉络的连贯性与完整性。同时，搭配环境音效与特效音效，营造逼真的听觉环境，增强沉浸感与真实感，使受众产生强烈的情感共鸣，避免因单调乏味而产生疲惫感。

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创新推广策略，实现宣传效果最大化

（一）多元形式联动，整合流量资源

若想实现宣传效果的最大化，创新推广形式是关键。在短视频平台推广宣传片时，要巧妙整合公域与私域流量。

一方面，联动官媒发起话题讨论，凭借官媒的权威性和影响力，争取平台的流量倾斜。根据不同媒体的属性，引入多样化的关注点，激发各类群体的发声欲望，从而扩大话题的传播范围。

另一方面，鼓励被拍摄客户通过内部渠道进行分发，建立微信讨论群，增强粉丝之间的互动和活跃度，进一步拓展传播渠道。

（二）全媒体立体传播，增强受众黏性

宣传片只是宣传的开端，要增加受众的黏性，必须进行全媒体立体式传播。

前期规划阶段，要做到一次采集多元分发。从长视频中提取精彩素材制作预告短视频，吸引受众的关注；从创意镜头中选取关键帧生成海报，增强视觉冲击力；在画面设计时适当留白，为后续合成动画做好准备；对于大型活动，增加机位提供视频及图片直播，形成丰富多样的宣传矩阵，满足受众不同的信息需求。

中期行动时，要做好平台联动。在重大事件和活动中，联合网站、客户端、视频号、抖音号等多个平台同步推送宣传片及相关内容，扩大传播范围。邀请大V号或政务新媒体共创内容，提高宣传片的曝光度和可信度，吸引更多受众的关注和参与。

事后结案阶段，要出具详细的报告与建议。以数据为支撑展示宣传成果，分析存在的问题与不足，给出合理化的建议。根据实际情况制定实施细则，不断优化宣传策略，提升宣传效果。

（三）建立素材资源库，奠定合作基础

媒体应高质量拍摄记录客户发展中的重大活动，搭建数字化宣传资源库，实现存储、管理、共享一体化，整合产业资源，提升信息传播效率与公信力。同时，关注行业动态成果，定期为客户给出宣传推广思路，增强公众对品牌的认知互动，为全媒体矩阵提供优质内容支撑。

尤为重要的是，宣传片会随客户发展持续补充完善，一般3年更新一次，其间客户内部结构变动，历史素材仍会妥善留存于媒体。这一特性极大增强了受众黏性，为媒体与客户建立长期稳定合作筑牢基础。

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结语

宣传片既承袭了媒体人深耕深度报道的优良传统，又能够依托富有创意的策划以及精美的画面呈现，助力客户提升品牌形象。基于此，传媒机构可以秉持同理心，为客户精心策划线下主题活动，引导受众从单纯的被动观看者转变为故事的共同创造者和积极传播者。受众在参与活动的过程中所获得的参与感与归属感，是维系客户长期合作的最有力纽带。最终，达成客户价值有效输出与媒体经营收入增长的双赢局面。

［作者为四川经济日报社（经营管理者杂志社）总编辑助理］

本文刊于《全媒体探索》2026年2月号，原标题为《讲好宣传片中的经营故事——基于四川经济日报的实践》。