海报观察丨春假激活“春日黄金周” 山东热度飙升67% 入境游“含金量”创新高

2026年清明节假期，已非传统意义上的“短途踏青”。随着四川、江苏、浙江等多地中小学“春假”与清明连休，文旅市场彻底打破“淡季”魔咒，迎来国内长线游与入境游的“双向爆发”。

从山东凭借文化底蕴与长三角客源深度链接实现了预订量激增，到全国范围内青少年“首飞”出游与“反向旅游”的兴起，假日经济展现出强劲韧性。尤为亮眼的是，得益于免签红利与中外假期叠加，入境游订单几近翻番，欧美客群对文化遗产的深度追捧，实打实地印证了中国作为“文旅强国”的硬实力与新气象。

山东样本：本地深耕与跨省长线“双向奔赴”

作为传统文旅大省，山东成为今年清明假期国内文旅市场的热点区域之一。

一方面，山东对长三角客群的吸引力实现了质的飞跃。根据同程旅行4月6日发布的报告，清明期间山东省旅游产品预订热度同比增长高达67%。得益于江苏、安徽等地的春假制度，这些省份的游客拥有了更充裕的时间，在山东的平均停留时长分别同比增长约22%和16%，过夜游比例明显提升。飞猪数据也印证了山东的热度，今年清明假期山东目的地的旅行服务预订量超去年同期，用车服务同比增长超60%。

另一方面，深厚的文化底蕴成为山东引流的“杀手锏”。同程旅行数据显示，“泰山”与“曲阜三孔”的搜索热度同比增长超65%。曲阜三孔景区推出的“清明祭孔”与“儒家文化研学”产品预订热度更是飙升50%，成功将文化流量转化为周边酒店与汉服体验的消费增量。

此外，海滨城市的提前预热与省城济南的“微度假”模式相得益彰。飞猪数据显示，青岛、济南、烟台预订最为热门，日照、青岛、菏泽增速靠前；同程旅行指出，青岛、威海、烟台的高品质酒店预订热度环比增长超35%，其中青岛栈桥、八大关的海景房预订均价上涨一至两成。而在济南，本地休闲市场同样旺盛，“赏花”“市集”搜索热度环比增长超50%，“泉城夜宴”等夜游项目有效拉动了本地餐饮住宿消费。

全国趋势：从“家门口遛弯”到“坐飞机出游”

将视线放大至全国，2026年的清明假期彻底打破了“淡季”魔咒。去哪儿旅行大数据显示，清明期间出行半径在800公里以上的旅客增长逾三成。这种从“家门口遛弯”到“坐飞机出游”的转变，直接带动了多条热门航线机票量同比增长超四成。

“含娃量”超标是另一大看点。由于“撞”上春假，青少年成为出行主力。去哪儿数据显示，飞机上13—18岁乘客增幅达70%，景区里这一年龄段的游客更是激增3.8倍。值得关注的是，在购买“人生第一张机票”的群体中，13—18岁青少年同比激增86%，成都、杭州、南京成为热门“首飞”启航地。

在玩法上，主题乐园占据C位，搜索热度增长一倍；与此同时，随着“反向旅游”的深化，旅客的脚步深入全国千余县城，四川宜宾兴文县、重庆巫山等小城酒店预订量增长超2倍。

境游观察：免签红利释放，欧美客群看重“文化遗产”

如果说国内游的火爆是意料之中，那今年清明入境游的亮眼表现，则实打实地展示了中国“文旅强国”的新气象。

中外假期叠加与免签政策产生了强大的“乘数效应”。携程发布的清明报告显示，由于海外复活节与清明假期重叠，海外入境订单量接近翻番。其中，免签国订单增速是非免签国的3倍以上，入境排名前20的客源地中有15个为免签国。

值得注意的是，入境游正从单纯的观光向深度的文化体验转型。携程数据显示，文化遗产类景区成为驱动欧美客群增长的核心。意大利、美国、西班牙游客购买的门票中，文化遗产类占比高达50%-60%，故宫、兵马俑、莫高窟等成为绝对热门。这一趋势显示出入境游搭建中西文化桥梁的独特价值。

客源结构也在发生积极变化。虽然广东凭借祭祖传统吸引了大量港澳台及东南亚客源（订单占比近3成），但欧美长线客群的消费潜力同样突出，俄罗斯、西班牙等国入境游客消费金额增长超1.5倍。同时，桂林、丽江、大理等二三线城市入境订单实现2倍以上高增长，入境目的地格局正在从“核心城市”向“多点支撑”扩散。

2026年的清明假期，通过“不调休+春假”的政策巧思，成功激活了全年龄段、全距离的文旅消费。以山东为代表的省份，展示了如何通过文化深耕承接跨省长线客流；而入境游的高质量增长，则证明了中国文旅市场对国际游客的持久吸引力。随着“五一”假期临近，这一波春日经济的热度有望得到延续。

(大众新闻·海报新闻记者 李金珊 报道)