文旅深一度｜从"到此一游"到"沉浸其中"，山东用"体验"重新定义春天

Color Walk、赏花露营、景区“溜娃”……这个清明节你是怎么过的？

今年清明假期，“春日经济”领跑文旅市场。经文化和旅游部数据中心测算，清明节假期3天，全国国内出游1.35亿人次，同比增长6.8%；国内出游总花费613.67亿元，同比增长6.6%。在这片春意盎然的市场中，山东表现抢眼：全省重点监测的200家旅游景区累计接待游客892万人次，营业收入4.9亿元，同比分别增长7.1%和6.9%；全省公共文化场馆共服务206.36万人次，同比增长12.3%。

数字增长的背后，是一场从“卖风景”到“卖场景”的深层变革。不管是踏青赏花，还是亲子研学，抑或是非遗民俗，“沉浸式体验”已然成为山东文旅消费的核心关键词。从淄博聊斋IP沉浸式演艺，到曲阜儒家礼仪体验，再到各地田园乡村露营微度假，山东用丰富多元的沉浸式场景，打破了传统旅游的边界，让游客从旁观者变成参与者，也让文旅消费完成了从“到此一游” 到 “沉浸其中” 的全新升级。 

赏花踏青玩出新花样，沉浸式场景让“春日流量”变“体验留量”

这个清明，山东的“赏花”早已不是单纯的视觉消费——济南花朝荟各景区将非遗、演艺、巡游、市集融入花海。清明假期三天，济南市纳入监测的30家重点旅游景区累计接待游客179.07万人次，同比增长3.76%；实现营业收入5208.23万元，同比增长3.79%。

临沂市兰陵国家农业公园千亩油菜花与樱花林竞相绽放，融合非遗展演与风筝雅趣；日照五莲山杜鹃花下NPC对诗、花神走秀，把乡野花田变成沉浸式剧场；崂山风景区推出非遗手作、国风互动、春日赏花踏青等十余项文旅活动，假期三天累计接待游客13万人次。以花为媒，更要融情于景——花开有时，但体验的余味，可以很长。

当赏花不再只是“拍张照、发个圈”，山东的景区已悄然从“卖风景”转变为“卖场景”。场景营造让自然禀赋与文化内核产生化学反应，将转瞬即逝的花期延展为可沉浸、可回味的“情绪价值”。当文旅供给真正读懂了游客的“参与感”需求，“春日经济”便不再是短暂的风口，而成为可持续的“长红”赛道。 

春假叠加清明，亲子研学点燃“沉浸式成长”新热潮 

清明节前，多地出台春假制度，“春假+清明假期”连休，亲子客群成为出游主力军。

对此，山东在优惠举措与产品供给双向发力。针对多地春假与清明假期连休，尼山圣境、尼山鲁源村面向全国16周岁（含）以下儿童实施免票政策；三孔景区面向全国中小学生实行孔府皮影观影票、孔庙XR体验项目8折优惠。产品方面，三孔景区推出拜师礼、开笔礼、朱砂拓印等课程，尼山圣境和鲁源村推出《做一次孔子的学生》《夫子的六边形修炼手册》等新玩法让研学更沉浸。

许多亲子家庭登上“好客山东·齐鲁1号”文物研学主题旅游列车，在这趟移动的文博课堂上一路探访文物古迹、品读齐鲁文化。车轮滚滚，串联起散落在齐鲁燕赵的千年文物与历史故事。窗外的风景与车厢内的互动、体验交织，让枯燥的知识在旅途中“活”了起来。 

当亲子研学旅行告别“走马观花式打卡”，山东正用“沉浸式剧本”重新定义研学深度。免票政策提高了性价比，创新产品提升了学习体验——这种“政策让利+内容赋能”的组合，不仅释放了家庭出游的消费潜力，更让亲子游从“溜娃”升级为“共育”。

清明入境游消费显著增长，市场拓展需开发体验型产品

这个清明假期，入境游消费显著增长。携程数据显示，清明期间入境游用户订单数同比增长接近翻倍，其中玩乐项目用户订单数增幅超20倍。免签政策效应持续发力：入境排名前20的国外客源地中，有15个为免签国，免签国客群订单数较去年清明同比明显增长，增速是非免签国的近3倍。

全国入境游井喷之际，山东如何接住这波“国际流量”？答案是，从“资源展示”转向“体验设计”，持续在海外推广上发力。4月1日-5日，山东组织省内旅游企业赴马来西亚开展系列文旅推广活动，通过现场推介、航线对接、联合参展、精准洽谈等多元形式，精准深耕马来西亚等东南亚入境客源市场。4月6日，泰安市迎来400人新加坡大型入境旅游团，先后到济南、曲阜、泰安、青岛、烟台等地旅游观光。

近两年，山东不断深化“民航+文旅”融合发展、提升优化入境服务，来鲁游客实现持续稳步增长。据统计，1-2月份全省共接待入境游客20.2万人次，同比增长26.2%。其中，新加坡、马来西亚、泰国、越南4国游客同比增长173%。 

流量只是起点，“留量”才是终点。从“到此一游”的打卡惯性，到“沉浸其中”的体验自觉——这个清明节，山东用一场关于“参与感”的文旅实践，为“春日经济”写下了新的注脚。当行业还在争论“内容为王”还是“渠道为王”，山东的答案清晰而坚定：谁能让游客从“旁观者”变成“参与者”，谁就能在文旅转型的下一个赛道上抢占先机。

（大众新闻记者 唐晓宁）