全球创作者文化

随着全球化数字平台的发展，文化生产的价值观与表达方式也发生了变革。《计算机媒介通信杂志》（Journal of Computer-Mediated Communication）2026年第1期发表的一篇论文通过对YouTube上五种语言（英语、德语、意大利语、日语、韩语）的200个美妆和科技产品测评视频的比较分析，探讨了全球创作者文化（global creator culture）。

研究发现，美妆和科技测评博主在沟通策略上呈现显著共性。这些内容创作者普遍采用一种“推拉结合”（push-and-pull）的沟通方式：一方面，通过强调美学、功能性、愉悦感、独特性、经济性等共同价值，强化自身评价的合理性；另一方面，在范围（以“视情况而定”等修辞方式缩小测评的适用范围）、风格（通过幽默等表达方式削弱测评的严肃性）、权威（以“这只是我个人的观点”或“所有测评都是主观的”等免责声明淡化自身的权威性）、内容（只关注产品的优点，将优点和缺点并置，或将批评转化为对未来产品迭代的期许）等方面弱化自身评价的影响。上述沟通方式被称为“限定性影响”（qualified influence）。

论文指出，“限定性影响”反映了创作者在平台、观众和广告商之间努力寻求平衡，他们既要保持“真实的自我表达”以建立与观众的信任，又要避免因过于绝对化的评价而引发争议。通过“推”（强化）与“拉”（缓和）的结合，创作者既表达了个人的观点，又降低了与观众产生分歧的风险。

这一策略挑战了传统的文化沟通模式，它融合了个人主义文化中对自我表达的强调与集体主义文化中避免冲突、维护和谐的倾向。尽管性别和地域差异在一定程度上仍然存在，但整体上，YouTube等平台的逻辑正推动一种新型的、趋同的跨文化沟通方式的产生。

文献来源：HALLINAN B, TRILLò T, MIZOROKI S, et al. Global Creator Culture? Converging Values and Generic Practices in YouTube Reviews[J]. Journal of Computer-mediated Communication, 2026, 31(1): 1-12.?

（编译：田香凝、刘沫潇，来源：“青年记者杂志”微信公众号）