清明假期，179万人次“赴约”济南的背后

梨花风起正清明，游子寻春半出城。

2026年清明假期，全国文旅市场迎来春日爆发期。在这股席卷全国的春日文旅热潮中，济南春和景明、繁花似锦，以“花漾泉城 遇见春天”为主题的五大系列、超100项特色文旅活动全面铺开，为市民游客奉上了一场兼具烟火气与文化味的春日文旅盛宴。假期3天，济南市纳入监测的30家重点旅游景区累计接待游客179.07万人次，同比增长3.76%；实现营业收入5208.23万元，同比增长3.79%；全市旅馆业接待持证住宿旅客41.8万人次，同比增长1.7%。

这份亮眼成绩单的背后，是近郊休闲游的持续走热，是文旅消费潜力的全面释放，更是城市民生活力的蓬勃绽放，春日泉城的每一处繁花、每一场活动、每一张笑脸，都书写着文旅惠民、消费兴城的生动篇章。

近郊踏春成主流解锁多元出游新场景

清明时节，踏青寻春是不变的节日主题。放眼全国，随着微度假、轻休闲理念深入人心，短途出行已成为假日出游的绝对主流。在全国近郊游持续升温的大背景下，济南以花为媒，在全城铺开春日赏花长卷，让近郊出游跳出“走马观花”的传统模式，解锁了更多元、更沉浸的全新打开方式。

城市景区里，春日氛围感拉满的特色活动，成为市民就近出游的核心选择。天下第一泉风景区“2026济南花朝荟”持续出圈，国风演艺、十二花神巡游、花朝市集等活动，将春日盛景与传统文化深度融合，营造出古韵悠悠的游园氛围；济南植物园春季百花展上，花仙子巡游、花朝宴席、国风市集等互动体验，吸引了大量家庭游客沉浸式感受春日美好。

同时，济南近郊乡村旅游迎来爆发式增长，大量市民选择自驾出行，在近郊乡村体验采摘、农耕、民宿等田园生活，解锁“家门口的诗和远方”。

历城区芦南村以“农场探索家”为主题打造春日奇遇季，摩洛哥风情街区、萌宠巡游互动、樱桃采摘体验，让游客在咖啡香与田野风光中尽享微度假时光；同处历城的东泉村推出“踏青春茶会”和“山野康养季”，提篮挖野菜、品明前春茶、采摘新鲜果蔬，让久居城市的人们慢下脚步，感受春日田园的慢生活。济阳长田实践教育基地的“乡土春耕季”，把陶艺体验、瓷器烧造、农耕种植融为一体，让游客在沉浸式体验中感受乡土文化的魅力。

近郊休闲游早已不是特殊时期的权宜之计，而是成为大众出游的常态化选择，市场的核心矛盾也早已从“有没有地方去”，转向了“能不能玩得好、玩得有特色”。济南的实践，恰恰破解了“同质化”难题——不仅为城市居民提供了高品质的微度假场景，更让乡村获得了实实在在的收益，实现了“城市引流、乡村增收”的双向共赢。

让“流量”变“留量”激活文旅消费新活力

亮眼的客流数据背后，是全国文旅消费市场的结构性升级。近年来，我国文旅消费早已摆脱对“门票经济”的依赖，进入“综合消费”的全新阶段，沉浸式体验、夜间文旅消费成为拉动增长的核心引擎，“白天观景、夜间体验”已成为游客出游的新标配，也是城市文旅消费的重要增量空间。

沉浸式夜游，成为这个假期济南文旅消费的最大增量点。

针对年轻游客的消费需求，济南推出一系列沉浸式演艺和夜间文旅项目，让泉城的夜晚既有文化底蕴，又有潮流活力。明湖居沉浸式互动演艺《金风玉露宜相逢》，深度融合齐鲁风雅与非遗元素，打破传统观演边界，假期里场场爆满；南丰戏楼沉浸式戏剧《先生》，让观众手持身份卡片与演员同台互动，独特的参与感收获游客一致好评；如梦令·宋词主题演艺乐园推出的《这里是故乡》水火大秀，用夜间灯光与水火特效交织，为游客奉上了一场震撼的视听盛宴。

丰富的沉浸式体验，让游客停留时间更长、消费意愿更强。数据显示，假期里济南市重点监测的20家旅游住宿设施，累计接待入住游客1.55万人次，实现营业收入1000.25万元，近郊精品民宿入住率更是保持高位。

济南的可贵之处，在于始终立足本土文化特色做文章：所有的沉浸式演艺、夜游项目，都围绕“泉水文化”“宋词文化”“齐鲁文化”这些独属于济南的IP展开，让游客在体验中读懂济南的城市底蕴，打造了不可复制的差异化优势。同时，济南精准抓住了年轻群体、亲子家庭这两大核心消费群体，打造了多元化的消费场景，有效拉长了消费链条，实现了“吃住行游购娱”全链条的消费激活，让游客从“打卡两小时”变成“停留一整天”，从“一日游”变成“多日游”。

惠民润心烟火浓

文旅供给点亮幸福底色

文旅发展的最终落脚点，是满足人民群众对美好生活的向往。文旅发展早已从“规模扩张”转向“品质提升”，从“以景为本”转向“以人为本”，公共文化服务均等化、文旅惠民常态化，已成为全国文旅高质量发展的核心趋势。

在这场“以人民为中心”的文旅转型中，济南始终坚持以民为本，通过丰富的文化惠民活动、贴心的服务保障、规范的市场管理，让市民游客在春日出游中，既能感受山水之美、文化之韵，更能收获满满的幸福感与获得感，让文旅发展的成果真正惠及民生。

济南市文化馆举办黄河泥陶塑精品展、建馆70周年书画展等活动，为市民奉上了一场视觉盛宴；济南市图书馆及泉城书房推出“千年文韵·盛世华章”四大名著文化巡展、“泉民智阅·码上连读”等线上线下活动52场次，累计接待读者4.2万人次。各区县文化场馆也同步开展“童心忆清明”、红色纪录片展播等惠民活动，全方位满足了市民游客多样化的文化需求，让市民不用远游，在家门口就能享受高品质的公共文化服务。

文旅惠民，从来不是简单的“降价免费”，而是坚持以人民为中心的发展思想的具体实践；文旅高质量发展，也从来不是只追求亮眼的客流数据，而是让本地居民和外来游客都能共享文旅发展的成果。从全国范围来看，“主客共享”已经成为城市文旅发展的核心趋势，一个优秀的旅游城市，首先要让本地居民生活得幸福，才能让外来游客感受到城市的温度。

济南的实践，恰恰印证了这一点：它没有把文旅发展做成“只赚外地游客钱”的一锤子买卖，而是始终坚持“主客共享”的理念，把文旅惠民融入日常——公共文化场馆免费开放、常态化的公益展览、下沉到社区的文化服务，不仅服务了外来游客，更惠及了本地市民；景区的惠民政策、精细化的市场管理，不仅提升了游客的体验感，更提升了本地居民的幸福感，真正实现了“城市即景区，旅游即生活”。（济南日报·爱济南记者　曹雅欣）