济南，把“千年风雅”玩成日常潮流

清明假期，山东文创凭“文脉+网感+烟火气”圈粉无数。在济南，从博物馆的萌化文物到趵突泉的胖锦鲤，从街头的非遗巧思到市井的美食联名，传统文化不再是玻璃柜里的陈列、书本里的文字，而是变成年轻人背包上的吊坠、冰箱上的贴画、口袋里的小物，成了朝夕相伴的“文脉搭子”。

记者观察到，在这场文化创新的背后，是济南正用最接地气的创意，让千年齐鲁文脉，活在当下、暖在日常。

高冷国宝，变身潮玩搭子

“以往逛博物馆，总觉得文物隔着千年时光，威严又陌生。但在山东博物馆，镇馆之宝们纷纷‘放下身段’，以萌趣姿态闯入年轻人的生活。”

让游客林晓宁发出这一感慨的，是陈列在山东博物馆的商代亚醜钺。它本是象征王权的青铜重器，纹路威严、气势逼人。如今被设计师“萌化”改造，大眼圆睁、咧嘴带笑，变成“小钺钺”系列文创：金属吊坠挂在包上，古朴又俏皮;毛绒抱枕软乎乎，成了解压神器;甚至还有“哈哈包”“毛绒眼罩”，青绿色调搭配可爱五官，威严感全无，只剩治愈感。不少年轻人说，带个“小钺钺”出门，像是把三千年前的历史别在身上，低调又有格调。

不止亚醜钺，山东博物馆馆藏文物纷纷“破圈”。清代粉彩三孔葫芦瓶，变成微缩立体冰箱贴，瓶身纹路精致复刻，摆在家中就是迷你古董;铜鸮卣化身透光书签，光线透过时，古雅纹饰跃然纸上，读书都添了几分文气。更有趣的是“衍圣公·文曲喵”系列手办，把儒家文化与萌猫结合，文气十足又可爱讨喜，成了学生党、考研族的“祈福搭子”。

济南市博物馆也紧跟潮流，马年推出的“马上顺荔”布艺文创，以馆藏马文物为原型，马身点缀荔枝纹样，借“荔”与“利”谐音，藏着“马上顺利”的美好祝愿。圆润造型、明艳配色，既是摆件，又是挂件，过年期间一上架就成了爆款。这些文创没有生硬复刻文物，而是抓住核心元素，用现代审美重构形象，让高冷历史变得亲切可触——不是让年轻人迁就传统，而是让传统主动贴近年轻人。

城市符号，藏进烟火日常

济南的魂在泉，灵在山，美在市井。这些独有的城市符号，被文创设计师一一捕捉，变成有温度、有记忆点的日常好物，让地域文化扎根烟火、融入生活。

趵突泉的“胖锦鲤”，早就是泉城网红。这群因体态圆润被网友戏称“猪鲤”的小家伙，如今化身“泉锦鲤”IP，从泉水中“游”进千家万户。卡通化的锦鲤造型，融合趵突泉、荷花元素，喜气洋洋、寓意吉祥：毛绒挂件软萌可爱，挂在包上自带“好运buff”;金属冰箱贴精致细腻，贴在冰箱上，每次开门都能看见泉城春意。更妙的是，“泉锦鲤”还适配AR祈福、四季表情包，线上线下联动，年轻人扫码就能互动，传统文化瞬间有了网感。

不止锦鲤，济南的地标、美食、非遗，全成了文创设计的创意素材。

油旋儿，济南传统小吃，金黄酥脆、螺旋纹路，是刻在本地人味蕾里的记忆。如今被做成公交卡，精准复刻油旋形态与色调，既是通勤工具，又是城市文化名片。每次刷卡，都像在跟老济南对话，外地游客见了好奇询问，无形中传播着泉城美食文化。就连把子肉、酱猪蹄也被做成了公交卡，趣味十足。

洛庄汉墓出土的鎏金龙马当卢，被誉为“古代顶级车标”，如今变成文创交通卡，搭载全国交通联合芯片，既能收藏，又能在300多座城市通用。西汉瑰宝穿越千年，变成日常出行的一部分，历史与现代的碰撞，别致又实用。

百花洲里，鲁绣传承人将传统“劈丝”技法与现代插画结合，推出“泉城四景”系列文创，把大明湖、趵突泉、千佛山绣成小巧挂件、装饰画。年轻人不仅爱买，还爱跟着直播学刺绣，针尖上的老技艺，就这样跳进寻常生活。还有“把子肉冰淇淋”“曾太守酒酿”，把济南特色美食与历史名人结合，猎奇又有底蕴，成了年轻人打卡尝鲜的热门。

这些文创不玩虚、不高冷，全是济南人熟悉的元素：一泉一水、一食一物、一砖一瓦。它们把城市文化拆解得细碎又真诚，藏进钥匙扣、冰箱贴、公交卡里，让外地人一眼记住济南，让本地人时时念着家乡。

文脉为根，守住千年底气

山东文创能火，绝非偶然。济南的成功，在于牢牢抓住“文脉、网感、烟火气”三个核心，让传统文化既守得住根，又接得住地气，更赢得了年轻人的心。

以文脉为根，不丢文化魂。

记者观察发现，这些文创都有一个共同的特点，那就是所有创意都立足本土文化。亚醜钺承载商代礼乐文明，“泉锦鲤”彰显泉水城市基因，鲁绣传承千年非遗技艺，油旋儿公交卡藏着鲁菜韵味。没有凭空捏造，没有盲目跟风，每一件产品都有出处、有故事、有底蕴，让年轻人在使用时，潜移默化感受文化魅力，实现“润物细无声”的传承。

除此之外，还有一个特点就是以网感为翼，贴近年轻人。懂年轻人的语言，抓年轻人的喜好：萌化设计契合“治愈系”潮流，谐音梗(马上顺利、莲莲有鱼)贴合社交语境，AR互动、表情包适配线上生活。产品小巧便携、颜值在线、价格亲民，适合拍照打卡、分享社交，自带传播属性。“马彪彪”文创凭“潦草又疯感”的造型，精准击中年轻人的情绪共鸣，全网刷屏、卖到断货，正是网感赋能的最好证明。

文创设计以烟火为底，才能融入日常生活。文创不再是“博物馆里的纪念品”，而是变成高频使用的日常用品：吊坠、冰箱贴、公交卡、抱枕、书签……实用为先，兼顾审美。老人觉得雅致，年轻人觉得新潮，外地人觉得有特色，本地人觉得有情怀，真正实现“雅俗共赏”。就像市民所说：“以前觉得传统文化远，现在买个小挂件，历史就在手边，城市就在身边。”

烟火为底，暖透寻常朝夕

清明假期期间，一张登山赏花地图暖了人心，一批文创好物圈粉年轻人，背后是济南一致的逻辑：文化传承不是束之高阁，而是融入日常;城市治理不是单向输出，而是精准服务。

当文物不再高冷，变成潮玩搭子;当泉城符号不再遥远，变成烟火好物;当千年文脉不再晦涩，变成年轻人的日常陪伴——文化便有了生命力，城市便有了亲和力。济南用实践证明：最好的文化传承，是让传统活在当下;最好的城市传播，是让文化暖在人心。

从亚醜钺到胖锦鲤，从油旋儿卡到鲁绣品，济南文创正以“文脉+网感+烟火气”的模式，走出一条文化“两创”的新路径。它让我们看见：传统文化从不是过时的沉淀，而是待挖掘的宝藏;只要找对方式，千年风雅也能成为当下潮流，成为年轻人爱不释手的“文脉搭子”，成为一座城市最动人的文化名片。而这，正是文化自信最生动、最接地气的模样。(济南日报·爱济南记者 王飞)