今麦郎手打商标引争议，仍有多个品牌在玩“文字游戏”

记者 张召旭 实习生 蔺佳音

近日，今麦郎"手打挂面"商标争议事件引发广泛关注，企业承认"手打"为注册商标而非手工工艺，并宣布停产相关产品。记者调查发现，此类将描述性词汇注册为商标、易误导消费者认知的现象并非个例，从“手擀面”到“白象多半桶”，从“壹号土”猪肉到“山里来的土”鸡蛋，众多品牌将描述性词汇注册成商标，误导消费者，玩起了“文字游戏”。

事实上，这并非今麦郎首次因“手打”商标陷入纠纷。2016年，消费者徐纲购买“今麦郎、华龙系列手打面”产品后，以所购产品系普通机制挂面而非手工制作挂面为由向法院提起诉讼。法院最终认定产品标签标示违反《食品安全法》，判令商家“退一赔十”，需赔偿消费者1.1万余元。

除了今麦郎，当前还有多个品牌生产的挂面产品包装上标注的“手擀”二字同样为注册商标。例如，陈克明手擀挂面、白象手擀挂面、金沙河手擀挂面，在产品包装上“手擀”二字旁，都使用了小字标注注册商标标识。

截至4月7日，白象客服表示相关产品已经下架，陈克明官方客服表示产品确实应用了手擀工艺并非机制面，金沙河官方客服表示相关产品也已下架。

分量表述同样是商标“文字游戏”的高发领域。2025年6月，白象“多半袋”方便面因标注问题引发舆情。消费者普遍认为“多半袋”意味着面饼分量多一半，而实际核查显示，普通面饼约85克，多半产品为110克，面饼分量增幅并未超过50%。6月4日晚间，白象发布声明致歉，称其“多半”商标申请注册是为了与常规分量产品做区分，将尽快调整产品包装，避免引发消费者误解。

在肉制品领域，同样存在类似现象。广东壹号食品股份有限公司销售名为“壹号土猪肉”的食品，实际上“壹号土”是该公司的注册商标。消费者乍看以为“壹号土猪肉”指的是品质优良的土猪肉，但商标实为“壹号土”，类似的情况还有“山里来的土鸡蛋”，其商标其实是“山里来的土”。

国家知识产权局2025年11月发布《关于加强商标使用管理的通知》，明确重点治理将注册商标与商品名称、广告宣传语搭配使用，导致公众对商品工艺、质量等产生误认的行为。正在修订的《商标法》拟新增条款，加大对"以误导公众方式使用注册商标"的整治力度，情形严重者将被撤销商标。

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