海音岱语 | 接住“中式情绪价值”出海热潮

提要：从制造出海到品牌出海，再到“中式情绪价值”出海，中国企业正站上新的发展节点。这是全球消费趋势演进的结果，也是中国文化底蕴、制造实力和创新能力协同发力的成果。

当前，中国企业出海正迎来一个值得关注的新变化。

无论是进一步加快全球化布局的潮玩品牌泡泡玛特、入选《时代》周刊2025年最佳发明的无弦吉他，还是未上市就接到海外订单的“食梦貘”睡眠抱枕，不难发现，中国企业打开国际市场的方式，正从过去更多依靠性价比、品质优势，转向以审美体验、情感共鸣打动消费者。“情绪价值”，正在成为中国企业走向世界的一张新名片。

语言有国界，情感却能够跨越山海、直抵人心。相较于单纯满足功能需求，越来越多消费者愿意为快乐体验、个性表达和情感共鸣付费，这已经成为跨越国界的共同趋势。权威独立市场研究机构欧睿国际预测，到2028年，全球情绪增强产品市场将以12.3%的复合年增长率增长。

可以说，情绪价值正从消费附加项，逐步成为影响消费决策的重要因素。也正因此，兼具文化辨识度、审美表达力和产品创新力的“中式情绪价值”产品，开始展现出独特吸引力。

这种吸引力，首先来自深厚的文化底蕴。今年春节以来，“到中国过春节”持续升温，海外社交平台上，不少外国博主分享“像中国人一样生活”的体验。中国文化正以更鲜活、更可感的方式进入全球视野，也为“中式情绪价值”出海打下了“软”基础。

越来越多中国制造，正把无形的情绪、审美与中华优秀传统文化，转化为可感知、可体验的产品，让海外消费者在使用中获得情感共鸣、拓展生活想象。立足中华优秀传统文化的深度与厚度，持续孵化中国原创IP，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，才能不断增强“中式情绪价值”的国际传播力和市场竞争力，为中国赢得更广泛的国际受众。

“中式情绪价值”出海出彩，同样离不开强大产业能力支撑。情绪消费的一大特点就是“快”，一个社交媒体上的热梗，生命周期可能只有一两周，谁能更快把情绪需求转化为产品供给，谁就更有可能抢占市场先机。

中国拥有完备高效的制造体系，这是中国IP崛起的“硬”支撑。以“世界小商品之都”义乌为例，成熟的柔性供应链、敏捷的新技术应用、灵活的新贸易生态，以及商家敏锐的互联网思维，让其在情绪消费的快节奏竞争中占据优势。速度快、设计好、质量稳、价格优，这样的综合能力，正是“中式情绪价值”产品在海外市场叫好又叫座的根本原因。

要让“中式情绪价值”真正走得远、立得住，归根结底还要靠创新驱动、靠核心技术。无论是AI智能陪伴机器人，还是AI宠物等智能情绪产品，背后比拼的都是研发能力、技术积累和专利储备。今天，中国企业出海已不再停留于单一产品输出，而是加快迈向综合体验输出、价值创造输出。世界需要更多高品质商品，也需要更多能够抚慰人心、连接情感的产品。把深厚文化底蕴、强大产业能力和持续创新活力转化为更具全球影响力的竞争优势，中国品牌完全有条件在这一赛道上赢得更大发展空间。

同时也要看到，情绪价值能够跨文化传播，并不意味着可以忽视不同市场的文化差异。情绪消费的本质是共情，共情的基础是理解。泡泡玛特与当地艺术家合作推出具有地域特色的IP形象，名创优品结合不同市场需求开展本地化创新，都说明一个道理，只有深入把握不同市场的文化语境、审美偏好和消费心理，才能在中国文化内核与当地消费者情感之间找到共振点。

从制造出海到品牌出海，再到“中式情绪价值”出海，中国企业正站上新的发展节点。这是全球消费趋势演进的结果，也是中国文化底蕴、制造实力和创新能力协同发力的成果。以更自信的姿态、更优质的供给、更真诚的表达走向世界，“中式情绪价值”必将打开更广阔的市场空间，为全球消费者带来更多温暖而美好的生活体验。

（大众新闻记者 赵晓昕）