青春期“小物件”催生消费新蓝海 青少年消费悄然升级,少女内衣、祛痘产品、剃须刀热销

2026年,青少年消费正在悄然成为市场新热点。一种新的趋势加速升温——不是潮玩盲盒,也不是奶茶咖啡,而是与青春期息息相关的“小物件”:一件贴身内衣、一支祛痘精华、一把初次使用的剃须刀。

它们价格不高,却击中了青少年最隐秘也最迫切的需求。从“将就着穿”到“认真挑选”,从“忍一忍”到“科学护理”,青春期消费正经历一场静默而深刻的升级。

少女内衣:一件小背心的“自我修养”

如今在商场里,少女内衣不再藏在角落,而是有了专属陈列区。柔和灯光、体验试穿空间,吸引着母女们驻足。近年来,行业展会首次将“青少年内衣”列为独立展区,品牌数量显著提升。

“以前就是超市随便拿一件纯棉小背心。孩子上初中后体育课多,开始抱怨不舒服。”市南区的王女士带13岁女儿去商场挑选少女内衣,“店员根据胸围和发育阶段推荐,孩子穿上舒服多了,走路也更挺拔。”

新兴品牌正在重新定义这个赛道。以“Party of clouds云朵派”为例，它专注发育期贴身衣物，主要通过线上销售，在小红书上发布详细的产品介绍和青春期科普内容。品牌在产品旁附有科普卡片,告诉女孩“身体变化是自然的礼物”；设计了从萌芽期到成熟期的分阶段产品线,面料通过A类安全认证。更重要的是,云朵派持续发布实用知识,从“为什么不能穿大童背心”到“底围松紧如何判断”,把选购变成一堂轻松易懂的科普课——从“买一件内衣”延伸为“一场关于成长的温柔对话”。这正是少女内衣市场爆发的深层注解:青春期消费,本质是从“被动应对”走向“主动选择”和“情感陪伴”。

祛痘产品:青春期的“面子工程”

如果说内衣是青春期女孩的“里子”,那祛痘产品就是共同的“面子”。

青岛市北区初中生小林,初一下学期开始疯狂长痘。妈妈带她去了几次医院效果不明显,后来在小红书上看测评,选了一款青少年专用祛痘精华,坚持两个月痘痘基本消了。“以前觉得长痘正常,过了青春期就好。现在我们这代家长不一样,会主动帮孩子找解决方案。”小林妈妈说。

在祛痘品牌中,海龟爸爸从儿童防晒起家,拓展至青少年护肤,联合高校启动了专为儿童青少年建立的皮肤数据库。其针对青少年研发的精华霜兼顾祛痘、淡印与屏障修护,是很多妈妈的首选祛痘产品。科颜氏则凭借金盏花系列在油痘肌赛道站稳脚跟,产品温和,适合护肤初期使用。品牌们正以不同方式回应青少年“既要有效、又要安全”的祛痘诉求。

剃须刀:男孩的“成人礼”

那把剃须刀,是男孩跨入青春期的一道“成人礼”。

在凯德MALL的小米店内，16岁的高中生小陈正和妈妈一起挑选第一把电动剃须刀。“我爸用的太老气了。同学都在用小米便携款,颜值高。”最终他选了一款价格亲民的产品。万象城小米之家的任店长也观察到这一趋势:“米家剃须刀Pro,刀头有特殊涂层,刮起来很润,特别适合青少年第一次使用。”

便携剃须刀近年来增长迅速,市场占比明显提升。值得关注的是,女性购买者贡献了近一半的销售额——许多男孩的第一把剃须刀,往往是妈妈或姐姐帮忙挑选的。除了米家,飞利浦则与《变形金刚》联名,推出限定剃须刀礼盒,将“从男孩到男人的成长之变”作为核心创意,配备微珠舒适涂层,适合青少年使用。

少女内衣、祛痘产品、剃须刀——三个看似不相干的品类,指向同一逻辑:青春期消费正从满足基本需求,走向注重自我认同和情绪价值。有教育学者指出,青春期消费的升级,是一场关于“成长话语权”的交接。当青少年开始为自己挑选内衣、剃须刀和护肤品时,他们不仅在消费产品,更在建立一种“我能为自己负责”的身份认同。而像云朵派、海龟爸爸这样的品牌,则更进一步——用科普、陪伴和心理支持,把一次购物变成一场温和的成长启蒙。

一件内衣，包裹的不只是身体;一支祛痘精华，抚平的不只是痘痘;一把剃须刀，刮去的不只是胡须。在青春期这个充满敏感和不确定性的阶段,这些“小物件”承载着一个年轻生命对自我形象的第一次主动构建。当品牌和城市不再被动陈列商品,而是主动理解并呼应青少年的需求,消费便成为人与城之间持续不断的价值对话。（半岛全媒体记者 马肃霜）