一座城市的“花式”突围

大众网评论员 魏俊怡

又是一年春风拂过，菏泽已备好满城芳华。

4月10日，2026世界牡丹大会、第35届菏泽国际牡丹文化旅游节正式拉开帷幕。从1992年首届牡丹花会的一枝独秀，到如今“1+4+N”活动架构的全域绽放，这场以花为媒的城市盛典，早已超越了简单的赏花踏青。它是一座城市的文化答卷，是一个产业的拔节生长，更是一份面向世界的盛情邀约。

最美人间四月天，一城春色待君来。当千年曹州与盛世牡丹再次相约，我们不禁要问：菏泽，这座鲁西南城市，何以让一朵花惊艳世界？这场延续三十余载的春日盛会，又承载着怎样的时代期待？

一

“曹州牡丹甲天下”，这绝非虚言。

菏泽拥有9大色系、10大花型、1308个牡丹品种，新品种培育数量占国内总量的80%，种苗出口占全球的70%。这组数据背后，是1500多年栽培史的厚重积淀，更是几代科研人员与花农的匠心接力。

但菏泽人深知，“甲天下”不能只靠老祖宗留下的家底。今年牡丹节会的主题是“让世界爱上菏泽牡丹”——关键在“爱上”，路径在“让”字背后的主动作为。

从单一赏花到全产业链延伸，从“花开卖花”到“花谢卖啥”，菏泽将一朵花的价值发挥到极致。牡丹籽油、牡丹化妆品、牡丹功能性食品……9大领域、260余种深加工产品，让“牡丹浑身都是宝”从俗语变成了现实。更值得关注的是，今年节会将首次在中国美术馆设立分会场，菏泽牡丹亮相国家最高美术殿堂——这是文化自信的生动表达，更是从“曹州名片”向“国家名片”的精彩跃升。

今年的牡丹节会，有一个清晰的顶层设计：“1+4+N”。“1”是开幕式；“4”是四个分论坛，分别是2026菏泽牡丹国际传播论坛、工笔牡丹画产业发展论坛、汉服产业高质量发展论坛、牡丹化妆品发展论坛；“N”是贯穿整个四月的市级30余项活动及县区特色文旅活动。这套组合拳的妙处在于：既有“搭台唱戏”的集中呈现，又有“遍地开花”的全域联动；既有产业研讨的“头脑风暴”，又有群众参与的“热热闹闹”。

一个值得注意的细节是，今年新增了英歌舞、花车花船、汉服等巡街展演，以及舞龙舞狮、武术表演、戏曲演出等群众性活动，且大多在户外广场、文化街区举行。这释放了一个明确信号：牡丹节会不是“关门办节”，而是“开门迎客”；不是少数人的“阳春白雪”，而是全体市民和游客的共同节日。

更见功力的是“数字化”的深度嵌入。无人机、机器人、AI导览系统……“实景+数字”的文旅新场景，正在让传统赏花变得可感可及。当下，越来越多的年轻人愿意为“沉浸式体验”买单，菏泽敏锐地捕捉到了这一趋势。

从千年栽培史到全产业链，从“1+4+N”的顶层设计到全民参与的细节落地，菏泽正用一朵花的语言，回答着“何以倾城”的时代追问。而这，只是序章。

摄影：韩建

二

办节会，最怕“来得快、走得也快”。把“流量”变成“留量”，考验的不仅是花的魅力，更是城市的综合服务能力。

今年菏泽的筹备工作中，有三个关键词格外突出：“体验”“诚意”与“温度”。

先说“体验”。曹州牡丹园完成了5000余平方米裸露土地治理，补栽牡丹芍药1.3万余株。美食街迁移升级，肯德基与“头一锅”羊肉汤同场经营——这种“土洋结合”的背后，是对不同游客需求的精准把握。夜间，7处城区标志性建筑启动灯光秀，老城曹州推出沉浸式夜游，“白天赏花、夜游古城”让“一日游”有望拉长为“多日游”。

再说“诚意”。6条赏花专线、夜间公交，交通保障方案细到具体班次数量；志愿者“五员一体”、投诉快速处置机制、价格专项整治……这些看似琐碎的安排，恰恰是游客体验的“最后一公里”。“下绣花功夫，让游客舒心”——这句话道出了服务型节会的真谛。

最后说“温度”。节会期间，菏泽将通过官方公众号实时推送花期预报、演出安排、交通指引等信息，让游客“一机在手，心中有数”。景区内，智慧导览小程序、智能交互一体机全面上线，提供路线规划、品种科普、语音讲解等一站式服务。市场监管、公安、卫健等部门联合值守，确保游客诉求“第一时间响应、第一时间解决”。从线上到线下，从指尖到身边，这座城市的用心，藏在每一个细节里。

以游客为中心，以服务为根本——菏泽正用行动诠释：最美的风景不仅是牡丹，更是这座城市的诚意与温度。

图源：牡丹晚报

三

观察一座城市的发展，往往要看它如何讲述自己的故事。

菏泽的叙事逻辑很清晰：以牡丹为原点，但不止于牡丹。节会期间，同步推出“水韵生态”“文化探源”“非遗好物”“感悟红色”四大主题旅游产品，将黄河、水浒、红色文化等资源“串珠成链”。这是一种“大文旅”的格局——让游客为牡丹而来，却因整座城市的魅力而留下。

更深远的变化发生在产业端。《菏泽市牡丹产业发展促进条例》正式施行，为产业提供法治护航；“牡丹出海”行动新增吉尔吉斯斯坦分会场，海外牡丹园、文化传播站多点布局——这朵花，正在成为菏泽走向世界的话语载体，也成为讲好中国故事、传播中华文化的美丽使者。

数据显示，2025年牡丹节会期间，菏泽接待游客992万人次、实现旅游收入60.7亿元。数字固然亮眼，但更值得珍视的是口碑。当一位游客说“不仅看到花之美，更感受到人之诚”，这座城市的叙事才算真正成功。

从一朵花到一座城，从一场节会到一种发展范式，菏泽用三十余年时间，完成了一场关于“特色发展”的生动实践。在全面推进乡村振兴、建设文化强国的大背景下，菏泽牡丹的故事，正是中国县域经济特色化、品牌化、国际化发展的一个缩影。

“牡丹花开，菏泽有请。”这不仅仅是一句口号，更是一座城市的诚意与底气。

我们期待，当八方来客徜徉花海、品味美食、感受热情之后，带走的不仅是一段美好记忆，还有一个更加立体、更加动人、更加自信的菏泽故事。而这样的故事，正在新时代的春风里，书写出更加绚丽的篇章。