100万亿元的“大蛋糕”，农民能分到多少？

2025年，我国服务业增加值首次突破80万亿元。“十五五”时期，我国服务业规模将突破100万亿元，这是时代大势所趋，亦是发展目标所系。

4月7日至8日，全国服务业大会在京举行。这是新时代首次全国服务业大会，意味着服务业被置于更加突出的战略位置。

如果说科技是中国的“硬骨头”，服务业就是中国经济亟待补齐的“软实力”。那么，乡村将为服务业注入怎样的源泉与动能？

一方面，乡村是服务业扩容的新引擎。

过去二十年，人们的消费重心集中在房地产、汽车、家电等大宗商品上。而如今，越来越多人愿意为情绪、为松弛感、为社交体验买单。乡村，恰恰是最能提供这种情绪价值的地方。它以独特的生态资源，为城市人群开辟出一方疗愈身心的空间。从山间民宿到稻田音乐会，从采摘体验到乡村旅居，乡村正在将“诗与远方”变成可消费、可复购的服务产品。这不仅是消费升级的必然方向，更是服务业增量的重要来源。

另一方面，乡村是服务业升级的硬支撑。

提升农业综合生产能力和质量效益，离不开先进理念、技术装备和专业服务，这呼唤着生产性服务能力的整体跃升。乡村产业升级催生出大量专业服务需求，这些服务正是根植于乡土实际、反向定义服务标准的原生力量。而在基础设施相对薄弱、服务对象高度分散、自然与市场风险叠加的环境中打磨出的服务能力，往往更具韧性与普适性。可以说，乡村正是生产性服务下沉与创新的最佳试验场。

广袤的乡土中国，本身就是一片蕴藏着巨大潜力的服务业蓝海。在这之中，农民究竟需要怎样的服务？

在甘肃省兰州市榆中县马坡乡河湾村，农户可以通过App实现“一键下单、全程管理”，有效破解农业服务“最后一公里”难题。这是只有农民能享受到的农业生产性服务。

在贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村，2026年台江县“村BA”百村篮球联赛赛场上热闹非凡。赛场之外，“土特产”、老手艺、民俗节庆……这些都是乡村的独特资产。农民需要的是有人帮忙提炼文化符号、设计文创产品、讲好乡村故事，实现文化变现。这正是知识产权服务的用武之地。

在内蒙古鄂尔多斯市准格尔旗，城乡公交线路承担起快递进村功能，如今，生鲜网购也能保障品质，村民在村口即可收货。这一变化得益于现代商贸服务体系向农村地区的延伸覆盖。

可见，服务业与“三农”发展早已深度融合，现代服务业的延伸正深刻改变着乡村生产生活方式。

服务业迈向百万亿级规模，这场深刻的经济变革将给农民带来哪些实实在在的改变？

第一，拓宽增收渠道，让土地产出更多价值。

随着“体验经济”兴起，城市消费者越来越青睐个性化、参与感强的消费场景。这一趋势为农民提供了从单一农产品销售转向综合服务的契机：采摘园出售的不是几斤水果，而是一段田园体验；农家乐提供的不是一顿饭，而是一份乡土氛围；乡村康养传递的不是一张床位，而是一种生活方式。同一片土地，经营方式一旦升级，价值便能实现倍增。

第二，提升农村生活品质，让家门口享受优质服务。

未来生活性服务业将向“高品质、多样化、便利化”方向加速发展。旅居驿站让城里人来乡村养老成为常态，村级快递站点使网购商品直达村民手中，流动医疗车将基础诊疗送到田间地头。这些服务设施的逐步完善，正在推动城乡基本公共服务均等化，让农村居民就近享受与城市相当的生活服务。

第三，推动农产品价值跃升，让农民成为产业链共创者。

制造业服务化与服务业制造化两大趋势并行推进，正在重塑农业产业链条。未来，农资企业不再只卖化肥农药，而是提供“产品+技术+方案”的一体化服务；电商平台不再只做销售渠道，而是助力农产品品牌化运营；文旅企业不再只组织旅游，而是推动“土特产”文创IP开发。在这一进程中，农民可以借助服务业赋能，从单纯的生产者转变为产业链价值的共创者，实现农产品附加值的显著提升。

百万亿级服务经济时代已经到来。这不仅是中国经济转型升级的新引擎，更是农业农村现代化的新赛道。我们期待，当服务业的春风吹遍田野，乡村不再是城市的远方，而是人人向往的近乡。