济宁邹城：以文旅场景焕新激活“春日经济”

人间四月，春光正好。邹城市深化“文旅+百业”，将鲜活的春日场景转化为文旅消费场景，以“赏花经济”带动“情绪经济”“演艺经济”“票根经济”“投资经济”等融合共生，让“流量”变“留量”，以“人气”聚“财气”，实现城市与乡村双向赋能。

以花为媒，算好“赏花经济”流量账。围绕“赏花+研学+非遗+民俗”等多元业态融合，推出“邹城春日赏花指南”，全域打造“桃源花开 环线寻春”大束乡村春游记、城前第九届蓝陵桃花会等10余项主题活动和赏花线路，催生了户外露营、特色集市、体育竞技等业态，护驾山、康王谷等景区成为赏花网红打卡地。峄山“二月二”庙会以赏花体验联动汉服打卡、非遗展演、农特产品集市等体验场景，高峰期日均人流量达16万人次，直接带动消费2000余万元。丰富“孟府流苏”IP体验度，策划孟府花事、赏花诗会等活动，推出流苏主题文创产品。通过延伸“赏花经济”产业链，打造了“好吃、好玩、好购”的消费新场景，将生态颜值转化为经济价值。

项目为王，算好“投资经济”带动账。春光正好，邹城各大文旅项目正加快推进、转型升级。总投资12亿元的恒力孟子湖文旅度假项目正加速建设，通过招引世界500强恒力集团，打造集五星级酒店、康养旅居产品、特色商业街区和儿童游乐等于一体的度假目的地。福特纵横户外主题乐园作为中国首座、全球第七座福特户外主题乐园，升级越野体验、露营度假、社群活动等体验场景，累计接待游客6.5万人次，成为“微度假”首选目的地；大洪漫谷盘活70套闲置宅院，布局民俗度假、高端民宿、研学体验等12类业态，成为葛炉山旅游环线重要体验端。通过实施文旅项目“轻运营”，有效推动了资源向产业集聚、要素向项目集中，以消费需求变化驱动项目升级。

场景为要，算好“情绪经济”消费账。以满足游客多元需求为核心，营造“轻量化、场景化、细分化”文旅场景，将“情绪价值”融入全域消费。孟庙孟府景区推出大空间数字影院、实景剧本杀、非遗雅集等沉浸式体验场景；峄山景区重磅打造峄恋园、峄山天宫NPC等互动场景；上九山景区转换运营模式，同步升级业态，设置网红打卡小场景40余处，打造老戏台、NPC巡游、穆桂英传奇实景演艺等互动场景14处；绿鑫春东方乐园推出“踏青奇遇记•春日总动员”亲子游乐体验；康王谷景区以“花”为主题，更新激光水幕电影、水上乐园等产品，成为春日赏花热门目的地。通过场景打造，将“情绪共鸣”转化为“消费意愿”，实现了“一场体验、多重消费”的价值升级。

演艺为核，算好“演艺经济”产业账。创新“演艺+文旅”模式，以演唱会引流“奔县游”，吸引游客来邹城打卡“宝藏小城”，释放演唱会经济“乘法效应”。2025年先后举办两场群星演唱会，观众超5万人次，拉动消费超9000万元，成为县域演唱会经济新IP。今年5月2日、3日，将继续举办两场“星光耀动·相约邹城”群星演唱会，预计吸引观众5万人次。以“跟着演唱会游邹城”为主线，深化“演唱会经济”和“票根经济”以“存量带增量”，推出文脉朝圣、康养山水、欢乐亲子三大主题游，一张“票根”串联110家景区、企业，凭演唱会门票可享受“食住行游购娱”多重优惠，让演唱会产业逐步成为拉动经济新的增长点。

（大众新闻记者 王浩奇 通讯员 徐德龙）