非遗如何“破圈”生长？《大家说》走进“守艺人”的塑艺新生

4月10日上午，淄博市文化馆星光剧场内，由淄博市文化馆与齐鲁晚报·齐鲁壹点联合主办的文化分享活动《大家说》第六期迎来收官之讲。本期活动特邀淄博市非遗项目泥塑（软陶制作）代表性传承人、淄博市工艺美术大师王枝，带来题为《守艺·新生：非遗文创的新时代生命力》的主题分享。近百名非遗爱好者、文创从业者、高校学生及市民到场聆听，现场交流氛围浓厚。

王枝的分享，从她的人生经历谈起。作为小虾米软陶的创始人，她坦言，自己与泥塑的缘分并非一帆风顺。早年，她曾面临市场的冷遇和技艺的瓶颈，但正是对软陶艺术的热爱，让她坚持了下来。这份热爱，也深刻影响了她对文创事业的理解——文创不是简单地把传统符号贴在商品上，而是要让作品有温度、有故事、能与人产生情感连接。

在淄博，王枝和团队打造的“泥塑故事馆”已成为一处网红打卡地。馆内陈列的软陶作品，既有浓郁的淄博地域特色，又充满现代审美趣味，深受游客喜爱。王枝说，这算是她文创事业的第一笔“墨彩”——从那时起，她意识到，传统手艺完全可以用一种更亲切、更时尚的方式走进年轻人的生活。

对于观众呼声较高的作品“马彪彪”王枝也在现场作出回应，“龙龖龘”“马彪彪”，正式小虾米软陶泥塑开启生肖文化现代化表达的成功实践。

2024年，王枝团队推出了泥塑作品“龙龖龘”。这只造型憨萌、色彩明快的小龙，一经推出便迅速走红线上线下。王枝坦言，“龙龖龘”的成功，离不开淄博市“人好物美心齐”的城市口碑，也离不开市级文化平台的托举。可以说，它是地方文化土壤与团队创意共同孕育的果实。

而紧随其后的“马彪彪”，则将团队推向了新的高度。这只“潦草小马”造型独特，既保留了中国传统水墨画中马的写意神韵，又带着一股年轻人喜爱的“丧萌”气质。它的火爆，标志着团队借力顶级IP与高端平台，成功实现了从“地方品牌”到“国家级项目参与者”的质变。来自市场和学术界的双重认可，为团队注入了前所未有的信心。

为什么年轻人爱“潦草小马”？王枝说，“马彪彪”刚推出时，其实颇有争议。有人觉得它太“潦草”，不够精致。但年轻人恰恰爱它那份“不完美”的真实感。王枝分析，这背后既有年轻人当下的情绪价值——他们渴望放松、拒绝内卷、欣赏“松弛感”；又有齐白石画马的艺术底蕴作为审美支撑——看似随意，实则气韵生动。

深耕泥塑与软陶艺术多年，王枝打造的“龙龘龘”“金鑫鑫”“马彪彪”等系列文创IP，既守住了传统技艺的根脉，又赋予了非遗全新的时代活力。她的作品屡获省市奖项，并被多家文博场馆收藏，也让淄博泥塑被越来越多的人熟知。

为了让淄博泥塑走得更远，王枝和团队不断拓展市场。她们的作品已入驻海岱楼钟书阁、齐文化博物馆，甚至天津服务区、潍坊西服务区等交通枢纽。这些看似“跨界”的布局，为团队开辟了更多收入途径，也让非遗以更日常的方式进入大众视野。

王枝认为，手工非遗正迎来前所未有的发展机遇。近年来，我国出台了一系列推动文化高质量发展的政策，从单一的保护转向系统性的产业扶持，为手工非遗提供了坚实的制度保障。资金、技术、市场，全方位推动着手工非遗的现代转型。

“这场变革，不仅仅是让手艺被‘看见’。”王枝指出，“更重要的是让传承人通过手艺获得尊重与收益，形成良性循环。”只有当手艺能养活手艺人，非遗才能真正活下来、传下去。

讲座中，现场一位非遗花灯传承人提问，花灯等非遗正面临宣传推广难，知名度小，展示时间有限等市场难题，对此王枝以自身实践为例回应：小虾米软陶也同样正在探索寻找破圈路径，拥抱数字技术，目前，团队正尝试将自己的创作故事与AI结合，通过短视频等方式扩大传播。其次，需要借助更大的平台带动，主动走出去，参加全国各类展会、市集。此外，可以开发衍生小物件、周边产品，比如花灯造型的冰箱贴、包挂等，让非遗元素融入日常生活，而不仅仅停留在大型灯展上。

分享中，王枝也对正在接触非遗技艺的手艺人提出几点建议，她表示：手艺可以是热爱，但创业需要懂设计、懂市场、懂管理，这些都需要边做边学。年轻人学习能力强，更要敢于跨界、敢于尝试；把传统文化吃透，再用现代审美和数字技术去创新，就能做出有温度、有生命力的作品。

谈及文创产品的发展，王枝指出，目前文创已是一个千亿级的庞大市场。但文创的内涵正在发生变化——从早期的“符号层”，逐步走向“情感层”“马彪彪”的实践，正是情感层文创的代表。

然而，文化与商业的平衡，始终是一个普遍难题。强调文化格调，恐曲高和寡；一味迎合市场，又易被流俗裹挟。对于出版社、博物馆等机构而言，如何在保持文化调性的同时做出畅销品，是永恒的挑战。

王枝分享了国内多个从“卖产品”到“卖体验”的优秀案例。例如，旺旺推出的“祈福大雪饼”体验项目，让游客们拿着“比脸还大”的雪饼，在祈年殿前拍照打卡，增加了互动性和复购率。这种体验式消费，正在成为非遗文创的新增长点。

结合行业观察，王枝同样给文创从业者提出了建议：IP开发要有敬畏之心；真正的国潮需要深耕文化内涵，而不是蹭流量、打擦边球；商业模式要与时俱进，静态的、高成本的、低复购的模式，在内容迭代加速的今天难以为继。

此次活动，让现场观众近距离感受到了非遗的魅力，读懂了传统技艺的当代价值。未来，淄博市文化馆将持续打造更多文化类品牌活动，助力优秀传统文化传承发展。

守艺不易，新生更难。但正如王枝所说：“当手艺有了市场的回响，当传承有了年轻人的接棒，非遗的春天，才刚刚开始。”

大众新闻·齐鲁壹点 赵原雪 张晓光