总产值突破130亿！从田间绽放到链动产业，菏泽牡丹香飘海外

牡丹，是镌刻在中华文脉中的经典文化符号，承载着吉祥富贵、国泰民安的民族期许，历经千年传承而生生不息。如今，这朵“国色天香”的名花，在时代浪潮中，以文化为内核、以产业为载体，深度赋能产业升级，走出了一条“文化铸魂、产业赋能”的特色发展之路。

4月10日，“2026世界牡丹大会 第35届菏泽国际牡丹文化旅游节”在“中国牡丹之都”菏泽启幕，中外专家学者、企业代表齐聚一堂，共同探讨牡丹文化符号与产业发展的融合之道，见证一朵花如何借文化之力，赋能产业高质量发展。

10万花农接力，捧出国花“顶流”

文化符号的生命力，源于历史传承与群众认同。中国美术馆馆长潘义奎认为，牡丹“百花之王，国色天香”的特质，加之“何人不爱牡丹花”“唯有牡丹真国色”的千古咏叹，奠定了其不可替代的文化地位，“这种雅俗共赏的属性，让牡丹既能跻身艺术殿堂，也能融入寻常生活，为产业赋能奠定了先天优势。”

4月10日下午，记者来到曹州百花园，层层叠叠的牡丹花瓣次第舒展，勾勒出这座城市最具辨识度的春日图景。一位头发花白的老人正俯身检查牡丹根部生长情况，他就是高级农技师孙文海，他已在百花园中深耕五十余载。去年，随着电视剧《国色芳华》《锦绣芳华》热播，孙文海与父亲共同培育的牡丹新品种“绿幕隐玉”火爆市场，成为牡丹“顶流”，种苗很快销售一空。

培育一个牡丹新品种需多久？“从杂交授粉到种子成熟、播种发芽、开花选育，再到优良单株扩繁，整个过程需要十余年。”孙文海坦言。据《菏泽牡丹谱》记载，目前菏泽牡丹共有1308个品种，除新中国成立前原有的118个品种和外地引进的10余个品种外，其余1000多个品种均为菏泽现代花农培育而成。

如何让牡丹开得更久更美、更具价值？在菏泽，像孙文海这样的花农超过10万人。此外，菏泽牡丹产业技术研究院成立牡丹产业发展决策咨询委员会，从中国科学院、北京林业大学等科研院校引进拔尖人才，让越来越多牡丹技术人才成为行业中坚力量。

“与洛阳牡丹相比，菏泽牡丹的独特优势是‘接地气’。”《黄河牡丹》主编、四川大学《中华经典研究》编辑部主任陈长文表示，菏泽牡丹并非仅供观赏的名花，而是大田种植的农作物，牡丹种植自古以来就是百姓赖以谋生的产业。如今，牡丹文化已融入菏泽城市血脉，从牡丹造型的大剧院到融入牡丹元素的高速服务区，从牡丹书房到牡丹新城，牡丹符号成为菏泽城市形象的鲜明标识，让文化传承有了更鲜活、更贴近生活的载体。

吉尔吉斯斯坦客商菏泽“寻花”

4月10日，2026菏泽牡丹节会开幕式尚未开始，来自吉尔吉斯斯坦的LLC“Bai Dyikan”集团中国公司总经理布比带领团队，早早就来到菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司展区前，她拿起一款牡丹产品，用流利的汉语介绍：“去年，我就开始用这款牡丹美白产品，效果很不错，另外这款清洁效果也很好……”

布比的菏泽“寻花”之旅，正是牡丹文化符号联动科技、赋能产业出海的生动缩影。随着共建“一带一路”倡议深入推进，菏泽与吉尔吉斯斯坦的合作日益密切。去年4月，菏泽水务集团与吉尔吉斯斯坦农业机械集团签署合作协议，在牡丹种植基地共建等领域开展深度合作；今年3月，2026世界牡丹大会在吉尔吉斯斯坦设立海外分会场，构建起“花开丝路、香溢全球”的国际传播格局。

“去年，我们实地考察了菏泽的牡丹种植，便将菏泽牡丹引入我国，发现当地生长条件适宜，今年计划大面积种植。”布比介绍，今年他们还将与尧舜牡丹合作推广牡丹产品，将其进口到吉尔吉斯斯坦后远销中亚地区。吉尔吉斯斯坦女性对天然护肤品的需求日益增长，菏泽牡丹化妆品凭借独特的东方植物成分和高性价比，在当地市场极具竞争力。

产业发展的爆发力，源于科技赋能与文化赋能的同频共振。中国园艺学会牡丹芍药分会副秘书长庞志勇表示，牡丹文化符号之所以能转化为产业优势，关键在于科技创新为其注入新动能，让“国色天香”从文化符号变为可触可感、可消费的产业产品，激活全产业链活力。“2025年菏泽牡丹总产值突破130亿元，实现一二三产深度融合，这背后既是1500多年栽培历史的积淀，更是文化与科技双向赋能的成果。”

在龙池牡丹生产车间，牡丹的根、花、蕊、籽、叶均被充分利用，通过科技加工转化为各类产品：牡丹根富含丹皮酚，可用于日用品消炎杀菌；牡丹花瓣可提取花水用于护肤；牡丹花蕊茶产量稀缺、药用价值突出；牡丹籽黑壳可提取纤维制作美妆产品；牡丹叶可养护肝脏。龙池牡丹人力资源部黄梦润介绍，科技赋能让牡丹实现“全株利用、价值最大化”，目前公司已构建四大系列超150余款产品体系，与多所科研机构合作，持续推动牡丹资源精深加工，让“一朵花带动一个产业”的奇迹持续绽放。

牡丹符号赋能国潮“出海”

在中国农业科学院花卉创新团队首席科学家张秀新眼中，牡丹不仅是一种花卉，更是一张文化名片，如今已成为产业出海的重要载体。据统计，2025年世界牡丹大会、第34届菏泽国际牡丹文化旅游节期间，菏泽共接待国内外游客992万人次，实现旅游收入60.7亿元，同比增长13.6%，成功跻身全国“五一”热度涨势最快小众城市前10。

在多个赛道，牡丹文化符号正成为国货崛起、国潮出海的重要助力，推动产业向高端化、国际化迈进。据介绍，目前，菏泽牡丹已出口至塞尔维亚、罗马尼亚、吉尔吉斯斯坦等共建“一带一路”国家，开发出260余种产品，覆盖医药、食品、日化等11个领域，实现文化价值与经济价值双向提升。

牡丹文化符号还带动关联产业蓬勃发展，为产业“出海”再添助力。2025年，菏泽汉服销售额达132亿元，“牡丹+汉服”的创新融合，让牡丹纹样成为服饰设计核心元素，彰显国风魅力。巨野县2万余名农民画师用工笔技艺将牡丹“搬”上纸面，年产值达45亿元，实现民间艺术与产业发展深度绑定；剪纸、刻瓷、面塑等牡丹文创产品走俏海外市场，让牡丹文化符号可触可感。

“从文旅融合到美妆出海，从文创产品到关联产业，牡丹文化符号正以多元形式渗透到生活的方方面面，但仍面临产业不够强、品牌不够亮的现实。”中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛指出，我国自古就有利用牡丹进行美妆护肤的传统，牡丹文化与国人美妆理念早已深度融合，但目前全球市场上认可度较高的牡丹相关化妆品多为国外品牌，核心差距在于专利布局与科技创新。

颜江瑛表示，当前中国化妆品产业政策完善，制造水平已达国际领先，菏泽拥有1308个牡丹品种资源，具备得天独厚的产业优势。她建议，菏泽应着力打造全球牡丹产业高地，强化专利布局，借助中法化妆品领域合作的历史机遇，推动牡丹化妆品实现品牌与文化同步出海，让牡丹文化符号成为国货走向世界的闪亮名片。

（大众新闻记者 赵琳 蒋鑫）