中外专家话牡丹：用一朵花激发全世界的审美共鸣

4月11日，2026菏泽牡丹国际传播论坛如约举办，以“花开五洲 文明共美”为主题，在牡丹盛放的最美时节，以花为媒、以香为纽带，让跨越国界的文明对话在花香中自然发生。

从文化内涵到传播创新，从产业出海到符号再造，来自中国、俄罗斯、意大利的中外专家齐聚一堂、畅所欲言，围绕牡丹文化在全球传播中的内涵解码与符号再造展开深度研讨。大家以一朵牡丹为切口，共话文化传播新路径，共商国际合作新机遇，让千年国花在新时代焕发出更鲜活的生命力，也让“各美其美、美美与共”的文明愿景，在花香四溢中照进现实。

青年汉学家，四川外国语大学意大利籍专家范狄

“一朵牡丹，中国人觉得美，意大利人也觉得美”

牡丹在欧洲非常受欢迎。在离罗马几公里远的地方，有一个历史悠久的村子叫维托尔基亚诺，村里有个牡丹植物园，中世纪时，一位意大利商人去中国旅行时爱上了牡丹，把最稀有的品种带回意大利。现在，这里是世界上最大的木本牡丹园之一，有超过25万株牡丹，差不多600个品种。春天去那里回亲眼看到，中国的花在遥远的土地上被人接受、被人喜欢，开得那么好。这是一座活的桥，是最真实的文化共鸣。

这些事对文明之间的对话也有启发。

第一，像花这样的自然象征，比别的文化符号少了很多思想包袱。它跟谁都能说话，不需要翻译。一朵牡丹，中国人觉得美，意大利人也觉得美。这种简单特别好，少了很多思想包袱。说到底，大家的审美体验都是相似的。

第二，图像的传播比实物更快。在欧洲，人们先看到瓷器上的牡丹，过了很久才见到真正的种子。推广一种文化元素，有时候要从它的画像、它的视觉故事开始。

第三，历史没有结束。意大利的牡丹植物园说明，文化交流不一定靠国家的大项目，也可以从一个人的行动开始。一个企业家爱上一种花，把它带回自己的国家，他就是文明对话的“推动者”——实在的、不空谈的推动者。

从一朵花，延伸到艺术、历史、哲学，让世界看到真实、立体、丰富的中国。文明交流不需要宣言，需要行动。而牡丹，就是最温柔、最有力的那一朵。

俄罗斯奥廖尔市国立第一中学校长塔季扬娜・巴库罗娃

相隔6500公里，一朵牡丹把中俄连在一起

在俄罗斯的西伯利亚和阿尔泰地区的荒野中，生长着一种野生牡丹，我们称之为“玛丽亚之根”，它不仅外表美丽，还是一味古老的民间良药。在俄罗斯文化中，牡丹象征着财富、繁荣与华贵。俄罗斯人工栽培牡丹的历史可以追溯到18世纪中叶，最早的品种正是从中国运往俄罗斯，种植在皇宫的温室里。如今，牡丹点缀着俄罗斯的千家万户。在塔季扬娜的花园里，就种着28个不同品种的牡丹。

虽然奥廖尔与菏泽相隔6500公里，但牡丹已成为连接两地友谊的桥梁。从2024年开始，奥廖尔国立大学第一中学的学生们开始了解与这朵奇花相关的中国艺术。具有象征意义的是，正是以花为媒，两年来，学校与菏泽市在文化和教育领域保持着密切的沟通，各种经验交流、合作项目等，极大地丰富了俄罗斯学生们的生活，菏泽市与学校共同为奥廖尔青年举办的中秋节、新年等活动，使得当地人得以近距离触碰中华文化，了解中国的传统、艺术与哲学，给予启发、拓宽视野。

上海交通大学创新设计中心主任周武忠

用一朵牡丹，讲好中国的世界语言

文明交流有很多方式，而花卉，是最鲜活、最动人、最没有距离感的文化载体。牡丹在中国自古 “总领群芳”，气质大气、包容、亮眼，天生就是走向世界的文明使者。

想让牡丹真正变成 “世界语言”，核心要靠好产品、好创意。菏泽手里握着一张别人比不了的 “王牌”——9大色系、10大花型、1038个品种，相当于提供了有上千种不一样的方式，去讲牡丹的故事，这是独一无二的传播优势。

让牡丹走向全球，第一要做好全龄化、全球化的产品。目前菏泽的产业有基础，但面向世界不同国家、不同年龄的消费者，还远远不够，尤其是人工智能、数字化这些新领域，几乎还是空白。不能只守着传统，要用创新思维，把牡丹文化从博物馆里 “请出来”，变成好用、好看、好玩的时尚消费品，变成能互动、能体验的数字内容，让各个国家、各个年龄段的人都能喜欢、能接受、能传播。

第二要树立共享文明的大格局。世界本就是一座百花齐放的大花园，牡丹代表的不只是富贵和美，更是 “美美与共” 的东方理念。未来，菏泽牡丹要以更自信、更开放的姿态绽放，它不仅是菏泽的骄傲，更是中国向世界递出的最美文明名片。在未来的世界大花园里，菏泽牡丹一定能成为最亮眼的中国名片，把中华美学稳稳地传递到全球各地。

海南大学人文学院教授、《百家讲坛》主讲人和溪

牡丹藏着中国人的精气神，更藏着天下同心的美好

牡丹的寓意不只有 “富贵”“吉祥”，它藏着一整部中华文明的烟火气与精气神。菏泽牡丹真正兴盛是在明清，那会儿文化从宫廷高墙走出来，落进百姓寻常生活，正应了那句 “旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”。所以菏泽牡丹最打动人的特质，就是跟着时代走、贴着民生长。

牡丹更深层的内涵，是国运与民心连在一起。明代朱有燉就曾在他创作的杂剧中，借牡丹之口定义了当时的文化，“赏牡丹，体现天下太平、风调雨顺、国家安泰、主人家多喜事。”从那时起，牡丹就不只是花，而是老百姓心里国泰民安的象征。它融了儒家的和气、道家的本真、佛家的空灵，形成雅俗共赏、包容大气的格局，成为刻在中国人骨子里的文化符号。

向世界讲牡丹，不能只停留在表面花语，要站在文明观的高度讲透三层意思：一是人类共通的美好生活向往；二是中国人从容自信、大气开放的气质；三是和平共处、百花齐放的东方理念。这才是牡丹真正的世界价值。

传播不能单向 “往外送”，更要互动共建。不少外国朋友说牡丹是 “力量与优雅”，这种理解现代又走心。我们应该搭建更多国际对话平台，把牡丹故事、文化内核做成开放素材库，邀请全球创作者一起参与讲述，让牡丹的国际形象更鲜活、更贴近当地人。菏泽守好了牡丹的根，我们就要让这朵花顺着民心、顺着时代，开遍全世界。

中国传媒大学信息传播学院院长李舒

把牡丹变成全球 “超级符号”，好看、好记、好传播

花，要开给世界看；文明，要互相欣赏才更美。想让千年牡丹从 “中国花” 变成 “世界语”，关键要做好两件事：解码内涵和再造符号。

牡丹不只是一朵花，更是中国人的文明观。很多人只把牡丹等同于 “富贵”，其实太浅了。从符号学来看，牡丹看得见的是花朵，看不见的是 “和而不同、美美与共” 的文化底气：它开得热烈自信，却不排挤百花，恰恰体现了各美其美、天下和美。

向世界讲牡丹，要讲透三层意思：一是人类共通的美好生活向往；二是自信不霸道的中国气度；三是包容多样、追求和谐的中国理念。牡丹从来不是孤芳自赏，而是主动向世界发出邀请的文明之花。

让牡丹成为全球 “超级符号”，不能我们自说自话，要开放共创。第一，建开放式符号库，把牡丹的形象、故事、精神开放给全球创作者，让大家一起演绎。第二，搭双向对话平台，外国朋友眼中牡丹是 “有力量又优雅”，这种国际表达更接地气，要多听、多互动，让意义在交流中生长。第三，做轻量化传播产品，打造好记的数字IP，用短视频、表情包等短小轻快的形式传播。越简单，越能穿透文化壁垒。

解码，是读懂牡丹的心；再造，是给牡丹穿上世界的衣。菏泽守好了牡丹的根，未来一定能实现 “根在曹州，花开五洲”，让牡丹真正成为全球通用的文化符号。

全国青联常委、文化艺术界别副秘书长，《百家讲坛》主讲人荣宏君

牡丹最可共情，一朵花就能连接整个世界

在欧洲人心里，中国就是一座开满牡丹的花园。几百年前，瓷器、丝绸上的牡丹纹样，早就把东方之美传到了西方。牡丹为什么这么能打？因为它最懂共情，不分国家、不分语言，人人都能感受到它的美。

一朵花的成长，需要土地、阳光、雨水，更需要人的呵护，这像极了人类命运共同体——谁也离不开谁。牡丹就是最温柔、最直接的交流纽带，不用讲大道理，看一眼、闻一下，心就近了。

菏泽牡丹，和美世界。牡丹没有国界、不分语言，能跨越一切隔阂，让世界在赏花中读懂东方之美，实现文明互鉴、和谐共生。菏泽牡丹，盛开五洲。让这朵承载中华千年文脉的东方名花，开遍世界每个角落，成为世界认识中国、感受中华文化最温柔、最亮眼的一扇窗口。菏泽牡丹，欢迎天下客。真走进菏泽、亲赏牡丹，亲身感受这片土地的芬芳与热情，这样的体验，最真实、最动人，也是最好的方式。

从欧洲人心中的东方花园意象，到人类命运共同体的深刻寓意，牡丹早已成为一条坚实的文化通道。这朵国色天香，不仅是菏泽的骄傲，更是连接世界的友谊之花、文明之花，让世界在芬芳里读懂中国。

（大众新闻记者 赵琳）