山航集团直接控股山航传媒，持股比例51%

企查查显示，近日，山东航空集团有限公司（下称“山航集团”）新增对外投资，被投资企业为山东航空新之航传媒有限公司（下称“山航传媒”），认缴出资额为255万元，投资比例为51%。

据经济导报报道，本次股权变更前，山东彩虹航空广告有限公司（下称“山东彩虹航空”）和新之航传媒科技集团有限公司（下称“新之航”）在山航传媒的持股比例分别为51%、49%。股权变更后，山航集团接手山东彩虹航空所持山航传媒全部股权，成为其大股东，新之航在山航传媒的持股比例不变。

股权穿透显示，山东彩虹航空由山航集团全资持股，本次股权变更后，山航传媒由山航集团的孙公司变为子公司。

山航传媒成立于2015年，位于济南高新区，独家运营山东航空媒体资源，整合众多航空资源，为品牌打造精准营销传播平台。通过机上杂志、机上广告、航空渠道营销，在封闭空间精准影响3000万航空高端受众。在航空、旅客、合作伙伴之间搭起营销互动平台，服务1500多家合作伙伴。  

山航集团位于济南市历下区，法定代表人为朱松岩，注册资本为104.54亿元。集团旗下拥有多家子公司和分支机构，以航空运输为核心业务，同时涉及飞机维修、航空培训、酒店旅游和广告业务，形成了上下游业务配套发展的经营格局。

股权方面，中国国际航空股份有限公司持有山航集团66%股权，为其大股东。此外，山东高速集团有限公司、山东省财金投资集团有限公司分别持有山航集团29.39%、4.61%的股权。

据公开信息，近年来，山航传媒在营销创新与文旅融合方面取得了多项成果。公司先后推出了六架“美德山东·东阿阿胶号”、两架“好客山东·景芝号”等主题航班，并策划了全球首架孔子文化主题航班，以航空场景为载体推动山东文旅品牌传播。2025年，山航传媒与山东太古飞机工程有限公司联合成立文创工作室，围绕航空文化内涵挖掘、传播形式创新和文创IP打造三大方向开展合作，推动航空产业多元化发展。

本次股权变更后有望带来多重积极影响，或将有利于山航集团更高效地整合航空主业与传媒板块资源，将机上广告、渠道营销等业务更紧密地融入集团整体经营战略，提升资源调配效率。2025年2月，山航传媒已与中航传媒就媒体资源整合、客户服务升级、文创产业开发及机上影视创新四大领域达成深度协同共识，共同推动国航系传媒板块高质量发展。因此从业务协同层面看，此次股权关系理顺后，将为山航传媒融入国航系传媒业务协同体系带来利好，在整合航线网络与文旅资源、联合开发航空特色文创IP等方面释放更大潜力。

部分资料来源：经济导报

（大众新闻记者 范薇）