感知日照丨文旅消费“开门红”，齐鲁奏响“春之曲”

秦璐瑶

春潮涌动，万象更新。2026年开年以来，山东文旅消费呈现火热态势，成为拉动内需、激活经济的强劲引擎。春节假期，山东全省接待游客3312.8万人次，同比增长12.4%；旅游收入332.6亿元，同比增长15.8%。随后的清明假期，山东稳居国内热门旅行目的地之列，日照岚山区精品民宿综合收入同比增幅高达105%。亮眼的数据背后，是山东在政策加码、场景创新与全域联动上的系统发力。

政策精准“输血”，让消费信心足起来。文旅消费的持续升温，离不开政策的硬核支撑。2026年初，山东出台促进经济“稳中求进、提质增效”首批政策清单，明确实施文旅消费提升行动，利用春节、五一、暑期、国庆等节假日，引导万家以上文旅企业、商户举办千场以上文旅消费活动，优惠减免总额度不低于3000万元。迎新春消费季更是统筹财政、金融、平台、厂家、商家“五种资源”，专项投入75亿元，在购物、文旅、餐饮等领域推出折扣补贴、消费券等惠民举措，让消费者真正得到实惠。真金白银的政策供给，有效降低了消费门槛，提振了市场信心。

场景创新“活血”，让消费体验新起来。在政策利好的催化下，山东各地文旅业态加速迭代升级，涌现出一批叫好又叫座的消费新场景。淄博烧烤在经历“顶流”喧嚣后并未沉寂，而是积极探索“文旅+演艺”的升级路径。八大局核心区域的阿淄烧烤·齐风淄宴于2026年1月完成升级扩建，推出大型历史舞台剧，将烧烤烟火气与齐文化深度绑定，实现消费体验的迭代升级。清明假期前夕，淄博烧烤店推出沉浸式情景剧、歌舞互动等演艺形式，吸引市民游客夜间消费，让“撸串”从单纯的味觉体验升级为全感官的文化享受。从“流量”到“留量”，淄博的转型之路证明：只有持续创新消费场景，才能让文旅热度不降温。

全域联动“造血”，让消费业态活起来。文旅消费的潜力不止在城市，更在广袤的乡村。山东以“赏花经济”为切入点，推动农文旅深度融合。清明假期，滨州阳信十万亩梨花会启幕，当地统筹发放74万元消费券，覆盖餐饮、零售、住宿、特产等场景，将赏花人气转化为消费流量，带动鸭梨、牛肉等本土特产热销。日照岚山区的精品民宿同样交出亮眼成绩单，云隐小镇连续两年清明假期实现满房，新开业的携程度假农庄入住率达93%，游客们不再满足于“打卡拍照”，而是更愿意“停下来、住下来”。此外，山东今年3月在日照召开文旅公共服务工作会议，明确聚焦场馆提质、文化惠民、消费提振等五大重点任务，推出延时开放、文化夜校等特色服务，进一步丰富文旅产品供给。

2026年是“十五五”开局之年，山东以文旅消费为突破口，实现了“开门红”的精彩起笔。从政策供给到场景创新，从城市烟火到乡村田园，齐鲁大地正以昂扬姿态持续激活文旅消费新动能。我们期待，这份热气腾腾的文旅答卷，能为山东高质量发展写下更加精彩的注脚。