林小生（山东）食品有限公司邵壮：戎装铸忠魂，商海扬帆勇争先

在齐鲁大地的创业创新浪潮中，有一位始终保持着军人作风的奋斗者。他曾在军营挥洒汗水，保家卫国；如今在商海锐意进取，以“健康中国”为己任。他就是林小生（山东）食品有限公司联合创始人、退役军人邵壮。在2025年11月举办的第四届山东省退役军人创业创新大赛中，他带领“林小生”健康食品项目，在生活服务业赛道中脱颖而出，一举夺魁，展现了新时代退役军人转战商场、续写辉煌的风采。他的创业历程，是一条将军人品质深度融入市场实践、用脚步丈量初心、用产品诠释担当的奋进之路。

军旅淬炼，铸就坚韧品格

邵壮对滨州有着深厚的感情，这源于他人生中至关重要的五年。这里五年的军旅生活，不仅锻炼了他强健的体魄，更铸就了他钢铁般的意志、高效的执行力和高度的责任感，将他从一个青涩的社会青年，淬炼成一名政治坚定、勇于担当的合格军人。这段经历，成为他日后创业道路上最宝贵的精神财富。

退伍，是人生的重要转折点。面对未来的选择，邵壮带着军人特有的沉着与果敢，开始了新的探索。2019年至2020年，他沉下心来和团队一起对滨州的食品产业开展了深入细致的市场调研。正是在这个过程中，他发现了市场的“空白点”与滨州资源的“结合点”。

滨州作为农业大市，拥有玉米、大豆、小麦三大国家级粮食加工产业技术创新中心，食品加工产业集群规模超千亿。然而，邵壮看到的不仅是辉煌的产业基础，还有潜藏的痛点：农民老乡们懂种植却不够懂销售，农产品存在滞销风险；传统的粮油产品附加值不高，很多好原料未能转化为符合现代消费趋势的高价值商品。与此同时，全国食品消费正经历一场深刻的变革，从“生存型”向“享受型”加速升级，消费者对“健康”“低脂”“天然”的需求日益强烈。

如何将滨州优质的农业资源，与新兴的市场需求建立高价值的对接？邵壮决定创办企业，让滨州的好物产走出山东，服务全国，让更多人吃得健康、吃得安心。2021年5月13日，林小生（山东）食品有限公司在滨州市惠民县魏集镇正式成立，邵壮从此完成了从“优秀士兵”到“市场新兵”的关键转变。

市场突围，破解创业难题

创业维艰，对于跨界而来的邵壮更是如此。公司成立之初，他面临着所有初创企业都会遇到的经典难题：产品定位、渠道储备和品牌认知都要从零开始。

坚守“鲜自原味”，打造极致单品。在竞争已是红海的食品行业，一个新品牌如何杀出重围？邵壮和团队给出的答案是：回归本质，死磕产品。林小生确立了“鲜自原味”的核心理念，坚持“极简配料”原则，将“健康”“低脂优脂”作为产品研发的主线。“我们要做的，就是让每一滴调料都回归食物本味”，这是邵壮对产品的执着。

为了攻克品质关，他深入生产一线，以高标准要求供应链，确保从原料采购到生产加工的每一个环节都可控、可追溯。林小生充分依托滨州本地的鸡胸肉、牛肉等优质农产品，不仅保证了原料品质，也直接带动了当地农民增收。

“鲜自原味”理念的落地，需要企业家的智慧。以林小生的主力品类蚝油为例，使用纯正蚝汁意味着成本远高于用添加剂勾兑的产品。如何让消费者认可一款价格可能更高的“健康蚝油”？邵壮运用“聚焦优势兵力打歼灭战”的思维，决定集中资源打造明星单品。他们相继推出“林小生70%蚝汁蚝油” “林小生100%蚝汁蚝油”等系列产品，凭借干净配料表和鲜美口感，在市面上刮起一阵“液体蚝油”的旋风。

创新营销模式，实现“线上突围”。有了好的产品理念和原料供应，邵壮和林小生团队面临的问题是：好产品如何更好地触达消费者？传统的线下渠道壁垒高、费用大，对于初创品牌极不友好。邵壮没有蛮干，而是敏锐地抓住了兴趣电商崛起的风口，制定了“内容营销驱动流量转化”的线上战略。

他带领团队在抖音等内容电商平台，通过美食制作、健康知识科普等优质内容，与消费者建立深度连接。这种“先内容，后产品”的模式，有效降低了用户的信任成本，推动形成“爆款拉动—复购沉淀—品类扩张—利润优化”的商业闭环。2025年“双十一”大促期间，林小生跻身天猫、京东基础调味品细分类目前三，与行业龙头海天、李锦记同列第一阵营，打了一场漂亮的“线上突围战”。

建工厂，提升品控。随着线上销量暴增，代工模式难以满足林小生爆发式增长的需求，且品控风险加大。深知产品是生命线的邵壮，做出了一个重大战略决策：自建工厂。2024年，林小生首个自建工厂正式投产，占地超1万平米，配备标准化车间、仓库和辣椒培育中心等。这是林小生品牌自建供应链的起点，进一步提升了产品研发和全流程品控能力，也帮助林小生进一步把控成本，能够为消费者带来更加质优价优的产品。

不忘初心，践行社会责任

在企业获得市场认可的同时，邵壮始终没有忘记自己是一名退役军人，没有忘记企业源于社会、应回馈社会的责任。

他积极吸纳青年就业，目前公司团队已近50人，为青年提供了成长和发展的舞台。在他的影响下，林小生带着荞麦面、全麦饼干等健康产品慰问滨州武警支队；也曾远赴新疆阿拉山口，向边防战士捐赠牛肉酱、鸡胸肉条等物资。邵壮和团队还探访革命老区，向四川通江县光辉希望学校捐赠了近十万元食品。从办公室到校园、军营、边疆，邵壮在实践中努力将林小生打造成一个有温度、有担当的品牌。

此外，2024年起，林小生与滨州中华老字号“武定府”达成深度战略合作，通过产品创新和品牌赋能，让老品牌焕发新生机，共同讲好滨州健康食品的新故事，为地方经济发展贡献自己的力量。

扎根热土，未来可期

邵壮的创业故事，是退役军人“退役不褪色、转业不转志”的生动诠释。他将部队培养的坚强意志、严谨作风、战略思维和担当精神，融入市场调研、产品攻坚、营销创新和供应链管理中，探索出了一条以健康产品回馈消费者、以产业振兴回报社会的路径。

如今，邵壮正带领林小生朝着“深受消费者信赖的国民级食品品牌”的目标稳步迈进。我们相信，这位从军营走出的创业者，必将带着军人的荣光与梦想，在滨州这片充满活力的热土上，继续书写更为精彩的创业传奇，为新时代社会主义现代化强省建设贡献更大的“戎创”力量！

大众新闻·齐鲁壹点 赵子喆 实习生 曹英昊