我国网络视听用户规模近11亿，市场规模1.29万亿元

4月15日，在四川成都举办的第13届中国网络视听大会发布了《中国网络视听发展研究报告(2026)》。报告显示，截至2025年12月，我国网络视听用户规模达10.99亿人，继续保持稳步增⻓。2025年我国网络视听行业市场规模达12876.61亿元，同比增长5.3%，营收结构持续优化，产业韧性增强。

报告指出，在网民使用率超过80%的主要互联网应用中，短视频是唯一一个用户规模和使用率双增长的互联网应用。2025年12月，网络视听用户人均单日使用时长达201分钟，同比增长4.2%。其中，微短剧人均单日使用时长达129分钟，已超越长视频，跃居视听细分应用第二位。

截至2025年12月，全国网络视听行业从业企业已超80万家，同比增长5.9%，其中2025年新成立网络视听企业7.79万家。从地域分布看，一线城市依然是产业资源聚集高地，龙头引领与辐射带动作用稳固；新一线城市在地方微短剧产业政策等因素的推动下，从业企业规模增幅最为显著。三线及以下城市的企业分布在整体中占比较2024年均有所上升，网络视听产业资源、发展机遇正从“单点集聚”走向“全面发展”。

2025年剧、影、综、纪、动上线总量为2652部，较2024年增长了18.87%；全年上线重点网络微短剧共625部，同比增长了30.21%。2025年，AI生成的视频/音频累计超20亿条，同比增长14倍。47.8%的用户使用生成式AI的主要目的为“生成处理图片/视频”，AI短视频和AI微短剧成为用户最常接触的两类AI内容。四成以上用户认为AI内容“新奇有趣”，接受度持续提升。

网络视听已成为激活消费的重要引擎。调查显示，58%的受访者因收看视听内容购买了从未尝试过的产品或服务，其中25.6%有过多次购买。食品饮料、日用百货、服饰美妆等成为视听内容主要带动的商品消费门类。

（北京日报客户端）