君山观潮 | 在枣庄，“小切口”里藏着文旅消费的“大纵深”

编者按：解读时事政策，挖掘文化底蕴，弘扬主流价值观，在枣庄市委网信办指导下，大众网枣庄开辟网络评论品牌栏目《君山观潮》，传播枣庄好声音，汇聚枣庄正能量，努力打造有态度、有深度、有温度的网络评论品牌栏目。

□特约评论员 闵瑞

这个春天，枣庄的文旅市场“花”开得格外热闹。滕州刘村万亩梨园堆雪铺玉，山亭冯卯镇十里桃花灼灼盛放，台儿庄张山子镇万亩桃花峪山花漫野——入春以来，枣庄以“发现宝藏枣庄”春季推广活动为统领，统筹各区市特色农业与文旅资源，形成了“一区一品、一镇一特色”的赏花格局。

但真正有意思的变化，藏在花海之外。走进枣庄市市中区孟庄镇的万亩桃园，拍照打卡的游客络绎不绝；在永安镇凤凰绿道，骑行爱好者穿行于连翘花海之间；薄板泉村板泉山居的露营营地里，帐篷星星点点，孩子们追逐嬉戏，大人们围炉烧烤——一幅幅鲜活的近郊春游图景，成为当下休闲新风尚。老百姓正用自己最舒服的方式，解锁“家门口的诗与远方”。

传统文旅消费讲究“去远方”，如今越来越多的人开始享受“在身边”。不必舟车劳顿，不必高额花费，开车半小时，一顶帐篷、几把折叠椅、一顿户外烧烤，就足以支撑起一次完美的“微度假”。这种消费模式的转变，本质上反映了人们对“松弛感”的渴望——文旅消费的升级，从来不是靠大项目、高票价堆出来的，而是靠贴近日常、接地气的体验一点点累积起来的。

与此同时，枣庄在“沉浸式体验”上也找到了自己的路子。在薛城区铁道游击队景区，游客不再是单纯的“参观者”，而是可以走进国内首创的双火车沉浸式实景剧场，观看真人NPC演绎的《炭厂智斗》等剧情，从静态陈列的旁观者转变为可对话、可参与的“剧中人”。2025年，该景区累计接待游客近108万人次，一场“5·2枣庄音乐盛典”演唱会就拉动了4685万元的全链条消费收入。红色文化不再局限于书本和展馆，而是变得看得见、摸得着、能体验。

文旅消费的“换档”，说到底是一场从“面子”到“里子”的回归。无论是城郊的一顶帐篷，还是景区的一场沉浸式演艺，真正打动人的永远是那份触手可及的真实感。枣庄的经验表明：把身边的资源用足、用好，让消费回归日常、回归生活，比任何花哨的营销都管用。当一朵花、一顶帐篷、一场演出都能成为撬动消费的支点，文旅市场也就有了最坚实、最可持续的增长动力。