果然财经|商标乱象调查：那些误导性商标，为何能顺利注册？

近段时间，货架上的各类商标乱象频频引发消费者质疑，今麦郎“手打面”被指误导消费者——其宣称的“手打”并非真正手工制作，但其“手打”商标早在2006年就已完成注册。除此之外，“千禾0”“壹号土”“山里来的土”等商标也屡屡被消费者吐槽，成为商标乱象的典型案例。

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商标乱象并非食品行业独有，在充电宝市场，“快充”“闪充”等通用词汇被注册为商标的情况同样普遍。罗永浩此前曾在微博吐槽一款“120W充电头”，该产品实际充电功率仅20W左右，却将“120W”堂而皇之地印在产品外包装上，严重混淆消费者的判断。

这些看似存在歧义、甚至专门钻规则空子的商标，为何能顺利通过注册审核？带着这一疑问，记者展开了调查。

商标的审查逻辑与监管空白

记者首先在购物平台咨询了多家商标代理注册店铺，表明自己计划注册“鲜美牛”商标，客服人员均明确表示该商标无法注册。“‘鲜美牛’这三个字都是商标注册中的常用字，基本已被全面占用，现在想提高注册通过率，大多需要选择四个字及以上的组合，或是三个不常用字的搭配。”客服人员解释道。

记者查询到的部分注册过“快充”商标的公司

既然常用字组合注册难度极大，那“手打”“快充”“120W”这类看似通用的词汇，为何能成功注册？拥有8年商标代理经验的许先生告诉记者：这类商标之所以能注册成功，要么是早年商标审查标准相对宽松，得以钻规则空子通过；要么是商家通过更换商标所属类别、调整文字组合等方式，勉强达到注册要求，本质上仍是对规则漏洞的利用。

许先生表示，商标审查的核心逻辑是“就材料审材料”，审查员并不会预判商家后续的使用意图。商标审查有明确的固定标准，工作人员仅针对申请人提交的商标文字、图样及所属类别，核对两项核心内容：一是是否违反商标禁用条款，二是是否与已注册的商标构成近似。至于申请人拿到商标后，是否会利用其进行误导性宣传，并不在审查员的职责范围内。

“就像今麦郎的‘手打’商标，当年审查员看到的只是‘手打’两个字，不会主动联想到‘手工制作’的宣传用词；‘千禾0’能通过审核，也是因为审查仅针对文字本身，不会关联到‘0添加’的隐性宣传。”许先生解释，法律层面不认可主观预判，只看纸面材料是否合规，若审查员加入个人主观判断，整个商标审查体系将失去公正性。

这一分工差异，恰好给部分商家留下了钻空子的空间。

报价乱象与虚假宣传套路

除了商标注册审核的漏洞，市面上商标注册报价混乱的问题，也让普通人、小企业难以避开陷阱。记者咨询多家商标代理机构得知，，目前商标注册报价从300元到5000元不等，差距核心在于服务内容与后续隐形收费。

“官方基础申请费是固定的，报价高低本质是服务差异。”许先生透露，300元的低价服务大多是“只提交、不负责”，仅帮忙将材料提交至商标局，后续若出现商标驳回、需要答复审查意见等情况，会单独收取高额费用，一次复审费用就可达两三千元，远高于前期的低价。

一名商标代理服务商向记者介绍，1500元的档位包含前期近似查询、基础答复服务及全流程跟进，无需额外支付隐形费用，是大多数中小企业的选择；3000元左右的则涵盖全类别注册、风险预警、异议答辩等一揽子服务，主要面向大企业。许先生向记者透露，300元的低价多为“钓鱼单”，前期省的费用，后期会加倍支出，而商家为了顺利上架电商平台、保住品牌，往往只能被动买单。

值得警惕的是，记者发现有商标代理服务人员宣传“加急包过”“内部通道”等说法，这些均为虚假销售话术。许先生明确表示，商标审查周期是法定的，初审加公示期合计约9个月，其中公示期就有3个月，周期不可缩短。除国家战略层面的特殊项目外，不存在任何“内部通道”和“加急服务”。

“所谓‘加急’，只是代理机构加快材料提交、及时答复审查意见，压缩流程空隙，不可能将9个月周期缩短至两三个月；‘包过’更是无稽之谈，商标能否授权，决定权在国家知识产权局，任何代理机构都无法保证。”许先生介绍道。

而针对普通人、小企业注册商标的常见误区，许先生结合8年从业经验，给出了三条实用建议：

首先，注册前务必先查询，国家商标局官网有免费查询入口，输入商标名称、选对所属类别，即可查询是否存在近似商标，避免因商标近似被驳回，浪费时间和费用；

其次，从事经营、开网店、打广告的主体，务必注册第35类（广告销售类）商标，“当年新百伦就因忽略这一点，被他人抢注第35类商标，导致仿店泛滥，维权困难，满大街都是卖假货的。”

最后，切勿囤积商标，商标连续长时间不使用，任何人都可申请撤销，部分商家盲目囤积商标，最终均被撤销，得不偿失。

商标本身的初衷是保护品牌，为商家经营筑起“防护墙”，防止他人蹭热度、搭便车。但如今，部分商家却将这道“防护墙”，变成了钻规则空子、赚取“焦虑税”的工具。随着2027年新规正式落地，监管力度持续收紧，那些恶意抢注、误导性使用商标的行为，终将被逐步清理。对于商家而言，与其费心思钻规则空子，不如深耕产品质量、做好品牌建设。

大众新闻·齐鲁壹点 张志恒