众观长三角③丨当我们谈论“浙江宣传”，我们究竟在谈什么？

编者按：“长三角一体化发展”是国家最高层级的区域发展战略，覆盖上海、江苏、浙江、安徽三省一市。长三角地区既是改革的“试验田”，又是开放的最前沿，历来领风气之先，从国产大飞机C919的起飞，到国产豪华游轮爱达魔都号的下水，再到“杭州六小龙”的横空出世，“苏超”的火爆出圈，“长三角”成为科技创新和发展活力的代名词。海报新闻开辟“众观长三角”专栏，用“大众”的视角，观察上海、观察长三角，希望从那些新事物、新理念、新产业、新突破中汲取养分，以飨读者。

为什么“浙江宣传”总能出爆款？3月29日，“浙江宣传”编辑部成员王思琦在2026中国网络媒体论坛上总结道：“依然并始终相信文字的力量，永远相信年轻人。”

自上线以来，“浙江宣传”就打破政务宣传的刻板印象，以一篇篇爆款不断闯入大众视野，触动读者心弦。当我们一次次谈论“浙江宣传”时，我们究竟在谈什么？

来源：浙江宣传

热点追踪不缺席，做有“热乎气”的舆论参与者

近日，热播剧《逐玉》男主角因扮相俊美精致，被网友戏称为“粉底液将军”，这波调侃让多年前在《楚汉传奇》中饰演项羽的何润东意外翻红。有网友打趣：“《逐玉》一集还没看，何润东已经在我手机里跑三天了。”

一边是网友的调侃与较真，一边是粉丝的反击和追捧，舆论场上张力拉满之际，“浙江宣传”迅速出手，一篇《“粉底液将军”为何会激起群嘲》精准破局——既不敷衍蹭热度，也不盲目站队，在亮明观点的同时精准切中了大众情绪。

从“梅姨”落网引发社会关注，到李荣浩与单依纯“李白之争”刷屏全网，再到网友“花式扫墓”给曹操送布洛芬玩梗出圈，“浙江宣传”从来不做热点的旁观者，而是始终保持敏锐，追热点、挖深度、出干货，每篇内容都带着刚出炉的“热乎气”。

“浙江宣传”近期热点文章

不忽略热点，不回避争议。显然，“浙江宣传”的爆款基因，就在于其始终紧扣时代脉搏、回应群众关切，将热点解读第一时间送到受众心坎里。

但与此同时，“浙江宣传”又并非“信息快餐加工厂”。在短平快资讯泛滥、各类短视频抢占注意力的当下，“浙江宣传”依旧扎根文字，沉下心打磨事实、观点、案例与逻辑，这才能兼具思想深度、情感温度与传播力度，实现主流价值与大众传播的同频共振。

敢于发声不沉默，做舆论场的“定音鼓”

在纷扰复杂的舆论场中，“浙江宣传”最动人的特质，莫过于直面争议，亮明立场，用有态度、有温度的表达，成为舆论场的“定音鼓”。

2022年11月29日，“浙江宣传”一篇题为《“人民至上”不是“防疫至上”》的文章，将彼时防疫工作的重要性、必要性和不确定性娓娓道来，瞬间触动全网。仅截至11月30日早上6时，文章阅读量就达到1528万，点赞量达15.5万。

记者获悉，直到今日，这篇文章仍是“浙江宣传”的顶流担当，其在公号上的阅读量已超2000万，全网传播超12亿人次。

又如《嘲讽“小镇做题家”是一个危险信号》《历史不会浓缩于一个晚上》《“低级红”“高级黑”的六种形式》等经典代表作，既亮明官方立场，也道出无数普通人的心声，成为其时最具影响力的评论文章。

“浙江宣传”经典作品（来源：浙江宣传）

今年4月，针对部分地方和单位官方通报“冷冰冰”“硬邦邦”，情感淡漠、态度暧昧、认知错位等现象，“浙江宣传”推出《舆情应对不能止于“摆事实”》一文，一针见血地点明，舆情应对的最终目的，并非只为平息舆情，更是通过“共情式”的沟通和表达，加深社会认同、凝聚社会共识。

以理性视角拆解问题，以共情姿态回应关切。正是这份“敢说真话、愿暖人心”的态度，让“浙江宣传”在舆论场中站稳了脚跟，在舆论引导与民心共鸣中找到了平衡。

文风鲜活不端架，做年轻人的“互联网嘴替”

如何打破政务宣传“老气横秋”的刻板印象，让官方声音变得亲切可感？“浙江宣传”放下权威身段，与读者平等对话，用“聊天式”“共情式”叙事，替代“说教式”“命令式”表达——说白了，就是敢说“人话”、会说“人话”。

比如，聊个人理想，不居高临下指责躺平，而是理解焦虑、尊重努力；讲基层故事，不刻意拔高一味美化，而是还原真实、体恤艰辛；评各方争议，不上纲上线堆砌口号，而是以小见大、讲透道理……

亲切的姿态配上网感十足的文风，简洁有力又生动鲜活。“浙江宣传”摆脱政务账号的高冷滤镜，成为年轻人愿意读、喜欢转、主动追的“互联网嘴替”。

来源：浙江宣传

同时，“浙江宣传”善于聚焦真实故事和案例，推动硬核思考的“软着陆”，让抽象概念落地生根，变得可感可知。

例如张雪机车爆火后，有网友发文感慨，其博导研究三十年发动机，论文一堆，专利不少，却从没造出一台真机。

围绕这一观点，“浙江宣传”以《博导和“张雪”们隔着多远》一文剖析了争议背后关于“产学研一体化”的思考：“不必强求博导们撸起袖子亲手造发动机，就像我们不会要求张雪今年必须发表几篇SCI。关键在于，怎样打通博导和张雪之间的那堵墙，让产学研‘三步走’从‘举步维艰’变成‘无缝衔接’。”

尊重后浪不设限，做青年声量的“赋能者”

重视青年人的想法与创意，让年轻人真正站在内容生产与传播的C位，也是“浙江宣传”圈粉无数的关键密码——“浙江宣传”懂年轻人，更愿意让年轻人唱主角。

截至2025年5月底，“浙江宣传”微信公众号的用户数已接近450万，45岁以下的年轻用户占比约80%，省外用户超过半数，达55%以上。

年轻人既是受众，又是内容创作的核心参与者。“浙江宣传”编辑部总编辑李攀此前撰文介绍，浙江省委宣传部成立4支“之江轩”特战队，部机关每周召开选题策划会，由“之江轩”战队和宣传文化系统单位的年轻干部一起讨论选题，而“之江轩”特战队主要由85后-95后的年轻干部组成。

在选稿和内容表达上，“浙江宣传”也把话语权交给年轻人。其选稿用稿基本都由90后组成的编辑部负责，文章质量是唯一标准。部领导主要负责审核把关，审稿时“能不改就不改”，不轻易改变年轻人的话语表达方式，而是鼓励创新，尊重年轻表达。

此外，持续培养文章高手。正如李攀介绍，文风是表象，作风是根本。宣传思想文化工作的创新，归根结底要靠人才。一位95后年轻干部说，不是为了写文章而写文章，而是通过写文章更好地思考工作、洞悉社会、联系群众、改进作风。

不仅如此，“浙江宣传”还有进高校系列活动，让主创团队与各地师生展开互动交流，倾听年轻人声音，也吸引更多年轻人投身宣传思想文化工作。

“浙江宣传”主创团队向清华师生赠书（来源：清华大学）

不束缚青年思维，不局限创意表达，充分释放年轻人的活力与灵感，这份对青年人的尊重与信任，让“浙江宣传”的内容始终充满时代感与贴近性，也让主流声音更好地走进了年轻人的心里。

正如复旦大学新闻学院张志安教授所分析，“浙江宣传”在自我迭代中展现出了更现场、更敏捷、更贴近、更下沉等新态势：更加注重深入一线的调查研究；在热点捕捉上愈发用力；在形式和主题设定上，都愈发贴近青年群体；部分地方供稿能力明显增强，发挥了带动系统内转作风改文风的作用。

谈论“浙江宣传”，我们究竟在谈什么？

近年来，浙江省宣传思想文化工作持续深化，媒体融合探索前行。据媒体报道，2025年，浙江全面拥抱AI浪潮，以“传播大脑”为牵引打造智能化内容生产引擎，形成5大类80余项媒体专属AIGC能力，95家省市县媒体同上“一张网”、共享“一朵云”。

而“浙江宣传”作为扎根文字阵地的微信公众号，自2022年5月上线以来，其影响力早已超出浙江省范围，在全国持续放大，用一篇篇“说人话、切热点、有态度”的文字，证明了宣传思想文化工作可以不生硬、不刻板。

那么，当我们谈论“浙江宣传”时，我们究竟在谈什么？

我们谈论的，是热点面前不缺位、争议面前不沉默的责任与担当；是放下身段、平等对话的真诚与共情；是信任青年、赋能青年的包容与远见；更是主流声音打破壁垒、走进人心的清醒与实践……

始终相信文字有千钧之力，永远相信青年有无限可能。

(大众新闻·海报新闻记者 赵恩 吴磊 报道)