烟台融媒“王术有态度”IP打造审思

作者：郭玲玲

来源：《全媒体探索》2026年3月号

随着移动互联网的普及，以微信、抖音、微博为代表的新媒体平台重构了信息传播格局。在此背景下，传统媒体加速拥抱新媒体，纷纷在社交平台上开设账号，推动主力军全面挺进互联网主战场。然而，在转型过程中，电视媒体也面临着流量焦虑与责任坚守的平衡难题，部分账号陷入“重传播力、轻引导力”的误区，难以实现价值引领与受众认同的双重目标。

舆论引导和舆论监督是新闻事业的两大功能。在当前的舆论场中，信息碎片化加剧了认知割裂，情绪化表达容易催生舆论极化，多元主体的参与更让舆论场域变得复杂多变。对于正处于转型关键期的传统媒体而言，如何在这样的传播环境中突破传播困境，既凭借优质内容吸引受众目光、收获合理流量，又牢牢守住正确价值立场，以理性声音引领舆论走向、凝聚社会共识，成为必须直面且迫切需要破解的核心命题。

烟台市融媒体中心打造的新闻评论IP“王术有态度”，通过“主持人IP化+内容品牌化”的创新路径，在创办之初就有10余条视频获得10万+浏览量，既收获了市场认可，又有效发挥了舆论引导功能，其实践为同类媒体提供了有益借鉴。

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“王术有态度”的实践创新

2023年4月，烟台市融媒体中心公共频道推出了烟台市首个以主持人名字命名的新媒体新闻评论视频号——“王术有态度”。该账号定位清晰，侧重于在重大事件上迅速发声，将提升传播力与社会影响力置于核心位置，展现媒体担当。

例如，2024年烟台举办迷笛音乐节，由于其涵盖了摇滚、朋克等多元音乐文化，对于普通老百姓来说显得陌生，出现了不同声音和争议。针对此事件，“王术有态度”第一时间发声，推出的《从迷笛音乐节看烟台的文化包容》短视频打破了大众的认知壁垒，引导烟台市民以开放包容的心态迎接各地来客，树立文化消费的正面榜样。

视频点赞量初期就近万，系列评论仅在微信视频号的播放量就突破50万，迅速扭转了舆论导向，并获得市委主要领导高度评价。

在实践中，“王术有态度”始终以“紧跟热点、亮明态度、传递正能量”为核心，探索出兼具传播力与引导力的实践路径，其创新点主要体现在以下几个方面。

（一）选题策划：抢抓“时度效”，实现热点引导前置

舆论引导的有效性取决于对传播时机的把握。“王术有态度”设立工作专班，建立每日热点筛选机制，通过大数据分析与人工研判相结合的方式，从民生事件与热点新闻中精准选题，确保在热点形成初期即介入引导，占据舆论引导主动权。这种前置式引导打破了传统舆论引导的滞后性困境，有效遏制了负面舆情的扩散蔓延。

如在四川成都崇州“恶犬不拴绳咬伤两岁女童”事件中，该账号在事件成为全网热点的当日即推出评论视频，深入追问“养犬自由与公共安全的边界在哪里”，同时结合烟台市文明养犬相关规定，提醒市民规范养犬行为，实现了“全国热点+本地关联”的舆论引导。

（二）语态创新：“官话民说”，增强引导亲和力

当前，主流媒体舆论引导在语态上面临多重挑战。一方面，传统的舆论引导话语体系僵化；另一方面，新媒体环境下年轻受众更易接受平等双向的交流方式。对此，“王术有态度”打破严肃语态，践行“官话民说、硬话软说”策略。

比如在“龙烟铁路市域化改造”事件中，“王术有态度”没有进行生硬的政策宣教，而是以拉家常的语气与市民交流。“咱们烟台人以后出行更方便了！这条铁路不仅能缩短通勤时间，还能带动沿线发展，咱们的好日子还在后头呢。”

这些话语既讲清了改造的意义，又回应了市民对出行便利的关切，使“王术有态度”成为传递政声民意的重要平台。

（三）观点表达：鲜明理性，凸显引导权威性

舆论引导的核心是价值引领，而价值引领的实现需要鲜明的立场与理性的分析作为支撑。“王术有态度”始终坚持“观点明确、分析理性、导向正确”的评论原则，既敢于直击社会治理痛点、回应群众关切，又善于引导公众树立正确认知，彰显了主流媒体的权威性与公信力。

如在烟台市芝罘区环翠小区旧改后地下储藏室漏水事件中，该账号在视频开篇即亮明态度：“查，必须查，必须严查！”以坚定的立场回应业主诉求，赢得了受众认同。随后客观呈现业主反映的问题、施工方的解释与相关部门的调查结果，深入分析施工材料不合格、监管不到位等核心症结，呼吁主管部门“把表态落到实处，给业主一个满意的答复”。

视频既维护了群众的合法权益，又没有片面放大矛盾，而是引导公众理性看待城市建设中的问题，推动相关部门积极整改，实现了“解气”与“解惑”的统一。这种“敢发声、善引导”的评论风格让主流舆论在复杂的网络环境中站稳了脚跟。

（四）媒介联动：大小屏协同，拓宽引导覆盖面

媒体融合背景下，单一平台传播力有限，大小屏深度协同才能最大化引导效果。“王术有态度”依托烟台市融媒体中心资源，建立“大屏采访+小屏评论+双向互动”机制，实现媒介优势互补。

比如，烟台养马岛2023年“十一”期间因游客暴增出现停车难、吃饭难等问题，网上批评声四起。中心旗下大屏节目《社会广角》实地采访呈现问题全貌，“王术有态度”同步推出短视频评论回应网民诉求并介绍后续规划，发起互动话题吸引近千名网友留言。这种联动模式使舆论引导从单向传播转为双向互动，有效化解了负面情绪。

（五）IP打造：主持人赋能，强化引导辨识度

在信息过载的新媒体环境中，品牌辨识度是吸引受众的关键。传统媒体的短视频账号往往因匿名化而缺乏个性特征，既缺乏贴合受众需求的个性化表达，也缺少能引发情感共鸣的传播触点，难以脱颖而出。

“王术有态度”创新性地采用主持人IP化策略，将主持人的个人影响力、接地气的语言风格与账号品牌深度绑定，打造出有温度、有立场的传播形象，形成了独特的品牌标识，有效提升了舆论引导的辨识度与感染力。

这种模式赋予舆论引导人格化特征，受众因主持人公信力而增强对内容的信任度，提升了引导的接受度与影响力。

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主流媒体舆论引导的核心逻辑与发展方向

“王术有态度”的实践为传统媒体的舆论引导转型提供了宝贵经验，其成功核心在于把握“三个统一”，这也是新媒体时代主流媒体提升引导力的关键。

（一）流量与导向的统一

流量是引导的前提，但不能成为唯一追求。主流媒体必须坚守社会责任，实现“正能量+大流量”的良性循环。“王术有态度”的10万+视频均立足正确导向，回应社会关切，证明主流价值传播同样能赢得流量。

（二）创新与坚守的统一

主流媒体的舆论引导方式需要与时俱进，语态通俗化、IP人格化等都是对传播规律的适应。但核心立场必须坚守，即坚持正确的政治方向、舆论导向与价值取向。实践表明，创新是为了更好地坚守，唯有二者结合才能让引导既传得开又“引得当”。

（三）传播与服务的统一

舆论引导既是价值传递，也是服务群众的过程。主流媒体需要将引导与解决民生问题、回应诉求相结合才能赢得认可。“王术有态度”聚焦民生热点，推动问题解决，彰显了“以人民为中心”的传播理念。

未来，主流媒体提升引导力需持续发力。在内容生产上，要强化“用户思维+价值引领”，让内容既有烟火气又有思想性；在技术应用上，要拥抱数智化变革，将人工智能、大数据融入全流程，用主流价值驾驭算法；在机制建设上，深化全媒体融合，构建“一体策划、多平台分发、全渠道互动”体系；在品牌塑造上，推进IP运营，通过人格化、差异化形象增强受众黏性。

总之，新媒体时代的舆论引导是系统工程，需要主流媒体在坚守初心与勇于创新中找到平衡。“王术有态度”的实践证明，只要把握传播规律、坚守价值导向、服务人民群众，主流媒体就能在新媒体场域站稳脚跟，让正能量更强劲、主旋律更高昂，为中国式现代化建设提供强大精神力量和有力的舆论支持。

（作者单位：烟台市融媒体中心） 

本文刊于《全媒体探索》2026年3月号，原标题为《流量与导向、创新与坚守、传播与服务统一——微信视频号“王术有态度”IP打造审思》。