构建文旅新生态，威海打通城乡资源壁垒，激活乡村造血功能

文旅融合不仅是乡村振兴的题中之义，更是重要引擎。2026年，威海市文化和旅游局将深入贯彻落实市委、市政府关于乡村振兴的有关决策部署，以“旅游工作规范提升年”为主线，着力构建“城旅共融、主客共享”文旅新生态，为乡村全面振兴贡献更大文旅力量。

推动优质文化资源直达基层，激活乡村文化振兴新动能。坚持文化惠民，打通公共文化服务“最后一公里”。一是夯实公共文化服务阵地。深入推进县级文化馆、图书馆总分馆制建设，实施公共文化场馆效能提升工程，推动市县优质资源向镇、村延伸。培育打造一批遍布城乡的新型公共文化空间，塑造可游、可感、可听的文化新场景。二是丰富乡村文化服务。广泛开展冬春文化惠民季、送戏下乡等文化活动，组织涵盖曲艺、歌舞、戏曲等品类的演出直达乡村。丰富开展“四季村晚”“四季村歌”系列活动，推动“村晚（村歌）＋”融合发展。三是加强文化遗产保护利用。推动传统村落整体保护，修缮一批古民居、古建筑，引入文创、民宿等业态，打造“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的文化地标。

促进乡村旅游提档升级，打造乡村产业兴旺新引擎。坚持把发展乡村旅游作为促进乡村产业兴旺、农民增收致富的重要途径，持续推进千里山海自驾旅游公路成果向乡村延伸。一是优化乡村产品供给。持续开展“乡村好时节”活动，更加注重活动的乡村属性和特点特色，推动乡村旅游提档升级。二是提升乡村服务品质。推动完善配套设施，将自驾路沿线的新业态、新场景、新空间纳入品牌提升中，满足市民游客的出游新需求。三是加强乡村宣传推广。创新运用图文、短视频、直播等多元形式，打造“线上+线下”多媒体矩阵。整合乡村采摘、民俗体验、非遗传承等特色资源，强化策划包装与品牌塑造，串联打造精品旅游线路，提升乡村旅游吸引力与影响力。

培育文旅融合新业态，拓宽乡村共同富裕新路径。积极探索“文旅+”模式，推动“百业+文旅”在乡村落地生根。一是实施艺术赋能乡村旅游行动。实施“赋智结对”工程，探索“艺术家驻村”等模式，积极培育艺术主题村镇，推动乡村旅游品牌化发展。二是大力发展研学旅游。持续挖掘乡村研学旅游资源，举办研学旅游供需对接活动，打造“千里山海 游学威海”研学旅游品牌。三是培育康养旅游新业态。协同推进国际康养旅游试验区建设，利用乡村良好生态环境，发展乡村康养、森林康养等业态，吸引城市居民到乡村休闲养生，助力城乡融合、共同富裕。

大众新闻·齐鲁壹点 连宁燕