26道坡背后的经济新赛道：一场青岛马拉松如何撬动城市“乘数效应”

大众网记者 毛道光 青岛报道

春潮涌动，一场全民体育嘉年华如期而至！4月19日早7点30分，随着发令枪响，岛城年度路跑超级IP——青岛马拉松再度燃动全城。这不仅是一场跑友们的狂欢盛会，更成为观察青岛城市综合实力与体育产业发展的一扇窗口。超过25万人次的总报名数字，再创历史新高，也印证了“青马”日益攀升的品牌号召力。

当央视CCTV5的镜头将“最美赛道”传遍大江南北，当全球2.5万名跑友齐聚岛城，尽情挥洒汗水与激情，深度沉浸于山海城的魅力之中，青岛正以一场马拉松为支点，撬动起涵盖吃、住、游、购、娱的全方位经济增长。跑一场马拉松，解锁一座城，“票根经济”在此刻被赋予了新的内涵——跟着赛事去旅行，青岛用实际行动书写着“体育+文旅+消费”的融合新篇章。

报名人数创新高：城市吸引力的“晴雨表”

25万——这不是某个景区的单月接待量，而是2026青岛马拉松的单届报名人数。在参赛人数与去年持平的基础上，报名总人数相较于去年增长72923人，增长率为40.8%，这份数字跃升的背后，是青岛超级体育IP影响力的持续外溢。报名者中有渴望突破个人最好成绩的专业选手，有以跑会友的业余爱好者，更有大批“为一场赛赴一座城”的旅行型跑者。

2026青岛马拉松报名马拉松项目的男女比例为6:1，报名半程马拉松项目的人数男女比例为3:1。马拉松项目平均报名年龄为43岁，半程马拉松项目的平均报名年龄为39.5岁。

凭借赛事的影响力和良好的口碑，青岛马拉松成功吸引了众多山东省外跑步爱好者报名。根据报名数据显示，马拉松项目山东省外前五名报名省份为北京市（10.57%）、广东省（10.22%）、江苏省（8.99%）、浙江省（7.47%）和上海市（6.92%），半程马拉松山东省外前五名报名省份为北京市（9.01%）、江苏省（8.33%）、广东省（6.73%）、河北省（5.75%）、浙江省（5.7%）。

他们从全国各地奔赴而来，带着跑鞋与期待，也带着消费的意愿与能力。超25万人次报名的盛况，让青马成为继啤酒节之后，青岛又一自带流量与话题的城市IP。

“票根经济”新注解：从一张号码簿到一条产业链

在青岛，“跟着赛事去旅行”从来都不是口号，而是一笔笔实实在在的经济账。一张马拉松号码簿，就是一张流动的消费凭证。跑友抵达青岛，第一站是酒店入住，赛前要补充能量、考察赛道，赛后要放松恢复、庆祝完赛，其间自然延伸出餐饮、游览、购物、娱乐等多元消费场景。

为此，青岛市文旅局联合商家推出覆盖4月15日至23日的“票根经济”专属优惠，超700项福利涵盖景区、酒店、出行等领域。崂山风景区、二龙山景区对选手免门票，奥帆海洋文化旅游区游船项目推出特惠，海天大酒店、海尔洲际酒店等知名酒店给出85折至95折不等的房价。市南区更重磅推出“一码逛市南”专属权益，选手凭号码布即可作为全域优惠通行证，超百家商户覆盖商圈购物、餐饮美食、景区游览、酒店住宿、文娱休闲全场景——一人参赛，全家畅游，全域惠购。

据测算，一名外地跑者参加青马的平均停留时间为2-3天，其直接消费涵盖交通、住宿、餐饮、景点门票、特产购买等多个环节。根据相关统计显示，2025年青岛马拉松全面带动了衣、食、住、行、游、购、娱等多样消费需求，直接拉动了青岛餐饮、宾馆、交通、旅游等行业的发展，创造了3.54亿元的综合经济效益，充分发挥赛事经济的作用，成为推动城市消费增长的重要引擎。

近万名远道而来的跑者及其随行亲友，将在短短数日内为青岛带来可观的增量消费。而从4月16日，青岛马拉松博览会开幕算起，沿海一线酒店入住火爆，特色餐馆排起长队，奥帆中心、八大关、崂山等景区人流如织，万象城、金狮广场等商业综合体里随处可见背着参赛包的跑友——这正是“一场赛事带火一座城”的生动写照。青马用“脚步”丈量出文旅融合的新路径，让“票根经济”从概念走向了实绩。

明星选手+央视直播：流量与品牌的双重加持

作为中国田径协会A级赛事和世界田联精英标牌赛事认证的赛事，青岛马拉松赛事已成功举办7届。本届青岛马拉松设置马拉松、半程马拉松项目，赛事总规模为2.5万人，其中，马拉松1.3万人、半程马拉松1.2万人。作为青岛体育的超级IP，每年的青岛马拉松都能实力圈粉全国跑友，这不仅是因为秀丽的风景，还有沿途热情的市民助威，给足了情绪价值。

而今年的青马赛道，可谓是星光熠熠。从专业运动员管油胜、李子成、王佳浩、冯丹、到网红运动博主房博、小赵等知名跑者参与，让赛事自带话题与流量。他们在社交平台上的赛前训练、赛中实况、赛后感悟，将形成裂变式传播，吸引着粉丝群体的关注与追随。与此同时，央视CCTV5的全程直播，知名主持人朱迅再度体验青马，将青岛最美的滨海赛道——从五四广场到栈桥，从八大关到石老人——毫无保留地呈现给全国观众。镜头掠过之处，红瓦绿树、碧海蓝天与跑者矫健的身姿交相辉映，让青岛“活力海洋之都，精彩宜人之城”的形象深入人心。

26道坡的隐喻：跑过起伏，方见青岛

青马的赛道之美，不仅在于依海而行的壮阔，更在于它那闻名跑圈的“26道坡”。许多跑友说：跑完青马，就像读懂了青岛。这座城市天生就在起伏中生长——山、海、城交融，没有哪条路是绝对的平坦。26道坡，每一道都有着不同的坡度、不同的长度，也暗合着青岛不同的气质与故事。

在官方发布的这张包括26个坡道的表格中，从0.35公里处的“奔腾坡”到41.65公里处的“胜利坡”，每个坡都有了自己的名字：追风、英雄、怀远、踏浪、好汉、抽筋……累计223米的爬升被拆解成26段起伏，最长的是23.5公里处740米的“青春坡”，最陡的是4.8公里处爬升28米的“怀远坡”。

从老城红瓦到新城楼宇，从碧海沙滩到绿树繁花，海尔·2026青岛马拉松的赛道，每一公里都有不同的惊喜——每一次爬坡，都能遇见更辽阔的视野；每一次下坡，都能感受风的自由与畅快。这26道坡，不是障碍，而是勋章。它们让完赛奖牌更有分量，也让每一位跑者用自己的脚步丈量出一座城市的立体性格——既有红瓦绿树的温柔，又有惊涛拍岸的刚毅；既有万国风情的优雅，又有工业脊梁的硬朗。当央视镜头扫过跑者们奋力爬坡的身影，全国观众看到的不仅是体力与意志的较量，更是一座城市在时代浪潮中一次次爬坡、一次次超越的真实写照。

青马博览会：从赛事平台到产业赋能

与青马同步展开的，是为期三天的青马博览会。这并非简单的体育用品展销会，而是连接赛事、跑者与赞助企业的价值桥梁。展会上，从专业跑鞋、运动手表、能量补给品等装备琳琅满目，跑者可以一站式购齐所需；企业则能直面精准消费群体，完成产品体验与品牌种草。

从本土品牌海尔、青岛啤酒、中路保险、波尼亚、沃隆坚果、青食再到全国闻名的361度、锐胜汽车、爱回收……对于赞助企业而言，青马不仅是品牌露出的场景，更是与目标用户深度沟通的契机。从运动装备到健康食品，从金融机构到车企，从酒店商旅到法律支持，各路商家在博览会上各显神通，实现品牌价值与销售转化的双向赋能。可以说，青马博览会已成为青岛体育产业链条上的重要一环，推动着本土体育产业从“赛事举办”向“产业生态”升级。

跑一场马，识一座城

当最后一名跑者冲过终点线，当博览会的大幕缓缓落下，青马留给青岛的，远不止一场赛事的记忆。它是城市治理能力的集中检阅——数万人流的组织、赛道沿线的保障、交通食宿的承载，无不考验着城市的运行水平；它是城市形象的立体展示，是通过跑者的视角、镜头的语言、社交媒体的传播，青岛的滨海风光与人文气质被反复讲述；它更是城市经济的活力引擎，以赛事为媒，激活文旅消费，带动产业协同，让“体育+”释放出实实在在的乘数效应。

青岛用一场马拉松证明：体育赛事不再是城市的“配角”，而是成为撬动经济逐年增长、提升城市能级的“新赛道”。眼下越来越多的城市不断复制“马拉松经济学”，青岛已然凭借其独特的资源禀赋与持续的精耕细作，跑在了这条新赛道的前列。青马的故事还在继续，而青岛与跑者、与游客、与企业品牌的双向奔赴，也将随着每一年的发令枪声，跑出更精彩的加速度。