“齐鲁建造”品牌赋能建筑企业转型发展，临朐铝材强势出圈

品牌如何赋能企业高质量发展，公共品牌建设管理怎么做，企业如何做好品牌宣传推广……4月18日，在中国（临朐）家居门窗博览会期间，“齐鲁建造”品牌赋能建筑企业转型发展暨临朐铝材区域品牌宣传推广活动走进临朐，来自山东大学、山东省品牌建设促进会的专家，齐鲁晚报·齐鲁壹点的资深媒体人与“齐鲁建造”品牌入选企业一同走进博览会，共同探讨交流，推动“齐鲁建造”品牌更好赋能建筑企业发展。

山东省建筑企业外出施工联络服务站主任戚立强介绍，“齐鲁建造”作为山东建筑业公共品牌，已成功纳入“好品山东”品牌体系。2024年，山东省住房和城乡建设厅发布了“齐鲁建造”公共品牌的品牌标识、精神内涵和宣传口号。2025年山东遴选公布了第一批“齐鲁建造”品牌，中铁十四局集团有限公司等177个企业品牌、山东城市建设职业学院等47个服务品牌、山东华建铝业集团有限公司等37个部品建材品牌、临朐铝材等7个区域品牌成为第一批“齐鲁建造”品牌。目前，第二批“齐鲁建造”品牌遴选工作已经启动。

“齐鲁建造”公共品牌凝练着山东建筑行业“品质、创新、厚道、诚信”的精神内涵。山东是建筑业大省，在建筑业竞争激烈、转型升级压力加大的当下，山东以品牌赋能，引领建筑业高质量发展，在政策支撑、制度机制、宣传推介等方面持续用力。山东各市立足自身特色和实际打造本地品牌，组织开展宣传推介、交流对接活动，树品牌、育产业、促发展。此次活动走进的潍坊市临朐县就孕育形成了“齐鲁建造”品牌的区域品牌之一“临朐铝材”。

活动现场，山东大学教授、博士研究生导师王德胜以《品牌赋能建筑企业转型发展》为题，为企业生动讲解品牌发展战略；山东省品牌建设促进会秘书长付强介绍了“好品山东”“齐鲁建造”公共品牌建设；齐鲁晚报·齐鲁壹点城市生活事业中心主任陈晓翠则为企业介绍了宣传对品牌推广的重要性，并为“齐鲁建造”企业梳理了适合宣传的角度。

潍坊市副市长周俊介绍，潍坊市临朐铝材、寿光防水入选“齐鲁建造”区域品牌，潍坊市建筑业正从规模扩张向价值创造加快转变。目前，临朐全县铝型材企业达到78家，其中规模以上企业59家，年产能达到180万吨，关联配套企业460多家，形成了以华建铝业集团为龙头，广华铝材、米兰之窗、蓝玻玻璃等企业为骨干，系统门窗、铝制家具、玻璃、胶条等上下游企业协同配套的全产业链发展格局。潍坊市住房和城乡建设局党组书记、局长王学江介绍了临朐铝材品牌建设的经验做法。

山东省住房和城乡建设厅党组成员、副厅长刘明伟表示，“临朐铝材” 坚持“质量第一、品质至上”，从原材料采购、生产加工到成品检测，建立了全流程质量管控体系，产品质量稳居行业前列，是其品牌长盛不衰的核心密码；始终把创新作为第一动力，聚焦工业铝型材、汽车轻量化、新能源等高端领域持续攻关，产品从建筑用铝向工业用铝、高端用铝加速转型，产业价值链不断向高端攀升；通过“龙头引领、集群集聚、全链配套”，培育出千亿级铝产业集群，实现了“一个品牌带动一个产业、一个产业繁荣一方经济”的良好效应；同时，中国（临朐）家居门窗博览会历经十余载，已从一年一届发展为一年两届，成为中国家居门窗领域最具知名度和权威性的专业展会之一，吸引60多个国家的国际采购客商，为临朐铝材对外宣传推介搭建了宽广平台。他表示，要总结推广“临朐铝材”“寿光防水”“武城暖通”等区域品牌建设经验，培育壮大一批产业集群和区域品牌。

“打造‘齐鲁建造’品牌，要把品质提升作为品牌建设的首要任务。”刘明伟表示，要以“好产品”助力“好房子”，不断擦亮“齐鲁建造”品牌良好形象。同时，要把创新摆在核心位置，要强化技术创新、推动模式创新、深化管理创新，聚力创新驱动，激活品牌培育“动力源”。

此外，还要聚力集群培育，壮大品牌矩阵“主力军”。加大对龙头骨干企业的扶持力度，培育一批具有全国乃至国际竞争力的“齐鲁建造”领军企业、旗舰品牌；培育壮大一批产业集群和区域品牌；培育一批“小而美、小而精、小而强”的特色品牌、单项冠军；同时，推动产业链上下游企业品牌共建、资源共享、市场共拓，提升全产业链品牌整体竞争力，加快构建现代建筑产业体系。

“品牌的价值在于传播。”刘明伟说，“齐鲁建造”要构建全方位、多层次的品牌传播体系，全面提升品牌知名度、美誉度、影响力。此外，还要加强品牌管理，坚持培育与管理并重、发展与规范同步，切实维护好、守护好“齐鲁建造”金字招牌。

大众新闻·齐鲁壹点记者 王皇 通讯员 冯鹏 岳耀稳