“好客山东 燃情淄博”系列评论① | 燃情，为什么是淄博

说起山东最引以为傲的文旅名片，得到回答往往只有简短七个字：一山一水一圣人。

简简单单七个字，却高度凝练了齐鲁大地的自然之雄奇与人文之厚重。而说起淄博，文旅资源跟“一山一水一圣人”的关联度较低。备受关注的2026山东省文旅产业高质量发展大会（以下简称山东旅发大会），偏偏就放在了淄博，并将主题定为“好客山东 燃情淄博”。

燃情，为什么是淄博？

看似意料之外的选择，却有着情理之中的必然。正如山东省文化和旅游厅副厅长、新闻发言人王炳春所说，“这里不仅是齐文化的发祥地，更是近年来以‘烧烤出圈’，助力城市治理升级，实现了从网红到‘长红’的跨越。”

山东又被称为“齐鲁大地”，其中与“鲁”并驾齐驱的“齐”，便是发祥于淄博的齐文化。从封齐建国的发展方略到稷下学宫的思想盛宴，春秋战国时期的齐国都城临淄，不仅奠定了齐文化根基，更成为中华早期文明的重要坐标。到了2023年，当数百万人涌入淄博，不少人感叹“淄博上次这么热闹的时候，还是在齐国”。

2300余年的时空跨越，看似换了人间，内核里却绵延了“好客山东”忠厚诚信、勤劳智慧的文化基因。这样的文化基因，让淄博接住了“烧烤出圈”带来的流量。

其实“烧烤出圈”初期，淄博也是多少有些不适应的。不过，面对突如其来的流量和随之而来的住宿投诉，用“浙江宣传”的话说，勇敢坚韧的淄博，“不是‘捂盖子’，而是迅速介入、积极整改、举一反三，最终让‘危机’变成了城市形象的‘高光’。”

淄博用三年的时间，给了每名游客充满烟火气和人情味的极致体验。把城市荣誉感看得比什么都重的淄博市民，不仅让“宾至如归”具象化，还推动“人间淄博”的城市美誉度节节攀升。

什么是“好客山东”？淄博向世界交出了一张抢眼答卷。

“人好物美心齐”这张城市名片，由此成为齐文化在当下的全新演绎和诠释，且与“一山一水一圣人”那样，被写在“好客山东”这块金字招牌上。之所以这么深入人心，底层逻辑在于，“人好”和“心齐”，是“好客山东”由外在到内里的呈现，而“物美”则是“好品山东”的具象化。

琉璃作品《十二花神》

山东旅发大会放在淄博，从某种意义上说，不仅是情理之中的选择，还是文旅场景拓展的现实映射。

把情绪价值给得真诚而充分，也换来了淄博与游客的双向奔赴：你的每一次需求，我都努力满足；我的每一点付出，你都积极回应。于是，“宝藏淄博”被一次次开发，淄博烧烤的“烟火气”、齐国故都的“文化味”、陶琉名城的“星火力”等招牌被一一擦亮，背后的故事不断被挖掘。这座城市在一次次闪光中，迎来一波又一波游客。

看，淄博在文旅上的开发，就是这么看似朴实无华，却又能在频繁互动中，让每一名游客都有种“发现新大陆”的获得感。

当然，淄博也没有原地踏步，而是坚持问需于客、主客共享，不断丰富优质文旅产品供给，持续给游客送上惊喜：既有齐盛里休闲街区、“聊斋茶馆”新型文旅空间等沉浸式体验项目；也有红叶柿岩旅游区推出“奇幻聊斋”旅游演艺，打造“云崖花园”“柿岩仙村”等情绪价值消费场景；还整合文创、非遗、特色农产品、老字号品牌等淄博好品好物，让淄博琉璃作品《十二花神》和华光国瓷春碗、春盘亮相央视春晚舞台，软陶文创“马彪彪”火爆出圈，成为马年现象级文创IP……一系列新项目、新业态、新场景，在为游客提供新体验上做好了充分准备。

万事俱备，淄博还不忘给游客送上一份“大礼”：4月21日至28日，全市84家A级旅游景区将面向全国游客免首道门票，联动餐饮、住宿、文创等市场主体，推出更多惠民优惠活动，让市民和游客共享文旅发展成果。

泱泱齐风是魂，“烧烤出圈”是形，“人好物美心齐”是本。当文旅优势转化为发展胜势、百姓福祉，扫径以待八方来客的淄博，未来也便有了无限可能。

（本报评论员）