第四届“曲水流觞·醉美茅台”活动顺利举行

2026年4月19日，农历三月初三上巳节，第四届“曲水流觞·醉美茅台”——纪念王羲之《兰亭集序》面世1673周年主题文化活动在王羲之故居盛大启幕。本次活动由临沂市文学艺术界联合会、临沂市社会科学界联合会、临沂市文化和旅游局指导，王羲之故居保护中心、临沂文旅集团、兰山区文化和旅游局、临沂市书法家协会力支持，贵州茅台酒销售有限公司、贵州茅台山东经销商联谊会主办，临沂鼎天名品商贸有限公司承办。“曲水流觞·醉美茅台”已成为临沂上巳节纪念王羲之《兰亭集序》活动一张重要的文化名片，越来越多的嘉宾与游客参与其中，沉浸式体验中华传统文化魅力，感受“群贤毕至，少长咸集”的雅集氛围。

飘逸的古风汉服勾勒出时空回溯的诗意，潺潺水声与丝竹雅乐交织成韵，茅台文化与现场主题布置完美融合，恰如“昔时流觞书兰亭，今日茅台游琅琊”的古今呼应，为活动增添了别样韵味。

活动现场，全体嘉宾在王右军祠举行祭拜仪式。从仪轨流程到祭文内容，无不饱含着对传统文化的敬仰，以及对“书圣”的深切缅怀。

本届活动不仅汇聚了临沂本地20余项非遗技艺展演，还在广场设置了产品展示、现场品鉴、游戏互动等多个功能区。集中呈现了飞天系列、精品、陈年、马年生肖等多款茅台酒产品，茅台酱香酒、赖茅、生态农业、葡萄酒、保健酒公司等系列产品亦同步亮相，以丰富的产品线覆盖不同消费者需求；并通过现场品鉴让嘉宾与游客领略茅台酒的独特韵味。互动环节中，AI机器人“小茅”尤为吸睛，成为热门打卡合影对象；演员们以情景剧表演、经典吟诵等形式，与全体嘉宾共同回顾《兰亭集序》的诞生历史与文化价值。

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艺术学博士、文旅部青联书法篆刻委员会委员、临沂市青年书法家协会副主席徐剑飞现场挥毫泼墨。

“曲水流觞”沉浸式环节，嘉宾们通过现场书法、作诗等互动，重温古时上巳节的传统雅趣，在一觞一咏间感受暮春时节的秀丽景致。

第四届“曲水流觞·醉美茅台”主题文化活动圆满举办。此次活动既拉近了与消费者的距离，也实现了品牌文化与消费认知的同频共振，以实际行动践行“以消费者为中心”的初心，坚定推进全面向“C”的战略。