君山观潮 | 文旅消费提质升级，让诗与远方更有温度

编者按：解读时事政策，挖掘文化底蕴，弘扬主流价值观，在枣庄市委网信办指导下，大众网枣庄开辟网络评论品牌栏目《君山观潮》，传播枣庄好声音，汇聚枣庄正能量，努力打造有态度、有深度、有温度的网络评论品牌栏目。

□特约评论员 孔浩宇

春天一到，文旅行业就火了起来。清明假期和春假凑到一起，全国跨地区出门的人有8.45亿，文旅消费迎来了真正的高峰。街头到处都是准备出门玩的人，不管是全家一起去郊外看春天的风景，约上朋友玩当下流行的沉浸式项目，还是带孩子出门学知识、去影视IP取景地打卡，甚至去看体育比赛感受热闹，这份红火不仅能看出大家的生活越来越好，也能明显感觉到，咱们国家的文旅消费，正朝着更优质、更合大家心意的方向发展。

现在大家出门旅游，早就不满足于匆匆看一眼就走了，反而更看重玩得有品质、有乐趣，追求深度体验。游客们不再只想着拍几张照片发朋友圈，更愿意为有文化、能亲自参与、能让人放松的项目花钱。比如滕州微山湖红荷湿地的春日荷韵沉浸式体验、非遗手作打卡，不用挤在人堆里，就能沉浸式感受湖光山色与人文底蕴的交融；枣庄冠世榴园的榴花文创体验、青檀茶品鉴，让赏榴看花变得更有仪式感；滕州龙湖月色示范区的乡村慢游、花海漫步，能让人们在慢节奏里感受大自然的美好与乡村烟火气。这种变化，说到底就是文旅消费从“只靠卖门票赚钱”，变成了“靠好内容、好体验吸引大家消费”。

玩法不断创新、不同行业结合起来，给文旅消费添了不少动力。枣庄台儿庄古城的临运河特色餐厅，把古运河风光变成了消费亮点，坐在河畔吃饭，既能品尝辣子鸡、菜煎饼等本地特色美食，又能欣赏古城夜景与运河碧波，一举两得；滕州将本地的今缘春酒文化、墨子鲁班非遗手艺结合，做成可亲自体验、可买走当伴手礼的特色产品，让工业文化与非遗焕发新活力；滕州墨子科技文化城用全息投影、数字交互技术，把难懂的古代科技知识变简单，让游客沉浸式感受“科圣”墨子的智慧；枣庄抱犊崮国家森林公园借着生态探险IP的热度，持续吸引游客前来打卡，带动周边消费持续攀升；滕州新盈泰温泉度假村引入体育赛事、康养活动，实现康养与文旅完美融合，丰富了文旅消费场景。这些新颖的玩法，重新打造了枣庄、滕州的文旅产业链，让大家出门旅游时，吃、住、行、玩、买、娱乐，一站式就能搞定。

文旅消费能这么火，离不开政策支持和文化加持这两方面。枣庄、滕州两地不仅响应春假政策，还出台了很多优惠政策，比如冠世榴园、微山湖红荷湿地等景区门票打折、文旅消费补贴，让大家出门旅游更划算、更放心；同时，两地不断挖掘本地的文化特色，把鲁班锁制作、柳琴戏等非遗手艺、民俗风情，以及墨子文化、台儿庄抗战历史故事融入旅游场景，让大家每一次出门，都能感受到不一样的鲁南文化味道。就像枣庄冠世榴园石榴节，不只是让大家看榴花、摘石榴，还推出了石榴美食、石榴文创产品，结合青檀寺祈福、三近书院研学等活动，让石榴节从“只火一个季节”变成“全年都能带动消费”，这就是文化带动文旅消费的好例子。