商务发布｜48国客商来山东“摆摊”，这场“全球大集”何以引爆新消费？

4月20日，临沂国际博览中心人声鼎沸、商机涌动，由临沂市人民政府、山东省商务厅主办的第五届RCEP区域（山东）进口商品博览会正式启幕，吸引众多海内外客商齐聚。当日，由商务部、山东省人民政府主办的2026年“外贸优品中华行”启动仪式在此举行，标志着内外贸一体化战略在山东进一步落地深耕。这场集进口展示、内外贸联动、侨商资源赋能于一体的盛会，透露出哪些消费新趋势？外贸消费新亮点？

从走马观花到深度互动

沉浸式体验成消费新形势

走进博览会现场，各展区人潮涌动，洽谈对接的采购商、驻足体验的市民、拍照打卡的参观者身影交织。作为商务部“共享大市场·出口中国”系列活动的重要组成部分，本次博览会规格颇高，汇聚了来自48个国家和地区的444家优质企业，雅马哈、麦德龙、特斯拉等世界500强企业悉数参展，展品涵盖美妆、家居、康养等多个品类，阵容十分亮眼。

活动现场，36个国家的339名国际采购商与国内2000多家采购商精准对接、深入洽谈，形成“全球参展、全域采购、全面对接”的良好生态，商机涌动、活力十足。

与以往传统展会不同，本届博览会打破常规，多个展区以沉浸式、体验式展示为核心亮点，让消费者在近距离接触中感受全球好物的魅力。其中，小理家展区的AI理疗机器人成为“热门单品”，吸引众多采购商和消费者排队体验。“第一次体验机器人按摩，力道和手法都不输人工，超出预期。”正在体验的采购商李先生直言，已初步计划引进这款产品，丰富门店经营品类。

在韩国馆展区内，不少消费者围在体验区前参与色卡测试和香味DIY，从“走马观花式逛展”到深度感受韩国美妆文化消费。宇树科技携爆款机器人精彩亮相，机器人现场灵活跳舞、与观众趣味互动，推动消费从“单纯购物”向“场景体验”转变，让展会更具趣味性和吸引力。

此外，博览会深耕“展文旅”“商文旅”融合模式，打造老字号美食、文旅沉浸式体验等四大消费场景，推出“进口商品嗨购节”及系列文旅活动，联合35家景区推出专属优惠，实现商贸与文化“双向奔赴”，彰显出山东对外开放的蓬勃活力。

从单纯购物到文化共鸣

非遗国潮成展会流量新担当

本次博览会，国家形象展区除设置18个国家馆外，还首次增设了5个国际友城馆，进一步拓宽了国际交流的广度与深度，搭建起中外友好往来、经贸合作的坚实桥梁。

创新之下，品质消费与融合消费的双重升级在展会上得到充分体现。一方面，来自澳大利亚、日本等多个国家的高品质日用品、康养、家居产品以更高性价比进入中国市场，满足消费者对"美好生活"的精细化需求，让“家门口买全球”成为现实。另一方面，与雅马哈、麦德龙、特斯拉等世界500强企业带来的高端产品一同，构成了品质消费的核心矩阵，让消费者不出国门就能选购到全球优质好物，彰显出当下消费市场对高品质、多元化产品的追求。

“这次国家馆的数量比往届多了不少，品类也更丰富，让我们不用出国就能选到心仪的进口商品，真是太便利了。”正在韩国馆咨询护肤品的市民王娜感慨道。

非遗国潮让展会兼具文化底蕴与时代活力，也成为消费升级的生动缩影。在临沂文旅72平方米主题展厅，非遗与国潮强势“出圈”。临沭柳编、沂蒙布艺、刘氏翻花、沂蒙剪纸等非遗代表性项目集中亮相，，非遗代表性传承人现场展示绝活，引得中外客商频频驻足、互动体验；沂水丰糕、特色文创产品人气高涨，竹简兵法书签、新琅琊帆布包等国潮好物兼具颜值与实用性，成为展区“流量担当”，让消费者在选购全球好物的同时，也能感受当地深厚的文化底蕴。

一位来自非洲的采购商在体验了沂蒙布艺、品尝了沂水丰糕后，用刚学的中文说道：“我要去临沂，看真的山、真的水。”这份跨越山海的文化共鸣，正是博览会融合消费的生动写照。

“我们不是简单地摆展品，而是把临沂的山水、文化、美食、诚意都浓缩在了这72平方米里。”临沂市文化和旅游局展区现场负责人表示，希望展厅成为一张立体的请柬，让展会流量真正转化为城市“留量”。

从“买卖全球”到“织网全球”

山东正在重新定义“开放”

一场商贸盛会，除引领新消费“风向标”外，其关键之处更在于搭建起一座高效便捷的经贸洽谈桥梁，本届博览会精心策划韩国经贸对接、国际采购商进商城、电商直播选品等系列重点活动。

“本届博览会我们将围绕助力临沂建材、装饰等产品进入澳大利亚市场及文化交流开展专题研讨。”临沂市政府涉外经济顾问、澳亚工商总会会长肖东介绍，今年计划组织100余家临沂企业赴澳参展，推动双方实现优势互补、互利共赢。

除了中外商贸对接持续升温，本土企业与参展企业的合作也在展会现场逐步落地、成效初显。“临沂作为商贸物流之都，物流优势显著，这为我们的产品落地提供了良好基础。”宇树科技生态合作总监李寅江表示，公司计划在临沂开展试点合作，重点推进智能机器人在物流场景应用，实现企业与地方发展的双向赋能。

这场商贸盛会连续五年落地山东，既是对山东开放实力、制度优势的充分肯定，也是对山东构建共赢发展格局的认可。

近年来，山东始终以开放的姿态拥抱世界，以一系列精准有力的商务政策为外贸发展保驾护航，推进“万企出海 鲁贸全球”，完善国际营销服务体系，外贸结构不断优化，新业态新模式不断涌现，市场布局更加多元均衡。2025年，山东省进出口逆势增长、再创新高，达到3.53万亿元，跃居全国第5位。有贸易往来的国家和地区达到259个，有进出口业绩的外贸企业超过8万家，同比增加了7100家。

进入“十五五”时期，山东对外开放新图景正在加速落地。今年一季度，山东省进出口总值8598.1亿元人民币，同比增长4.7%。其中，出口总值5026.6亿元，历史同期首次突破5000亿元大关。全年计划组织500场以上境外展洽谈活动，组织10000家次以上企业参加境内外国际性展会。

今天的山东，不再只是“买卖全球”的参与者，更是“织网全球”的推动者。山东正以更开放的姿态、更务实的举措，持续推动外贸高质量发展，不断激活外贸发展新动能，为构建国内国际双循环新发展格局注入强劲的山东力量。