孟子文化“破圈”，千年儒风走进“Z世代”

四月的周末，邹城孟府里传来欢声笑语——一群“95后”围坐在非遗工坊，指尖捻过彩绳与陶泥，完成一件件“孟子主题”手作。有人捏出“浩然之气”的孟子面塑，有人拓印“得道多助”碑刻箴言，还有人手搓了一卷竹简……过去只在典籍中出现的孟子文化，就这样在年轻一代的手中变得可触、可感、可带走。

近年来，汉服打卡、VR体验、实景沉浸、智慧讲解在邹城孟庙孟府接连上演，曾经被贴上“严肃”“晦涩”标签的孟子文化，正以鲜活姿态走进“Z世代”的生活圈。2025年，邹城研学游人次突破50万，与6省市40家旅行机构组建研学联盟。全市接待游客1424.03万人次，旅游收入142.81亿元，均创历史新高。

“Z世代”崇尚个性、追求沉浸感和互动性体验。邹城紧扣“年轻化表达”核心，以互动设计和场景创新为抓手，让文化传播变得“好玩”起来。

今年春节，大型实景剧本杀·孟府浮光行动《仁政之光》重磅推出，景区设置12个互动点位，游客可解锁“化身门客向孟子进言”等剧情，与古装NPC对弈五子棋、比试投壶、切磋射箭，完成任务赢取“银票”兑换纪念品。到了清明假期，NPC互动模式延续，并增设“清明祭先贤”主题礼仪体验，让游客在沉浸式游览中感悟传统节气的文化内涵。

“趁着假期，专门从威海赶来，设计真是太用心了！”在校大学生孔冬感叹，“剧本杀场景全员戏精非常过瘾，沉浸感十足，在这里儒学不再是严肃说教，而是眼前身边的切实体验。”

依托孟庙孟府古建群落，邹城还打造多处高颜值体验场景。去年首届“流苏花荟”以明代流苏古树“四月雪”奇景为核心，推出摄影、短视频大赛等“1+7”系列活动，做到了“一朵花激活一座城”。

圈粉“Z世代”，不能只靠“面子”好看，更要“里子”扎实。邹城拒绝冗长讲解，围绕孟子文化打造了一系列可体验、可互动的小产品，让传统文化在指尖活起来，在味蕾尝得到。

孟府推出“仁义礼智信”主题文创馒头，将儒家核心思想融入传统花馍制作，千年儒韵“蒸蒸日上”。随着样式不断创新，这款“文创馒头”流量火爆，成为游客争相购买的“爆款”。邹城市花饽饽非遗代表性传承人宋丹说：“接下来，我想把更多邹鲁文化、孟子元素‘蒸’进花馍里，让这一方小小的馒头，变成可赏可食的非遗礼物。”

围绕“孟府流苏”IP，邹城还推出花语冰淇淋、流苏饰品、AR冰箱贴等特色文创，把儒家文化融入其中，为游客带来可品、可玩、可带走的丰富体验。

如今，邹城依托本地儒家文化、非遗技艺及特色农产资源，推出系列旅游商品，涵盖文化文创、非遗手造、农特伴手礼三大品类，共计20余类、150余款。

从舌尖到指尖，从“购物车”到“朋友圈”，邹城正让孟子文化以最“对味”的方式走进“Z世代”的生活。

“Z世代”活跃于社交平台，擅长生产内容、乐于分享生活。邹城紧扣“年轻化传播”导向，以全媒体矩阵和青年渠道为抓手，让孟子文化持续刷屏、出圈。

2025年4月，邹城特邀文旅达人董宇辉深度探访，全方位推介本地研学旅游精品线路，相关内容全网点赞量突破2200万人次，迅速掀起孟子故里文旅热潮。与此同时，邹城文旅推介活动先后走进临沂、济南两大城市，在临沂现场聘任高校学子担任“邹城文旅高校推介官”，以青年力量激活大学生文旅消费市场，唱响“让一群大学生，点燃一座城”；在济南借助山东广播电视台平台，举办“儒风邹城·乐享‘五一’”假日旅游供给专场推介，重磅发布“星光耀动?相约邹城”群星演唱会专属礼遇，推出持演唱会门票畅享吃住行游购娱全业态优惠，真正实现“一票在手、畅游无忧”。

年轻化表达不是消解文化，而是让核心精神更容易被接受。邹城的实践证明，传统文化不是“老古董”，只要找对年轻语态，就能成为“Z世代”的“文化新宠”。邹城市文化和旅游局局长张夏表示：“千年儒风的‘破圈’，本质是打破年龄、形式、场景的界限。下一步，我们将持续深耕孟子文化的创造性转化、创新性发展，迭代数字体验、优化智慧服务、创新传播形式，让千年儒风在新时代持续‘破圈’、永续传承。”

（大众新闻记者 王浩奇 通讯员 程旭辉 孙召丽）