扩规模 提品质 优场景，山东释放消费新潜能

全方位扩大内需是有效应对外部冲击、稳定经济增长的迫切需要，也是推动高质量发展的关键所在。

在4月21日，山东省“开局起步‘十五五’”专题新闻发布会上，省商务厅厅长王磊表示，“十五五”期间，山东将充分发挥城乡消费市场优势，聚焦“扩规模、提品质、优场景”，深入实施提振消费专项行动，充分挖掘消费增长潜能，促进形成更多由内需主导、消费拉动、内生增长的经济发展模式。

以旧换新撬动存量市场，

政策红利直抵终端

自2023年4月起，山东社会消费品零售总额增幅已连续36个月高于全国，如何继续发挥户籍、常住人口“双过亿”的优势，进一步提振消费，是“十五五”时期的重点任务。

4月21日下午，在银座日照商城店的数码专区，日照市民张女士现场订购了一台华为p90手机。“这部手机不仅性能好而且颜色漂亮，享受500元的国补之后，只需要花256G的钱就能买到512G大内存的机型，我的旧手机还能以旧换新折价2000元，到手价格很划算！”张女士说。

店长邱文朔介绍，随着国补政策红利的持续释放，越来越多的顾客或直接购买或以旧换新的方式购机。除了国补优惠之外，店里还推出了礼品赠送和置换补贴等优惠政策，吸引消费者前来选购，今年以来3C数码产品的销售额同比增长15%。

消费品以旧换新是挖掘消费潜力的重要抓手。山东省国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要（以下简称“十五五”规划）提出，要“深入实施提振消费专项行动, 推动消费品以旧换新，促进服务消费提质惠民。”

王磊表示，“十五五”期间，在商品消费方面，山东将大力推动消费品以旧换新，丰富高品质基本消费品供给，加快大宗耐用消费品绿色更新和品质升级。

从“量”到“质”跃迁，

新业态锚定Z世代

消费不仅是经济增长的第一动力，更是满足人民对美好生活需要的重要体现。山姆会员店济南首店即将在5月份营业的消息成为热门话题，受首店效应影响，不少居民已经提前办好了门店会员卡。

当前，居民消费购物需求已经从“有没有”转变到“好不好”的新发展阶段。“十五五”规划提出，要拓展悦己消费，培育壮大咖啡经济、萌宠陪伴、谷子潮玩、剧本游戏、泛二次元等消费业态，打造“Z世代”消费生态圈等举措。

4月14日，省政府办公厅印发《关于支持场景培育开放应用推动新质生产力突破发展的行动方案》中就提到，要推进全国消费新业态新模式新场景试点建设，围绕首发经济、服务消费新场景，与知名IP合作，推出一批重大项目，持续升级消费供给。

“‘十五五’时期，在新型消费方面，山东将因地制宜发展首发经济，促进消费场景数智化融合化，引导线上线下消费均衡融合发展，打造一批‘一站式’城市消费新地标。”王磊补充道。

城乡联动创新场景，

让消费下沉到“第一线”

消费新场景作为消费新业态、新模式、新产品的系统集成，对于促进消费品质的提升和满足人民对高品质生活的需求具有重要意义。“十四五”期间，山东持续构建分层分类的城乡商业网络，推动济南泉城路商圈、青岛台东步行街入选全国示范商圈、步行街，认定31条省级试点步行街、5条省级示范步行街和18个省级试点智慧商圈，城市商业集聚辐射能力进一步增强。全省建有县城综合商贸服务中心603个，乡镇商贸中心2029个，农村消费环境显著改善。

在今年清明小长假期间，青岛乡村振兴片区的乡村游凭借全新的消费场景、富于创意的消费产品和优质多元的服务体验，在3天内累计接待了57.4万人次游客，实现旅游综合收入4734万元，同比分别增长71.3%和22%。这场与春天同步的文旅盛宴，不仅使乡村游突破了“踏青赏花”的传统标签，更通过农文旅的深度融合，为乡村消费注入强大的动力。

站在新的起点上，“十五五”规划提出建设多层级消费载体等举措，其中在打造农村消费场景方面，特别提到要“挖掘农村消费潜力, 升级乡镇商贸中心、集贸市场、农村新型便民商店，鼓励举办黄河大集、运河大集、海洋大集等系列特色活动，打造乡村消费新窗口。”

王磊表示，“十五五”期间，山东还将充分激发下沉市场潜力，实施县域商业增效行动，推动现代流通方式加快下沉，注重农村消费场景创新，打造乡村消费新窗口。

从政策驱动挖掘消费潜力，到提升品质推动消费升级，再到创新场景联动打破城乡二元结构。山东“十五五”的消费规划围绕“人”的需求展开，推动形成“能消费、敢消费、愿消费”的良性循环。

（大众新闻记者 孙源泽 栗晟皓 苏月鹏）