纵观 | 全县接待游客量同比增长300% 沂水“春假密码”藏在哪？

4月21日，记者从沂水县文化和旅游局获悉：春假期间，依托全省首创的“八年级以下学生免票”政策，沂水县成功撬动亲子游和研学游的巨大市场，呈现出“客流井喷、消费升温”的良好态势，实现社会效益与经济效益的双赢。全县纳入统计的重点旅游景区和乡村旅游片区游客同比增长300%。

同比增长300%，沂水是怎么做到的？

一个孩子的春假，一座县城的考卷

“对全市八年级以下学生免门票，我确实有点惊讶，刚看到市教育局发布春假公告，又接到县文旅局通知。”在山东地下大峡谷旅游区，营销总经理白亮如是说。

“这是全国首个与中小学春假精准绑定的县域全域文旅惠民政策，犹如考卷已经下发，就看如何答题了。”聊起备战春假，白亮自信、自豪。

白亮介绍，刚忙完清明小长假的全体员工全部到岗，策划宣传推介方案，加班修改票务系统，赶制亲子游、研学游路线。“文旅是一盘大棋，县里敢拍板，我们就必须以积极主动的态度和服务呼应游客需求。”

数据显示，春假期间，沂水旅游订单同比增长翻了一番，酒店、民宿一房难求，沂蒙煎饼、临沂炒鸡、沂水兔子头等美食吸引着万千游客的味蕾，“去沂水”成为小朋友春假的必点项目。

外地游客纷纷会聚沂水，沂水文旅再一次拿出满满诚意：不仅对临沂市内学生免门票，对全国各地来的八年级以下学生全免门票。

县文旅局市场开发室主任周彦君对免票政策有着更深一层的理解：“当多数地方还在观望零散景区能否推出折扣时，我们已经完成了从政策发布到全域联动的全链条部署。这份‘快人一步’的背后，不是临时起意的跟风，而是多年来积淀形成的硬实力与快速反应机制。”

减一张门票，多一分回报

在地下大峡谷旅游区“煎饼卷大葱”摊位前，景区副总经理徐聪算了一笔账：春假期间，我的一个煎饼卷大葱摊位一天营业额达2000元，是平常的10倍，要不是煎饼烙不出来，销量还要高。“免门票这几天，流水比平常多九成，肯定要赚钱的。”

那学生免门票，景区亏钱，不心疼吗？

白亮给出了答案：对八年级以下学生免票，看似亏了，但是免票政策的引流作用明显，客流量激增，景区餐饮、住宿、农产品、娱乐体验等项目收入在增加，整体不亏反增。“煎饼卷大葱”对过的便利店，春假第一天销售额就超过平常10倍。

第一个春假，沂水凭借丰富的文旅资源、快速的政策引导、贴心的旅游服务，赢得全国各地游客的青睐。据业内人士分析，每免掉1元门票，带动综合消费约3到5元。门票减下去的，游客消费加回来；景区减下去的，乡村和商户加回来。

像崔家峪镇蕴华农场，通过“赏花+研学”的模式，打造了一个将牡丹观赏与中医药科普结合的乡村旅游点，成为春假新晋“网红”打卡地。“每天接待游客5000多人。”农场经理苏永华说。

免一张门票，启一窗春光

市区小学生王明政，春假第一天跟妈妈去沂水。他在天然地下画廊里第一次看到钟乳石，在萤火虫洞关掉手电筒看“星光”，在农家乐亲手磨豆浆。他在日记里写道：“‘我的幻想是萤火，点点流光，在黑暗中闪烁’，这个春天，我更加坚信有目标就一定能实现。”

王明政的妈妈则认为，春假的意义，不是多放几天假，而是让孩子有机会走进自然，无作业、免门票，把春天和山野还给孩子，把陪伴还给家庭。

“免票惠民不是促销，既要算经济账，也要算幸福账。”周彦君介绍，沂水县精心推出的“沂河音乐季”和“非遗市集”等配套活动，不仅丰富了游客体验，带动周边餐饮、住宿等联动增收，也提升了游客的幸福感。

这个春假，沂水交出了一份让游客满意的答卷。免门票是假日策略，更是长期承诺，也是破解“门票经济”依赖、推动文旅产业转型升级的一次重要尝试。随着假日旅游不断升温，将进一步激活沂水全域文旅发展活力，持续提升沂水文旅品牌的知名度与影响力。

琅琊新闻记者 李宝荣 程洪芸 通讯员 庄昆霖