“好客山东 燃情淄博”系列评论③ | 一场盛会，能给淄博带来什么？

旅发盛景，齐都新篇。

近年来，全国多地陆续举办省级（文化）旅游产业发展大会（简称“旅发大会”），秉承“办一次会，兴一座城”的理念，实现对承办地政策、资金、项目最大程度扶持。

山东旅发大会今年能给淄博带来什么？

在山东已连续举办六届的旅发大会，如同一张不曾间断的文旅长卷，串联起齐鲁大地的锦绣山河。每一座城市，都会把承办旅发大会，作为提升当地文旅产业的重要抓手。每一场旅发大会，都让人持久回味。

若只看到灯光璀璨、人潮涌动，那便只看到了热闹。真正的“门道”，藏在山东一盘棋的谋篇布局之中：既要让每一座城市都有机会闪耀，也要让它们联动起来，形成一股强大的发展合力，奏响气势磅礴的“山东大合唱”。

旅发大会在进一步提升承办城市知名度、美誉度和影响力的同时，也会催生城市功能的蜕变、引发文旅结构的调节，以及推动消费市场的升级。并以其长尾效应，为承办城市带来人流、物流、资金流、信息流的加速聚集与扩散。

为举办旅发大会，加大对公共活动场所等基础设施建设的投入，统筹推进配套设施完善、环境整治、绿化美化等工作几乎是“标配”。借着这股“东风”，淄博文旅以融合为转型突破口，成功实现从“工业锈带”到“生活秀带”的华丽蝶变——高标准打造航空港旅游集散中心破解交通瓶颈，以“景区焕新”“古韵新生”“齐风市井”为主题推动城市空间文旅化改造，让整座城市成为可触摸、可体验、可参与的开放式文旅体验场。

淄博航空港鸟瞰图

一场旅发大会，可以有效推动餐饮业、酒店业、交通业等旅游相关产业的发展。旅发大会还为各企业提供了一个展示自身的绝佳平台，企业家们可以与来自各地的客商、投资者进行深入的交流和合作，有助于企业拓展业务渠道和合作伙伴，共同开发市场，从而在城市单点突破的基础上，以区域协同放大整体优势，推动文旅资源从分散发力走向抱团发展。在“人好”“心齐”的基础上，“物美”的本质上就是淄博产业的优化和提升。经过过去三年深刻的自我修炼，“人好物美心齐”的淄博，在“值得再来”的口碑发酵中，有望通过旅发大会迎来再一次的“升级”。

旅发大会集中推出的创新精品旅游项目和产品，极大丰富了文旅消费场景，也为游客带来了更多新体验。此外，旅发大会的举办也将促进淄博与其他城市的文化交流和传播，从而进一步丰富城市文化内涵，提升城市文化软实力。在这一方面，临沂无疑是不错的参照。自2024年承办旅发大会以来，临沂用真诚和热情接住了后旅发大会时代的“破天流量”。当年“五一”假期首日，临沂水韵琅琊景区客流破10万人次，蒙阴椿树沟景区游客突破最大承载量，沂蒙山旅游区龟蒙、云蒙景区预约售票于5月2日达景区最佳承载量上限……

颜神古镇景区——千年陶琉非遗技艺在此实现活态传承

刚刚落幕的全国服务业大会指出，随着服务业扩能提质行动的展开，生产性服务业要向专业化和价值链高端延伸，生活性服务业向高品质多样化便利化发展，才能培育更多“中国服务”品牌。从这一层面来说，引领了消费新场景的淄博烧烤，就是促进生活性服务业高品质多样化便利化发展过程中，“中国服务”品牌焕新的一次有效实践。

旅发大会之所以大受欢迎，其更深层的价值在于通过持续营造消费场景、优化供给质量，有效打通“客流”变“客留”、“流量”变“销量”的转化通道，为扩大内需、提振消费注入源源不断的活力。

一场旅发大会，是淄博又一波流量的开始。如何为盛会的“长尾效应”做好准备，持续做好“后半篇”文章，才是淄博接下来工作的重中之重。

（本报评论员）