“来都来了”成临沂文旅推介新发力点

先说结论：临沂正成为更多人的旅行目的地。再说证据：2025年，临沂接待国内游客突破一亿人次大关，实现旅游收入跨上千亿级产业台阶。

岱崮地貌（临沂市委宣传部供图）

临沂的文旅资源极其丰富，临沂是智圣诸葛亮的故里，书圣王羲之的家乡，出土了闻名世界的《孙子兵法》《孙膑兵法》竹简，也是沂蒙精神发源地。从景点上看，琅琊古城与水韵琅琊横空出世，《国秀·琅琊》等百场国风演艺引人称赞，沂河水上航线流光溢彩。再看老牌景区，蒙山各景区、地下大峡谷、竹泉村等持续换新，依旧是假期“人从众”的热门目的地。

《国秀·琅琊》演出现场。（琅琊古城供图）

面对如此文旅资源，除了景区自身的宣传，临沂文旅也不遗余力进行推介，借展会、节日等时机，哪里人多去哪宣传。但若庞大的客流并非以文旅出行作为首要目的，该如何借力引流，将存量人流有效转化为文旅消费资源？窥一斑而知全豹，我们从一场以商贸为主题的展会—第五届RCEP区域（山东）进口商品博览会，看看临沂文旅如何打通链条、强化衔接，推动融合发展走深走实。

4月20日至22日，第五届RCEP区域（山东）进口商品博览会在临沂国际博览中心举办，来自48个国家的400余家参展企业和5300多位境内外采购商走进临沂。这场展会上，特别设置了文旅展示内容并配套开展相关联动活动，围绕“展会引流、商贸承接、文旅转化”，进一步丰富展会消费场景。

第五届RCEP区域（山东）进口商品博览会上，临沂美食引人关注。（徐明 摄）

具体来说，先把适合推介的文旅资源摸清，做好展会的延伸。围绕展会需求，临沂文旅提前对接整合全市重点景区、文旅产品和线路资源，协同相关单位推动34家景区参与联动，推出展会专属优惠政策和“魅力临沂”城市半日游、“临沂之夜”夜间游、“寻味琅琊”美食游等主题线路，并通过展会平台进行集中展示和推介，使文旅资源更好地嵌入展会体系，增强对客商和观众的吸引力。

再把展会现场利用好，让参展的人在展会现场就能体验临沂文旅的魅力。这次博览会设置了文旅展区、“琅琊市集”等特色板块，将本土文旅资源与展会消费场景有机结合；同时配合开展美食体验、电商直播等活动，丰富“可逛、可购、可体验”的融合场景，让参展观展过程与文旅消费体验有效衔接。展会上，参展人员在现场就能吃到临沂炒鸡。

最后要打通转化端，促进客流向消费转变。围绕提升转化效果，配合组织开展“外商进景区”等活动，引导境外采购商走进重点景区实地体验，推动经贸交流与文旅体验相结合；同时，通过票根优惠、线路导流等方式，引导展会客流向景区、商圈延伸，促进住宿、餐饮、旅游等消费联动增长。

总体来看，通过“1+7”文旅专班协同推进，临沂初步形成了“展会引流、文旅承接、消费转化”的融合路径。

其实总结下来就几句话。这趟来临沂不是为了旅游？没关系，在现场先了解一些临沂景点。忙完工作不知道玩啥？没关系，我们已经把旅游攻略做好了。实在是没时间？没关系，我们把特色美食和当地产品带来了。

不管为啥来临沂，好不容易来一趟，顺便在临沂游玩两天再走吧。来都来了！

（大众新闻记者 王思晴 ）