冷评丨票价最高30元，齐鲁超赛用“票根”撬动城市消费

海报新闻编辑 杨童童

2026齐鲁超赛的票价能有多亲民？济南赛区单场低至9.9元，全省各赛区单场最高不超过30元。比价格更值得关注的，是山东多座城市不约而同做了一件事：把球票变成整座城市的“消费通行证”。

4月21日，济南市政府新闻办发布会透露，济南赛区将推出“赛事+文旅+消费”深度联动模式，球迷凭票根可享景区、星级饭店及商家专属优惠。几乎同期，滨州组建92家商户“票根联盟”，泰安推出61项“票根”主题优惠，烟台则在4月25日至7月31日期间，对参赛人员及球迷提供21家景区及18家酒店民宿的折扣、免票等礼遇。

一杯奶茶的价格，就能换一场90分钟的足球比赛。与其说是“售票”，不如说是“邀请”。这些城市的做法指向同一个逻辑：用低票价把更多人请进来，用全城联动让消费留下来。球票是一把钥匙，打开的不只是球场大门，还有整座城市的消费地图。

传统大型体育赛事遵循“票房+赞助+转播”的收入模型。但对于齐鲁超赛这样尚处于成长期的群众赛事而言，与其在票价上精打细算，不如把门票视为引流的“钩子”。最高30元的惠民定价，本质是在降低市民参与的心理门槛——不是“值不值得看”，而是“这么便宜为什么不去看看”。当更多人走进球场，赛事获得了观众，城市则获得了客流。

而票根联动的运作，是将这些客流从“看完就走”转化为“看完还留”。球迷在泰安看完球，凭票根登泰山；在招远看完球，去金镇景区游玩；在滨州看完球，凭小程序礼包去餐饮店消费。消费行为从单一观赛延展为城市微度假。对商户而言，这是精准获客；对城市而言，这是赛事经济的乘数效应。

当然，这套逻辑要跑通，有几个关键环节。

首先是联动消费的体验必须顺畅。票根优惠需要跨部门、跨行业协同。泰安将61项优惠分类为“景区畅玩”“住宿暖心”“文创好物”三大礼包，烟台为球迷附赠文旅指引，这些细节都是在为体验铺路。

其次，优惠设计需要“在地化”。票根经济的吸引力，最终取决于它连接的城市资源是否独特。泰安的票根连着泰山，招远的票根连着金矿，这正是球迷愿意“多留一晚”的原因。城市有什么，票根才能撬动什么。

更重要的是，惠民票价可以吸引人第一次走进球场，但能不能让人回来，取决于比赛本身的质量。齐鲁超赛55%以上球员拥有职业经历，前国脚执教，这些投入是票根经济得以成立的根基。没有竞技水平，再丰富的联动也是无源之水。

一张最高30元的球票也许填不平办赛成本，但它撬动的客流，正在为城市写下另一本账——那本账里记着泰山脚下的客流、金镇里的驻足、商圈里的人气，以及一座城市因体育而生的活力。

4月23日至24日，山东省文旅产业高质量发展大会将在淄博举办。大会新闻发布会提出，这次大会将再提“智慧票根经济”。齐鲁超赛的票根实验，恰好为这场大会提供了一个鲜活的注脚：票根虽小，连着的是整座城市的待客之道。消费跟着票根走，人气跟着赛事留。