从免费网红地标到步入收费时代 青岛山海间五一节将迎转型大考

4月22日，城阳区文旅地标明月·山海间发布重磅公告，宣布5月1日起正式更名为“奇幻山海间”，结束近三年免费运营模式，实行售票入园。这一举措距其2025年初首次试水收费仅一年有余，彼时30元门票政策发布6天便紧急叫停。从免费聚人气到收费谋升级，三年间的政策反复背后，是城阳开放式文旅街区在运营成本、客流收益与市场接受度之间的艰难平衡。

开业试水：免费模式成为城阳夜游名片

2023年，全国首个以《山海经》文化为主题的国潮文旅街区明月·山海间就在城阳区正式开业。作为城阳重点打造的文旅项目，其初期便确立“免费入园+国潮演出+灯光夜游”的运营逻辑，通过零门票门槛吸引海量客流，迅速成为城阳夜游经济的核心地标，更辐射青岛全域，成为周边市民休闲打卡、外地游客专程到访的网红目的地。

开业后，景区凭借独特的文化IP与沉浸式场景迅速走红，不仅成为城阳本地居民休闲放松的首选地，更带动周边区域文旅消费升级。数据显示，截至2025年初，景区免费运营一年半间，累计接待游客超1800万人次，超高人气直接带动城阳周边餐饮、零售、游乐等业态蓬勃发展，形成“以客流带消费、以消费促经营”的良性循环，“免费聚人气”也成为其扎根城阳文旅市场的核心标签。

首次收费风波：试水遇阻，6天紧急反转

2025年1月19日，山海间曾发布收费预公告，宣布自2025年1月22日（阴历小年）起实行售票管理，正式结束免费时代。公告显示，成人全价票30元/人，同时推出未成年人半价、本命年特惠等政策，全价票还可兑换消费代金券。运营方称，收费目的是提升服务质量、优化游览体验，且相关决定已与主管部门慎重协商。

然而，公告发布后迅速引发争议，仅时隔6天，2025年1月25日景区紧急发布公告，撤回收费决定，宣布继续免费开放，收费时间另行通知，仅同步增加公众号预约入园机制。

摊主纠纷插曲：利益协调考验运营能力

2025年5月中旬，明月·山海间周边潮汐市集引发摊主纠纷事件，成为其运营管理的另一道考验。当时，百余摊主向多方媒体反映运营方拖欠2-3个月的客流返利与营收分成，多次沟通无果。5月17至19日期间，摊主自发停工，街区周边烟火气骤降。事件发酵后，组织运营方与摊主现场协商。最终，运营方承诺限期结清拖欠返利，并优化后续分成结算流程，明确按时发放，摊主随后恢复出摊，5月底市集恢复正常运营。

三年升级：更名收费，2.0时代即将启幕

免费运营三年间，山海间持续优化产品，新增了花朝节、打铁花、国际大马戏等特色活动，始终保持高人气，但也面临着从“流量型”向“品质型”运营转型的迫切需求。2026年4月22日，景区重磅发布公告，宣布两大核心变动：一是自5月1日起正式更名为“奇幻山海间”，二是结束免费模式，实行售票入园，全面升级为2.0运营阶段。

针对此次收费政策，记者第一时间拨打山海间客服电话进行核实。客服人员表示，确已知晓2026年五一正式收费的相关事宜，该政策由公司统一通知，客服团队仅负责执行既定门票价格及入园规则，对于公司调整政策的具体原因，如成本构成、运营规划等细节，客服人员并未进一步透露，仅强调将严格按照公司最新通知执行。

深度思考：城阳文旅地标的转型之路

从免费到收费，山海间的政策反复，折射出城阳开放式文旅街区的发展困境与破局尝试。免费模式下，景区成为城阳文旅的“流量担当”，带动区域消费增长；但长期免费也让景区面临运营成本压力，商户利益协调等难题。此次收费转型，既是景区探索盈利模式、提升服务品质的必然选择，也关乎城阳文旅从“网红打卡”向“品质文旅”的升级转型。

对于游客而言，收费政策是否能匹配服务升级、是否能优化游览体验，将成为其接受度的关键；对于城阳区而言，如何平衡景区运营、商户利益与游客体验，如何依托山海间打造更具持续性的文旅IP，将是其文旅产业高质量发展的核心课题。未来，这座城阳夜游地标能否在收费模式下保持活力，仍有待市场与时间的检验。