导向正能量 产品高质量 传播大流量——合肥日报传媒集团“合新闻”融合传播实践探析

当前，媒体格局、舆论生态、传播技术正经历深刻变革，信息过载与注意力稀缺并存，价值多元与思潮激荡交织。对于地市级主流媒体而言，既面临用户流失、渠道分化、营收压力等严峻挑战，也迎来借助移动化、智能化技术实现跨越式发展的历史机遇。破解困局的关键，在于能否坚守初心、锐意创新，切实提升传播力、引导力、影响力、公信力。

合肥日报传媒集团深刻把握这一时代命题，于2025年实施品牌焕新战略，对江淮晨报实施整体转型，聚力打造“合新闻”全新互联网媒体品牌。短短一年间，该矩阵全网触达用户突破2000万，全平台总阅读量超57亿，不仅实现了用户规模与传播数据的跨越式增长，更在重大主题宣传、正能量传播、爆款产品打造、跨平台影响力构建等方面取得了突破性进展，为地市级媒体深度融合提供了具有参考价值的实践样本。

本文通过对“合新闻”系统性实践的系统总结与分析，从“导向正能量、产品高质量、传播大流量”三个维度，深入探讨其立足本土做服务、放眼全网做影响，实现有效传播与价值引领的内在逻辑与实践路径。

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坚守价值坐标，以正能量导向引领生产传播

主流媒体的核心竞争力，不仅在于信息传播的广度与速度，更在于其承载的价值高度与思想深度。“合新闻”从诞生之初，便将正能量作为最鲜明的价值底色与内容基石，贯穿于议题设置、选题策划、内容生产、平台分发的全过程，确保主流价值旗帜在互联网主阵地上高高飘扬。

（一）聚焦时代主题，服务大局有深度

“合新闻”自觉将自身发展融入省市发展大局，紧紧围绕中央及省、市中心工作策划内容。

例如，在宣传“牢记嘱托、感恩奋进”主题时，推出深度融媒报道《巢湖为什么是宝贝》等创意产品，以生动的故事化表达和可视化呈现，阐释生态文明建设的合肥实践。围绕合肥传统产业升级与未来产业布局，推出“Hi 我的机器人朋友”系列策划，生动展现合肥在战略性新兴产业上的蓬勃态势。这些报道将宏大叙事转化为可感可知的具体场景，实现了主题宣传的入脑入心。

（二）挖掘身边感动，弘扬善行有温度

正能量最打动人心之处往往在于平凡人的不凡善举。“合新闻”将镜头和笔触对准基层，持续挖掘、传播有血有肉、可学可做的正能量故事。

独家首发的《安徽村干部回应洪流中逆行救人》《合肥火车站保洁大姐因认真工作爆火》《女孩卖红薯陪养父抗癌》《甘蔗哥受伤获各界援手》等报道，主人公都是普通百姓，他们的善良、坚韧、敬业，通过“合新闻”的采集、推送与传播，感动了无数人。

值得称道的是，其不仅限于报道，更联动公益力量，以“天天正能量特别奖”等形式，对故事主人公给予实质性的帮扶与奖励，2025年以来累计奖励14人次、发放资金11.5万元，形成了“报道—传播—激励—反馈”的良性闭环，让正能量产生了实实在在的社会效用，体现了媒体的社会责任与人文关怀。

（三）创新话语表达，价值传播有锐度

正能量传播要避免说教，关键在于话语方式的创新。“合新闻”善于运用年轻化、网感化的表达，让主流价值润物无声。

《安徽民警蹦迪式普法火出圈》报道，捕捉到民警用新颖形式进行反诈宣传的瞬间，视频生动有趣，迅速登上热搜，让法律知识在欢声笑语中抵达受众。《“航母哥”自家水塘造航母》报道，展现了合肥一位普通农民的执着与才华，故事本身充满戏剧性和正能量，引发了广泛共鸣和讨论。

这些爆款“出圈”充分表明，正能量内容完全可以与网络热点同频共振，用受众喜闻乐见的方式实现有效传播。

（四）强化阵地意识，守牢底线有力度

坚持正能量导向，必须建立在严格的内容安全与规范管理基础之上。“合新闻”严格落实网络意识形态工作责任制，严格执行“三审三校”“重审重发”及提级审核制度，建立中心主任专项把关机制，严防“标题党”和各类差错。

在复杂多变的网络信息环境中，始终保持清醒，积极配合“清朗”系列专项行动，对虚假信息、违规采编等问题进行监测清理。正是这种对内容安全底线的牢牢坚守，为其正能量传播提供了坚实保障，确保了品牌的公信力构建。

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夯实内容根基，以高质量产品驱动价值认同

在信息同质化严重的当下，优质、独特、深刻的内容是媒体安身立命的根本。“合新闻”深刻理解“内容为王”的永恒定律，通过强化策划、深耕本土、创新形态、锤炼精品，构筑起内容生产的核心竞争力，将内容高质量转化为用户高认同。

（一）强化深度策划，打造“硬核”内容

“合新闻”依托“深一度”融媒体工作室，全力打造《今日重磅》等品牌栏目，围绕中心工作和公众关切，推出大量有思想、有温度、有品质的原创深度报道。

独家推出的《合肥市民发现19件日军侵华“铁证”，自费购回、捐赠入馆！》，不仅是一则新闻，更是一堂生动的爱国主义教育课，报道被新华社、人民网等央媒广泛转发，全网传播量超800万。

深度报道《攀上“算力珠峰”后……记者深度对话“祖冲之号”总师朱晓波》《“中国饭碗”多装安徽粮！底气从何而来？》等，聚焦前沿科技与粮食安全等“国之大者”，展现了专业的采访能力和深度的思考，提升了媒体的专业形象与思想深度。

（二）深耕本土资源，凸显地域特色

作为地市级主流媒体，“合新闻”深谙立足本地的重要性，将合肥及安徽独特的人文、历史、产业、创新资源作为内容富矿。

无论是报道《“合肥造”刷新中国“膜”法定义》，还是策划“去一线  迎‘烤’验”体验式报道，让记者深入火热建设现场；无论是围绕“百戏入皖”策划“百人唱百戏”“外国青年看中国戏”等系列活动，还是推出《来皖，不晚！》文旅深度报道，都深深植根于脚下的土地。

这种对本土资源的深度开掘与创意呈现，形成了难以替代的内容优势，牢牢抓住了本地用户的情感共鸣与信息刚需。

（三）创新产品形态，拥抱技术变革

“合新闻”积极适应移动传播视频化、交互化、智能化的趋势，不断创新融媒产品形态。

在市两会召开等重要节点，推出《爱上合肥的10个理由》等创意融媒报道，登上同城热搜。大胆将AIGC技术应用于文案撰写、视频生成环节，推出《合肥科创遇见中国传奇》《安徽名人活起来》等系列产品，探索人机协同生产新模式。

创新联动明星、策划跨省《我家住在长三角》五城联动直播，不断拓展内容的表现形式与传播场景。客户端引入虚拟主播AI播报、开发“积分抽奖”H5、上线AI校审功能等，以技术赋能内容生产与用户体验。

（四）履行监督职责，彰显建设性价值

高质量的内容不仅包括正面宣传，也包括建设性的舆论监督。“合新闻”依托“e线为民”融媒体工作室，对社会不良现象进行理性、客观、负责任的监督报道。

独家披露“奈雪的茶门店宣传‘能喝奶茶就不要喝水’”“西安碑林博物馆隋代文物被刻字破坏”“定州一幼儿园给孩子吃变质面包”等事件，引发社会广泛关注，相关话题多次冲上微博全国热搜，其中“奈雪的茶”话题更是高居热搜第二，在榜14小时，阅读量超8000万，推动涉事方整改和相关部门介入。

这种基于事实、导向正确的监督，不仅没有损害媒体形象，反而因其强烈的社会责任感和促进问题解决的实效性，赢得了公众的信任与尊重，提升了媒体的权威性与影响力。

03

拓展影响边界，以大流量传播检验融合效能

“酒香也怕巷子深”。在移动互联网时代，用户的注意力被稀释，优质内容必须匹配高效传播，才能实现价值最大化。“合新闻”通过搭建差异化平台矩阵、精细化运营账号，紧盯热点热榜、拓展国际传播，系统性地打造了大流量传播体系，让正能量、高质量的内容获得了与之相匹配的大流量传播。

（一）构建全媒体矩阵，实现差异化覆盖

“合新闻”摒弃了一稿多发的粗放模式，致力于建设以客户端为龙头、第三方平台账号为支撑的传播矩阵，并根据平台特性进行差异化运营。

“合新闻”客户端作为自主可控的主阵地，承担着集纳信息、提供服务、沉淀用户、开展活动的核心功能，累计下载量突破1122万，开设专题专栏60余个，发布稿件8万余篇，集成政务、生活服务近百项，年服务超百万人次。

“合新闻”微信公众号深耕深度解读与本土服务，年产“10万+”稿件近140条，同比翻4倍，最高单条阅读239万，成为深度影响本地用户的重要窗口。

“合新闻”微博则定位为热点引爆和公共讨论平台，2025年重新激活后，全年40余次登上全国热搜，主持的同城热搜超1600个，成为制造和放大声量的利器。

“合新闻”微信视频号、抖音号、快手号聚焦短视频资讯与热点直播，年产“50万+”视频1600余条、“100万+”视频960余条，多条正能量视频播放量破百万。

“合新闻”小红书账号作为后起之秀，聚焦生活方式和城市美学，迅速积累10万量级的粉丝群体，播放量破7亿，领跑安徽全省媒体同类账号。

这种“一体多翼、各擅胜场”的矩阵布局，实现了对不同渠道、不同偏好用户的全方位触达。

（二）精细化平台运营，引爆热点创造纪录

大流量的获得，离不开对平台规则的理解和精细化运营，“合新闻”矩阵账号运营团队深谙此道。在微博平台，精准把握热点，成功打造了#外交部发言人点赞合肥人造太阳##合肥多校试行每周一天无作业日#等多个登上全国热搜的正能量话题。

在直播领域，频频刷新纪录，联合发起的《云瞰中国 锦绣山河》直播总观看量超8000万；对贵州大桥垮塌救援、香港住宅楼大火等突发事件的直播，单场观看量分别达267万和248.4万，均创造单场直播涨粉破万的纪录。这些爆款和纪录的背后，是快速响应能力、专业策划能力和娴熟运营技巧的共同作用。

（三）拓展国际传播，助力城市形象“出海”

在做好国内传播的同时，“合新闻”前瞻性地布局国际传播，成立国际传播部，在X、Facebook、Instagram等平台开设“HeFeiEye”账号，并运营微信视频号。其国际传播并非简单的内容编译，而是立足合肥科教、科创、产业优势，挖掘具有国际通识价值的本地故事。

如推出《“very surprised！”外国友人点赞合肥速度》《9位外国专家的“合肥情缘”》《寻宝合肥》等作品，通过外国人的视角讲述合肥发展，情感真挚，视角独特。相关内容不仅在海媒平台获得关注，更被新华社英文客户端等央媒外宣平台选用，为合肥城市国际形象的塑造提供了有力支持。

（四）联动内外资源，放大传播声量

独行快，众行远。“合新闻”积极寻求外部合作，借力扩大传播。

向上，与人民日报、新华社、中国日报等央媒保持紧密合作，联合直播、联合出品，借助其强大的渠道提升能见度。

横向，与新浪微博、抖音等商业平台建立合作，争取资源支持，发力热点榜单；与扬子晚报、都市快报等兄弟城市媒体开展跨区域联动，共享流量。

对内，通过“星河号”计划吸引机构与个人创作者入驻，激发UGC、PGC生产力，丰富客户端内容生态。这种开放合作的姿态使其传播网络突破了自身边界，形成了更广泛的传播合力。

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结   语

合肥日报传媒集团“合新闻”传播矩阵的实践充分证明，在媒体深度融合的征途上，导向、质量、流量三者并非彼此割裂，而是辩证统一、相辅相成的有机整体。正能量是航标，决定了内容的底色与媒体的方向；高质量是引擎，驱动着品牌的成长与用户的信任；大流量是航道，检验着融合的效能与传播的抵达。

“合新闻”的做法与经验为地市级媒体提供了可资借鉴的路径：

一是必须旗帜鲜明地将社会效益放在首位，在复杂的舆论场中主动设置议题，弘扬主旋律，传播正能量；

二是必须坚定不移地走精品化、特色化内容生产之路，深耕本土，强化策划，勇于创新；

三是必须积极主动地拥抱全平台传播生态，构建自主可控与开放合作相结合的矩阵体系，精通不同平台的运营逻辑，善于借势发力，让好内容找到对的用户，产生大的影响。

融合之路无止境。未来，“合新闻”计划在严守安全底线、聚力优质内容、打造特色品牌、强化矩阵影响、接入高频服务、提高国传效能等方面继续深耕。挑战依然存在，如商业变现模式的持续探索、技术应用的深化、人才结构的优化等。

但我们相信，只要坚守初心、遵循规律、勇于创新，地市级主流媒体完全可以在深度融合中焕发新生，更好地履行举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，在网络空间凝聚起磅礴的正能量。

（作者为合肥日报传媒集团编委、合新闻执行总编辑）

本文刊于《全媒体探索》2026年3月号，原标题为《导向正能量 产品高质量 传播大流量——合肥日报传媒集团“合新闻”融合传播实践探析》。